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宣传推广方案

时间:2007/11/6栏目:计划方案

    宣传推广方案背景及推广目的
   浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主,三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传,客户对此比较熟知。而一点通自助服务,与三大空中营业厅自助服务相比,客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉,为此,我们在加强对一点通网点建设的同时,还应加强对一点通自助服务的宣传力度,通过各种有效手段,在短时间内达到较好的宣传效果,使一点通自助服务的使用率迅速提升。
   公司近期购置的六辆流动服务车即将启用,流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念,我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传,打造“移动服务、方便到家”的概念。
   推广时间:2005年1月25日——2005年3月15日
   具体内容
   整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段,将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段,活动推广,流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动,六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点,主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场,活动期间邀请媒体作事件报道,抓住315的宣传契机,提前炒作“放心消费”的概念。
   第一阶段:预热宣传(1月25日至2月15日)
   通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。
   1、媒介推广:
   时间
   媒体
   宣传方式
   宣传内容
   1月25日至
   1月30日
   温州晚报、温州日报
   专题
   解读移动自助服务
   温州商报、温州都市报
   软文
   温州电视台《生活搜索》
   专题
   1月31日至
   2月7日
   温州晚报、温州日报
   专题
   一点通自助服务方便百姓生活
   温州都市报、温州商报
   软文
   2月10日至
   2月15日
   温州都市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》
   软文
   活动预告
   温州晚报(2月15日)
   夹报
   活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍
   2月16日至3月15日
   温州都市报
   1/3版广告
   移动服务、方便到家
   温州都市报、温州晚报
   图片新闻
   活动中的系列宣传
   温州日报、温州商报
   《温州新闻联播》
   事件报道
   《生活搜索》
   专题
   2、自助网点宣传
   一点通自助设备目前已铺点124个终端网点,其中温州地区各县(市)移动自营厅29个,合作营业厅11个,银行18个,超市、商场15个,小区楼宇19个,卖场10个,企业5个,大学6个,车站5个,影院1个,机关单位2个,酒店1个。详见附件。
   在以上所有网点设立小灯箱和POP,新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜,2月底完成。
   3、人员推广:
   制作宣传卡片15万份,其中2月15日晚报夹报10万份,其余5万份在现有126个一点通自助服务网点周围的住户中派发,使每一个一点通自助服务点周围的人群通过宣传卡片能详细了解一点通自助设备的功能特点及目前温州地区一点通自助服务网点。
   派发时间
   地点
   份数
   地点
   份数
   2月16日——2月20日

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