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“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告
上汽通用五菱汽车股份有限公司：由上汽通用五菱汽车股份有限公司主办，杭州原动力有限公司承办的“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”推广活动（上海站）已顺利完成，本次推广活动由于事前通过精心组织策划、筹备工作认真仔细，取得了圆满成功，形成了亮点多、规模大、人气旺的良好氛围。为了对这次活动有一个充分的认识，以便日后更好的进行“五菱汽车”的品牌推广，原动力广告公司特作此活动总结及评估报告。
一、 活动的目的及意义
由于通过前一阶段的活动及广告宣传，五菱品牌已经在上海的目标消费市场初步树立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，还有一些滞后的广告宣传效应尚未充分发挥出来。这次活动，就是要引爆前段活动的滞后效应，继续向受众展示上汽、通用、五菱三方强强联手的背景，体现五菱技术优势和强大的实力，宣传上汽通用五菱 “都市清风”的优越性能，并通过每个与“都市清风”合影对象的特定动作或表情，来表达“都市清风”的优胜功能特点或对“都市清风”的美好、赞赏之感受，阐释五菱汽车公司“造百姓喜爱的车”的经营理念，使受众更加了解五菱车，喜欢五菱车，开拓潜在的目标市场，进而将潜在的消费者变成用户，强化五菱卓尔不群的品牌形象，增加知名度，建立美誉度，培育忠诚度，最后将品牌优势变成销售优势。
二、推广活动思路
行业中的霸主地位并不是由企业自行标榜的，但在推广过程中，保持独尊的姿态是营销的制胜基础。视觉系统的统一，正确选择媒介并合理组合，现场工作人员各司其职，体现出企业的素质，产品的展示体现企业的系列化产品的各方面（质量/价格等）实力。
三、推广方式
通过策划，制定统一的活动视觉识别系统，体现活动的主题性及企业的规范性。以现场活动作为切入点，制作一系列的广告宣传行为，达到新闻炒作的目的。而专题片的制作更是全方面的角度对上汽通用五菱的实力的描述。
四、各站活动准确时间、地点：
上海乐购七宝店 2003年1月18日
上海乐购真北店 2003年1月19日
上海乐购龙华店 2003年1月25日
五、各点效果概况
乐购七宝店
时间：2003年1月18日 星期六
地点：闵行区七莘路乐购七宝店门前广场
天气：多云 气温：5℃
活动经过：9∶00前，现场准备工作完成。样车一辆，经销商工作人员到场。舞蹈艺员2名、歌手1名，主持人来自宁波电视台著名主持人——姚莉娜。9∶30，活动正式开始，活动按设计流程顺利进行。由于事前准备工作充分，各种活动都按照事情预想的开展下去。报名上台与“都市清风”合影的观众排起了长队，发放五菱宣传资料的小姐忙的不可开交，此举充分证明了五菱汽车的品牌已经深入人心。来自韩国和德国的小朋友的参加，调动起活动现场的气氛，许多来超市买东西的行人纷纷停下脚步来观看来自异国的朋友，增加了现场的人流量。由于活动进行过程中安排了许多小问题，答对题的观众可以免费得到小礼品，吸引了许多人，大家纷纷举手，争相回答，造成活动现场人山人海；在进行的各种小游戏的过程中，许多观众争相上台，纷纷与主持人做游戏或与“都市清风”合影，活动现场热闹非凡。活动在下午16点钟结束。
礼品：五菱广告伞、五菱休闲帽、五菱台历。
活动数据收集：
拍摄亮点： 1）活动现场邀请到了两位德国小朋友和两位韩国小朋友，并和中国小朋友合影留念，使本次活动成了中外友谊的见证。活动最后，观众争相上台，与舞蹈演员在“都市清风”前合影。
2）在活动尚未开始前，早上七、八点的时候已经有许多观众手拿五菱汽车的广告宣传单来到现场等待活动的开始。虽然天气比较寒冷，但观众对五菱汽车的热爱可见一斑。
3）活动主持人即兴邀请两个漂亮的舞蹈演员站在车前，让观众与“都市清风”合影的同时，也与两为漂亮的MM留了影像，此举大大增强了观众参与的热情，在短时间内聚起非常多的人流。
4）活动中测量车身周长的活动中，观众所展现出的各种聪明才智，各种测量方式，令在场的观众不时发出会意的笑声，大大增强了活动的娱乐性和参与性。
5）经销商积极配合活动，耐心详细地为消费者提供专业的介绍（五菱车的各项性能与价格）。
6）在活动现场活动组织者向现场观众发放了印有五菱品牌的小气球，使他们都成了五菱品牌的宣传者。
7）在活动现场活动组织者向观众发放了五菱广告帽子，此举既增加了活动现场的气氛，又使观众成为五菱品牌的流动宣传者，一举两得。
