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关于做好四面山旅游宣传工作的几点思考

时间:2007/11/4栏目:调研报告

关于做好##旅游宣传工作的几点思考 旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业、可持续发展产业,也是关联度大、牵引性强的产业。当前,旅游业的发展呈现出越来越迅猛的趋势,对地方经济社会发展起着越来越大、越来越明显的促进作用。 作为江津市旅游景区的“龙头老大”,##的旅游发展得到了江津市委、市政府的高度重视。江津市委十一届六次全委会提出了建设“两地一中心”的宏伟目标,把建设“以##为龙头的蜚声中外的旅游胜地”作为建设“两地一中心”战略的重要内容,把“旅游兴市”作为与“工业强市、农业稳市、商贸活市、和谐江津”共同作为促进江津经济社会全面协调可持续发展的五项重点工作之一,把加大以##、中山古镇为主的旅游资源保护性开发作为近期旅游开发的重点。 ##拥有丰富的旅游资源和无限的拓展空间。但是,在旅游客源、旅游知名度、旅游经济发展等方面,##已是远远落后于同时成为国家级风景名胜区的张家界。究其原因,有观念、体制、规划、投入等诸多方面的因素。在这里,我就##旅游宣传方面的问题谈谈自己的看法和意见。 一、旅游宣传的重要性 如果把旅游市场比喻成一把弓,那么旅游宣传就是弓上的箭,箭在弦上不得不发。旅游宣传的重要性不言而喻。 旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特征,正因为这一特性,决定了旅游宣传工作的重要性超过了其他各种旅游促销手段。 发展旅游我们要树立“好酒也怕巷子深”的观念。##的旅游资源丰富,风景如画,处处都是“青山不语花常笑,绿水无音鸟作歌”。从级别上来看其核心是水域风光,有全国第一高瀑,周围又有其他大大小小几十个瀑布,形成了以望乡台为核心的瀑布集群;从空间尺度来看,##景区内有两条水线---头道河与飞龙河,两河一东一西平行分布,纵贯##南北。##旅游源主要是沿这两条河左右分布,形成两条平行的资源带。中部地带的土地岩景区将两条资源带东西连接,最终形成了一个“H”型的资源分布图。##的美要得到世人的了解、认可、赏识,吸引大量中外游人来观光、旅游,从而实现“川有九塞天堂,渝有四面风光”的目标,离不开媒介的宣传作用。宣传不力,就会让##“养在深闺人未识”。 旅游产品与经贸商品不同,它是某一地区的自然景观、人文景观、风土人情和能够为旅游者提供的各种服务项目。由于旅游产品不能送到旅游市场去陈列、展销,旅游者事先看不见、摸不着,因此旅游促销很大程度上取决于各种宣传手段的实际效果。通过宣传,使中外游人对##有一个全方位的了解,从而诱发人们到##旅游观光的兴趣和欲望。 我认为,能否以有力的宣传招徕更多的中外游客,培植##更多的客源,是影响##旅游业的发展、进而影响 “两地一中心”宏伟目标的实现。正如意大利国家旅游局局长莫雷蒂先生的经典名言:“宣传工作是带动旅游业前进的火车头”。 二、##旅游宣传的市场调研 现代旅游具有大众性、世界性、综合性、持续性,旅游宣传也应具有针对性、系统性、完整性、超前性和前瞻性。为了增强吸引力和竞争力,旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求,而且要探索和依据市场的潜在趋势,创造新的需求。 当前,##的客源主要集中在成渝两地,这说明##的旅游客源还有很大的拓展空间。我们要在全国各大媒体广泛宣传,在宣传上打造##品牌。宣传中要针对不同的情况,采取不同的宣传促销手段。适销对路了,才能使那些准备旅游,但未决定去向的人制定来##旅游的计划,让那些已具备参加旅游条件但尚未确定旅游时机的人选定春天到十里峡谷踏青赏花,夏天到洪湖荡舟戏水,秋天到花果山登山摘果,冬天到土地岩看神奇的冰雪世界,让那些打算外出旅游的人成为##未来的客人。 三、##旅游宣传的对策 重庆市市长王鸿举在重庆市经济工作会上指出:“要将长寿湖和##打造成为蜚声中外的国家级景区。” 江津市市委书记唐林在市“两代”会上明确提出了“把江津建设成为渝西地区经济高地,蜚声中外的旅游胜地和重庆区域性中心大城市”的宏伟目标。要让##真正“蜚声中外”,就要做好旅游宣传这篇大文章。 ##的旅游宣传促销工作近年来已取得了较大的成绩,对##旅游经济的发展起到了良好的推动作用,但是仍存在一定问题,比如宣传的广度不够,宣传的方式单一,宣传的深度不足等。 要做大、做强、做好、做精##旅游宣传这篇大文章,必须创造新方式,形成鲜明特色。 一是加大投入,建立宣传促销经费渠道。增加宣传促销投入,最主要是要拓宽资金来源渠道,争取建立一套符合市场经济规律的宣传促销经费来源体系。市场促销是整个旅游业的重心,是连接旅游各个环节的纽带,抓住这个纽带,客源增长就有希望。旅游已成为人们生活的一个重要组成部分,随着经济的发展和科技的进步,休闲时间的增多,人们的旅游需求还会不断增长,市场前景非常广阔。只要进一步重视市场开发,全面加强宣传促销工作,客源的增长就必然会有一个新的、更大突破。 为积极宣传我市旅游产品和拓展旅游客源市场,市委、市政府在财政非常紧张的情况下,将旅游发展资金从每年50万元调整为100万元,并以每年不低于10%的比例递增,切实加大旅游宣传促销的力度。江津电视台开办了“旅游兴市”栏目,《江津之窗》也重点关注旅游业发展和宣传我市旅游景区(点)。及时出台江津市民游##优惠办法和旅游企业招徕优惠政策,极大地激活了市民的宣传参与热情。“和谐奋进新重庆”启动仪式在江津举行,重庆新华集团在全国书市开展的旅游宣传促销活动,效果都比较明显。同时,通过制作旅游风光片,在北京、解放碑等地设置户外广告,到重庆、成都等主要客源地宣传推介,召开新闻发布会等,进一步拓展了我市旅游市场。 二是要大力宣传旅游资源的独特性、唯一性。旅游资源旅游事业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟,挫败群雄,脱颖而出,一个十分重要的秘诀就是要有特色、要突出特色,要有别人没有的亮点,要形成别人没有的看点。做到“人无我有,人有我新,人新我特”。 旅游也是一种“眼球经济”,要抓住众多旅客的“眼球”,让他们不会产生审美疲劳,

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