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“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告

时间:2007/11/4栏目:工作汇报

    上汽通用五菱汽车股份有限公司:
   由上汽通用五菱汽车股份有限公司主办,杭州原动力有限公司承办的“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”推广活动(上海站)已顺利完成,本次推广活动由于事前通过精心组织策划、筹备工作认真仔细,取得了圆满成功,形成了亮点多、规模大、人气旺的良好氛围。为了对这次活动有一个充分的认识,以便日后更好的进行“五菱汽车”的品牌推广,原动力广告公司特作此活动总结及评估报告。
   一、             活动的目的及意义
   由于通过前一阶段的活动及广告宣传,五菱品牌已经在上海的目标消费市场初步树立了品牌形象,有了一定的知名度,但是,还有一些滞后的广告宣传效应尚未充分发挥出来。这次活动,就是要引爆前段活动的滞后效应,继续向受众展示上汽、通用、五菱三方强强联手的背景,体现五菱技术优势和强大的实力,宣传上汽通用五菱 “都市清风”的优越性能,并通过每个与“都市清风”合影对象的特定动作或表情,来表达“都市清风”的优胜功能特点或对“都市清风”的美好、赞赏之感受,阐释五菱汽车公司“造百姓喜爱的车”的经营理念,使受众更加了解五菱车,喜欢五菱车,开拓潜在的目标市场,进而将潜在的消费者变成用户,强化五菱卓尔不群的品牌形象,增加知名度,建立美誉度,培育忠诚度,最后将品牌优势变成销售优势。
    
   二、推广活动思路
   行业中的霸主地位并不是由企业自行标榜的,但在推广过程中,保持独尊的姿态是营销的制胜基础。视觉系统的统一,正确选择媒介并合理组合,现场工作人员各司其职,体现出企业的素质,产品的展示体现企业的系列化产品的各方面(质量/价格等)实力。
    
   三、推广方式
   通过策划,制定统一的活动视觉识别系统,体现活动的主题性及企业的规范性。以现场活动作为切入点,制作一系列的广告宣传行为,达到新闻炒作的目的。而专题片的制作更是全方面的角度对上汽通用五菱的实力的描述。
    
    
   四、各站活动准确时间、地点:
   上海乐购七宝店    2003年1月18日
   上海乐购真北店    2003年1月19日
   上海乐购龙华店    2003年1月25日
    
   五、各点效果概况
   乐购七宝店
   时间:2003年1月18日   星期六  
   地点:闵行区七莘路乐购七宝店门前广场
   天气:多云    气温:5℃
   活动经过:9∶00前,现场准备工作完成。样车一辆,经销商工作人员到场。舞蹈艺员2名、歌手1名,主持人来自宁波电视台著名主持人——姚莉娜。9∶30,活动正式开始,活动按设计流程顺利进行。由于事前准备工作充分,各种活动都按照事情预想的开展下去。报名上台与“都市清风”合影的观众排起了长队,发放五菱宣传资料的小姐忙的不可开交,此举充分证明了五菱汽车的品牌已经深入人心。来自韩国和德国的小朋友的参加,调动起活动现场的气氛,许多来超市买东西的行人纷纷停下脚步来观看来自异国的朋友,增加了现场的人流量。由于活动进行过程中安排了许多小问题,答对题的观众可以免费得到小礼品,吸引了许多人,大家纷纷举手,争相回答,造成活动现场人山人海;在进行的各种小游戏的过程中,许多观众争相上台,纷纷与主持人做游戏或与“都市清风”合影,活动现场热闹非凡。活动在下午16点钟结束。
       
        
    
    
    
    
    
    
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