8）在本次活动开始前，原动力广告专门邀请了中国艺术摄影学会会员陈建君经理负责摄影工作。专业人士的加盟使的照片的可观赏性大大增强。
活动分析：1）时间地点选择正确，乐购超市是上海的超大型购物消费场所之一，人流巨大，而且又选择在双休日，在此时此地举办活动，使参与人数得到了保证。
2）歌舞的进行及主持人的知识问答，有力地对五菱汽车进行宣传，活动以互动的方式进行，调动了活动气氛。
3）活动过程中，邀请观众上台与“都市清风”合影，展现“都市清风”风采。
4）由于天气寒冷，再加上活动开始的较早，所以，刚开始时观众较少，这一点应该吸取教训。
乐购真北店
时间：2003年1月19日 星期日
地点：长宁区铜川路乐购超市门前
天气：阴 气温：4℃
活动经过：10∶00前，活动现场工作准备完成。样车一辆；歌手1名，舞蹈演员2名；主持人是宁波电视台的著名主持人——姚莉娜。由于天气寒冷，活动的开始受到影响，时间向后推迟了。为吸引人气，加大了歌舞的比重，特别是主持人的出色发挥，吸引了众多的观众。同时在活动进行之中工作人员派发了小礼品，此举也吸引了部分观众参加。但由于靠近居民区，音响的音量受到了影响，使活动的气氛受到稍微干扰，不过，这并没有影响大局。由于气氛热烈，活动比原计划推迟半小时，于16点30分结束。
礼品：五菱广告伞、五菱休闲帽。
活动数据收集：
拍摄亮点：1）活动现场，观众争先恐后上台参观，欲亲身体验“都市清风”。现场有奖问答气氛热烈。特别是一对夫妇带领他们活泼可爱的小孩参加时，吸引了人们的眼光，人们纷纷为两个小朋友加油。
2）在活动现场活动组织者向观众发放了五菱广告帽子，此举既增加了活动现场的气氛，又使观众成为五菱品牌的流动宣传者，一举两得。
3）在本次活动开始前，原动力广告专门邀请了中国艺术摄影学会会员陈建君经理负责摄影工作。专业人士的加盟使的照片的可观赏性大大增强。
活动分析： 1）地点选择靠近居民区，吸引了众多的附近居民来参与，但是，缺陷在于，活动现场音量必须控制再控制，否则会引起居民的投诉，音量得到控制了，但活动现场效果也受到了一定的影响。
2）因天气寒冷，吸取前一站点活动经验，活动开始时间延迟，上午10点开始。
乐购龙华店
时间：2003年1月25日 星期六
地点：徐汇区龙华路乐购超市门前
天气：雨 气温：2℃
活动经过：活动现场准备工作于10点前全面完成。样车一辆，歌手1名，舞蹈演员2名，主持人是宁波电视台著名主持人——姚莉娜。本站活动内容与前两站不同的是增加了前两站活动时的精彩照片，工作人员将其组织好，请观众挑选出他们认为最出色的照片，并给予一份小礼品。10：00活动按照预定的程序正式开始。但由于当时的天气不作美，影响了观众的参与兴趣，活动人数减少。对此我们采取了应对措施，向观众发放五菱汽车的广告伞。此举激发了观众的参与热情，许多观众纷纷冒雨上台与“都市清风”合影。同时，也有许多观众在冒雨观看前两站拍摄的照片，令人感动。由于天气原因活动于下午15点钟结束。
礼品：五菱广告伞、五菱休闲帽
活动数据收集：
拍摄亮点：1）活动当天，天公不作美，大雨滂沱。但丝毫不减观众的参与热情，舞蹈演员及歌手也非常敬业，在舞台上卖力的表演，吸引台下的观众参与到活动中来。
2）虽然天下大雨，但主持人和舞蹈演员不惧风雨依然卖力的表演，观众被这种精神所感动，纷纷停下脚步在各个避雨的地方观看。此举体现了五菱汽车不怕艰险的企业精神。
3）观众纷纷冒雨观看前两站活动时拍摄的照片，并评选出自己心中出色的照片，达到了传递五菱汽车优胜性能的目的。
活动分析：1）活动当天下大雨，效果受到影响，幸好发放的礼品是雨伞，参与群众积极性不但没有受到影响，反而吸引了众多的行人。
2）歌舞的进行及主持人的知识问答，有力地对五菱汽车进行宣传，活动以互动的方式进行，调动了活动气氛。
3）前期工作准备充分，在下雨的情况下，因活动准备了五菱广告伞派发给现场观众，使得活动顺利进行下去。同时增强了活动的主题，渲染了活动气氛。
对这次成功的推广活动总结的经验是：科学策划、全程实施、准备仔细、密切配合等每个程序都有详细的实施措施，并且能随时根据情况变化，进行及时的调整，采取有效措施，应对出现的各种情况和突发事件。同时活动组能够及时修改不适合的设计内容，做到既能体现设计策划目标，又能灵活应用策划推广的措施，使本次活动能够按照预先的设想开展下去。当然，活动中仍然存在一些有待改进的地方，这在以后的活动中将竭力避免。
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