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宾馆开业庆典公关策划方案

时间:2007/11/6栏目:计划方案

公 关 策 划 书 ——梦园宾馆开业庆典公关策划方案 (草案) 目  录 活动背景…………………………………………(P3) 活动主题…………………………………………(P3) 活动目标…………………………………………(P3) 活动程序…………………………………………(P4) 活动方案…………………………………………(P4) 经费预算…………………………………………(P9) 效果预测…………………………………………(P9)  公 关 策 划 书 ——梦园宾馆开业庆典公关策划方案 活动背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆,梦园集团为餐饮服务类企业,主要经济活动范围:华北、华东、华中、华南、东南的较大城市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆,也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市,梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性;再者,振兴东北老工业基地的政策,预示着东北的复兴,所以梦园集团想以几个大中型城市为基础,抢占东北的市场。 作为一个新进入四平的企业,知名度不是很高,而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手,所以要想在四平站稳脚跟,开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。 活动总主题 1、 梦园——您梦想的家园! 2、 给您回家的感觉——梦园宾馆 3、 你我共建美好家园 4、 您的家园由我们来建设 活动目标 通过本次活动,让四平人们了解梦园、认识梦园,对梦园有个感性的认识。 活动程序    活动方案 5、 前期指6、 示牌宣传(设置指7、 示牌): (1)设置地点:以梦园宾馆为中心,2KM范围内的主要道路上 (2)设置形式:重新报建,如不允许,则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位) (3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个   (4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目   (5)设计要求:要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体   (6)时间要求:于开张前10天设好   (7)目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度;     2、开业公关活动策划方案   (1)主题:梦园宾馆为您过生日!   (2)活动时间:开业当天。   (3)活动地点:梦园宾馆。   (4)活动概况:给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由梦园宾馆代为支付。   (5)活动细则、注意事项:   1)刊登活动广告:   A、时间:开业前10天   B、媒介:《四平日报》、《新文化报》   C、版面:1/4版   D、文案内容:    标题:梦园宾馆为您过生日!   正文第一段:梦园宾馆介绍   文第二段:为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝梦园宾馆的开业,特举办梦园宾馆为您过生日活动,免费赠送30个包间消费。   名条件:凡当天过生日,并在四平有固定居所的市民,均可报名参加   名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点   额限制:限30名,先到先得,额满即止;   名地点:梦园宾馆一楼大厅办事处    名须知:凭本人身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护。         其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2)先报名预定房间   报名时间:广告刊出后当天开始,至开业前一天截止。   报名须知:凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临梦园宾馆预先订房登记。       报名的其他条件:凡未成年人,应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时,需衣着整洁,否则有权拒绝入席。   菜谱限制:在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。   菜的数量:限定一个总的上限,如每人限2个菜,以便避免浪费。   酒水限制:在限定的一类或几类酒水单中选择。   吃不完的处理:要告知所点的菜吃不完,需要作小小惩罚,象吃自外助餐一样,要不然他们会乱点。     名人数超过30人,则采用先来先得的方式,直至满额为止。为防止秩序混乱,应准备好排队的号筹,来一个发一个,凭号筹办理,这样不会出乱子。                 注意在广告中注明:活动解释权归梦园宾馆;活动时送生日蛋糕,并举行共切生日蛋糕仪式。   3)开张当天:    A)拍照留念:所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内,如梦园宾馆使用,则应与其签定肖像权使用协议)   B)举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。   从当天参加的成年来宾中,通过抽签的方式(即抽即知),抽取30名定价员,发出聘书,邀请其于XX月XX日(应选择星期天)来梦园宾馆参加评菜价的活动

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