微博营销策划书

微博营销策划书

　　微博营销策划书（一）

　　一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼

　　二、活动时间：**年9月5日-9月9日

　　三、活动内容：

　　1、苏州中茵星墅湾申请“V”字实名认证，关注业内专业人士以及相关项目微博，并通过苏州新浪微博告知业内人士苏州中茵星墅湾即将开盘，关注苏州中茵星墅湾的微博。

　　2、由苏州新浪乐居微博的专业工作人员，为苏州中茵星墅湾的全体员工进行新浪微博的系统培训，帮助员工们顺利使用微博进行项目的微博营销；

　　3、在苏州新浪乐居的首页，投放苏州苏州中茵星墅湾广告信息内容，点击即可进入相关链接，了解具体内容。

　　4、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼”的相关内容和活动信息，（如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店月饼品种资料以及图片）引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#即日起至9月9日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#+中秋节愿望，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月9日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店月饼1份，并在9月10日凭本人身份证领取。

　　5、9月10日月圆中秋网友欢聚会：

　　①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店月饼的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；

　　②活动设置：“闭着眼睛都知道——中茵月饼辨认赛”、“中茵月饼价格大猜想”、“苏州中茵星墅湾有奖竞猜”等活动，获奖网友将有机会获得中茵皇冠假日酒店月饼1份；

　　③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店月饼1份；现场为获奖网友赠送月饼以及情侣房（指定时间使用）、自助餐券（指定时间使用）。

　　6、对本次活动进行微博直播，软文炒作，专题更新，继续宣传本次活动，为第二阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度；

　　第二阶段微博转发赢自助餐活动

　　一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐。

　　二、活动时间：**1年9月12日-9月23日

　　三、活动内容：

　　1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店自助餐资料以及图片，引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#+国庆节计划，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月23日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店自助餐券2张，并在9月24日凭本人身份证领取。

　　2、9月24日苏州中茵星墅湾网友欢聚会：

　　①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；

　　②活动设置：“你来我网——网球友谊赛”或“羽众不同——羽毛球友谊赛”（视参与的网友具体情况而定）等活动，运动达人将会获得由苏州中茵星墅湾送出的网球拍1副（羽毛球球拍1副）；

　　③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店提供的红酒1瓶；现场为获奖网友赠送自助餐券（指定时间使用）以及情侣房（指定时间使用）；

　　⑤友谊赛结束组织网友进行自助餐活动，微博直播，友情要求网友将体验、照片发布至微博。

　　3、对本次活动进行微博直播，后期软文炒作，专题继续完善推出，继续宣传本次活动，为第三阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。

　　第三阶段微博转发赢情侣房免费住活动

　　一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住

　　二、活动时间：**年9月26日-10月8日

　　三、活动内容：

　　1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店情侣房资料以及图片，引起网友的关注；即日起至10月8日，关注@苏州中茵星墅湾发布赢皇冠假日酒店情侣房免费住+爱家宣言，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，10月8日下午5点抽出10名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店情侣套房免费试住机会1次，并在10月9日凭本人身份证前往酒店登记确认。

　　2、10月9日苏州中茵星墅湾网友情侣房试住活动：组织网友进行情侣房试住活动，友情要求网友将体验、照片发布至微博并@苏州中茵星墅湾（根据网友发微博数量、质量情况赠送精美纪念餐具等礼品）

　　3、对活动进行后期软文炒作，专题最终完善推出，继续宣传本次活动，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。

　　苏州新浪乐居博客部

　　微博营销策划书（二）

　　一、推广目标的阐述：既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

　　二、实施步骤

　　(一)内容编辑与发布

　　1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

　　2、文字编辑

　　3、图片美工处理

　　4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)

　　5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)

　　6、建立话题(#话题#)

　　7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)

　　8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，(www.fwsir.com)有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)

　　(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

　　第一个季度800名以上

　　第二个季度1500名以上

　　第三个季度2500名以上

　　第四个季度4000名以上

　　1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

　　1)@他们(当有新内容发布时)

　　2)评论他们的微博，参与互动

　　这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。

　　2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等

　　定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。

　　(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)：线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

　　日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量

　　一个月内30以上

　　活动微博转发：活动持续时间预计转发量，5天内50~100，两周内100~200，一个月内300以上

　　三、其他活动

　　争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。

　　微博营销策划书（三）

　　一、活动策划思路

　　1、自媒体时代的来临，每个网友都是一个独立的媒体；新浪微博凭借强大的网络力量，将传统的营销活动上升到web3.0的营销高度，充分发挥网友的媒体海洋作用，最大化实现宣传营销作用；

