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著名商标在促进我县经济发展中所发挥的作用

时间:2008/5/8栏目:调查报告

随着市场经济的发展,名牌商标在经济发展中的作用逐渐被人们所认识,特别是在社会主义新农村建设中,争创驰名商标、著名商标已成为各级政府发展农村经济,解决“三农”问题的重要措施。名牌商标,不仅能提高产品的市场占有率,促进商品的生产和销售,而且对调整农村产业结构、促进农业生产、带动农村经济的发展、加快社会主义新农村建设都将起到不可估量的作用。
目前,我县共有著名商标两件——“万昌”和“永星”。现就著名商标在促进我县经济发展中所发挥的作用,谈谈几点看法:
一、名牌商标在县域经济发展中的作用
**县是农业大县,国家商品粮基地,以盛产大米而闻名。在**县的国民生产增加值中,农副产品的增加值占28。在农副产品的增加值中,运用争创名牌商标战略,争创名牌产品,起到了很好的作用。
运用争创名牌商标战略,拉长了农产品的产业链,增加了产值。“永星牌”珍珠米和“万昌牌”绿色大米通过几年的商标品牌运作,先后被评为吉林省著名商标,并获得了“吉林省名牌产品”、中国粮食行业协会“放心米”、中国长春国际农业食品博览会名牌产品、金奖产品等称号,在首届长白山系列产品交易会上被评为“金奖”产品。销售量由注册前的每年不足1万吨增至2008年的10万吨,销售量翻了10倍。据测算,仅这两个品牌,年可增加价值约为1亿元。
运用争创名牌商标战略,扩大了农产品销售网络,有力地促进了县域经济的可持续发展。截止到目前,**县的“万昌牌”绿色大米、“永星牌”珍珠米在全国27个省、市、自治区都设有直销网点,而且还远销日本、韩国、新加坡、马来西亚等国家和地区,得了非常好的经济效益。
运用争创名牌商标战略,增加了农民的收入,促进了社会主义新农村建设。**县人口约为40万,仅岔路河开发区、万昌镇所产大米增加值一项,就可使全县人均收入增加250元左右,产区农民得到的实惠更大、更明显。现在,产区农民早已告别了老式的农村土房时代,住上了宽敞明亮的砖瓦房,90的农民做到了在家有电话,出门有手机,部分农民已经用上自来水。产区农民收入的增加、生活质量的提高,有力地促进了社会主义新农村建设,也为县域经济的发展做出了巨大贡献。


二、争创名牌商标发展中存在的问题
名牌商标直接为农民创造了更高的经济价值。实践证明,农产品创名牌商标后,其产品的经济价值普遍得到了提升。为当地实现农业的良性循环和可持续发展增添了后劲。经过综合分析,**县争创著名商标的发展情况看,无论从商标的数量、商标的质量,还是商标的区域、品种看,发展还不平衡,存在着一定的问题。
一是缺乏对运用名牌商标战略意义的认识。对利用商标战略开拓市场的观念理解不深,对商标这一无形资产的价值认识不够。**县水稻种植面积大,稻米产量高、质量好,历史上曾是皇粮贡米。由于缺乏对争创著名商标战略的认识,虽然注册了著名商标,但因宣传的力度不够,品牌效应还没有得到有效发挥。如近的舒兰大米,远的盘锦大米、黑龙江大米都比**大米出名,他们大米的质量不一定比**的大米质量好,可是他们注重品牌战略、商标战略,社会知名度就高。可见,提高对运用商标战略、品牌战略的认识,加大宣传力度是亟待解决的一个重要问题。
二是名牌商标注册率低,品种单一,使用效率不高。**县仅有著名商标两件(“万昌”和“永星”),驰名商标、集体商标、地理标志商标还是空白,和经济发达地区的县、市相比还有很大差距。**县是农业县,农产品是**县的经济命脉,是农民致富的主要支柱产业,但到目前,全县著名商标只有两件,涉及的品种只有大米。而且除“永星牌”和“万昌牌”等实际品牌外,其余产品都没有创出牌子,从万昌地域的大米品牌来看,存在着各打各牌、各自为战的问题,或者说牌子不响,没有得到消费者认可,主要原因是农民还处在“小农经济”的思维中,产品只注重自给自足、自产自销、年种年用,没有把提高产品质量、争创名牌商标高度重视起来,实施商标战略意义认识不足,品牌意识不强,没有在商标使用上下功夫,导致名牌少,品种单一,商标不能及时转化为生产力,商标的价值较低。
三是名牌商标自我保护观念淡漠,维权能力不强,商标品牌杂乱,创牌整体合力不够。
四是地方政府和机关部门对争创名牌产品没有相应的鼓励和优惠政策,使生产者和经营者只顾眼前不思长远,对品牌工程不感兴趣,积极性调动不起来。


三、几点体会
通过多年来争创驰名、著名商标的实践,我们深刻体会到:**县要想“品牌兴县、品牌兴农、品牌兴商”,就要做好以下几项:
一是要向生产者、经营管理者灌输名牌商标在农村经济腾飞中的重要性,以企业为主体,以市场为导向,以提高经济增长质量为目标,鼓励、引导、促进广大企业高度重视品牌,牢固树立“抓质量求生存,创品牌求发展”的观念。提高对商标作为知


识产权、无形资产的认识。形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的热潮。
二是要加大力度,采取有效形式和措施,扩大《商标法》《商标管理条例》的宣传,广泛交流创名牌商标的发展经验,让广大农民了解到驰名商标、著名商标、知名商标等商标方面的知识,作好广告宣传,积极倡导品牌工程,充分发挥品牌效应,共同谋求发展名牌商标的方法和路子。
三是建议各级政府在建设社会主义新农村中,特别是在解决“三农”问题上,对发展名牌商标采取鼓励政策,加大力度,培育名牌商标,扶持名牌商标市场,使名牌商标在发展上实现飞跃。
四是增强名牌商标自我保护意识,加大力度保护名牌商标,对现有的著名商标、知名商标实行跟踪保护,对假冒名牌商标侵权行为及时查处,使拥有自主知识产权的利益不受侵害,促进名牌商标的健康发展。

中国已经进入品牌时代,而且品牌的区域不断延伸,企业生产需要品牌,农村经济的发展也需要品牌。品牌战略不是权益之计,要实现“质量立县、品牌兴业”,振兴和发展名牌产品等传统产业,壮大县域经济,从长远角度考虑和实施品牌战略,努力构筑**产业品牌体系,立足实际,超越常规,全力作好争创驰名、著名商标,促进**经济的跨越式发展。

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