　　2、通过微博公馆新浪官博发布相关话题和活动，网友进行积极互动交流，邀请社会各界名人关注和参与，最大化扩大品牌影响力，提升品牌高度；

　　3、通过一些列微博有关的主题活动，将微博公馆的知名度进一步提升，为楼盘的开盘积累人气和目标客户。

　　二、活动推广策略

　　1、开通微博公馆新浪微博，申请新浪认证，积极建设官方微博，全员微博营销，形成集团微博营销规模效应；

　　2、通过“寻找微博达人”等微博公馆系列线上线下的活，引起网友广泛关注和积极参与，形成强大的社会效应；

　　3、通过线上线下的主题活动串联，将网友和目标客群吸引至楼盘案场，提升微博公馆的现场人气，也借助一系列的促销优惠等达到销售的目标。

　　第一阶段微博公馆官方微博品牌建设

　　1、微博实名认证：开通微博公馆的新浪官方微博，并申请“V”字实名认证，上传LOGO头像，同时关注业内专业人士以及相关项目微博；

　　2、微博全员化：实现全员微博，将每天身边的新鲜事及时与网友及时分享，晒心情、晒新闻、转发、评论，形成强大的微博圈子；

　　3、微博人性化：官博由专人负责，打造成具有真人个性的官博，主动关注业内名人微博、评论转发实事新闻内容，形成微博互动交际圈，发布及时信息与网友随时分享心得体会，积极与网友形成互动，吸引粉丝关注，扩大官博影响力。

　　第二阶段微博公馆官方微博品牌营销

　　活动主题:让公馆也微博起来！

　　将微博公馆的充分利用，让创意名词也动感起来，成为一句流行口号！同时也最大限度的发掘微博公馆的话题，进行相关亮点以及卖点的宣传！

　　投放方式：微博线上活动主要设置在微博公馆的官方微博进行，微博公馆的工作人员进行主要的参与与维护，苏州乐居会，苏州新浪乐居官博配合进行转发评论。

　　一、微博品牌营销第一季：（时间暂定：10月10日-14日）

　　①微博话题有奖转发

　　#公馆也微博第一季#【微博达人秀出来】微博是一种象征，微博是一种态度，微博是一种生活！我有我主张，我是资深微博控，我是微博达人！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博达人秀出来#+你的才能爱好和梦想+神马是微博达人，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

　　②10月10-14日进行微博线上活动的推广和投放，将微博网友的精彩评语进行转发讨论，并@名人进行话题讨论；

　　③10月14日抽出10名幸运网友获得微博达人人气奖选手，10月15日集中售楼处领取微博公馆的精美纪念品，增加微博网友对本次活动的参与热情，提高网友对品牌的忠诚度；

　　④10月15日将微博达人们召集至微博公馆售楼处，进行微博达人见面会，进行现场微博达人颁奖，办理会员卡，发微博互动，同时为售楼处进行人气造势。

　　二、微博品牌营销第二季：（时间暂定：10月16日-10月20日）

　　①#公馆也微博第二季#【微言微语达人赛】微博达人造句大行动！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语造句大行动#+XXXXXXX，XXXX发微博，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

　　例如：洛阳亲友如相问，就说我在发微博。举头望明月，低头发微博。君当做磐石，我愿发微博。在天愿作比翼鸟，在地愿意发微博。春眠不觉晓，处处发微博

　　②活动期间可以@名人参与其中，进行#公馆也微博#的相关话题讨论；

　　③在10月19日抽出10名幸运网友，10月20日样板间公开日，邀请网上参与活动的网友共同参与，在售楼处为获奖网友赠送精美礼品，为广大网友免费办理会员卡；

　　④参观样板间，进行“微博达人寻宝活动”，在样板间内设置有微博公馆LOGO纪念品，鼓励网友进行寻找，寻到宝物的网友将有机会获得精美礼品1份。

　　三、微博品牌营销第三季：（时间暂定：10月23日-11月30日）

　　①#公馆也微博第三季#【样板间美图寻宝活动】10月23日-28日在每日上午10点整进行微博样板间美图寻宝活动，关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博公馆寻宝活动#+样板间截图（用红色标记处样板间内的宝物所在），并@3位达人！11点活动截止，工作人员根据第一时间发送的答案正确完整的微博，第一时间公布前5位优胜者的获奖名单，送出精美礼品1份。

　　②10月29日在微博公馆样板间内进行微博达人冷餐会，将微博网友召集，为获奖网友赠送礼品，进行网友互动；

　　③#公馆也微博第三季#【微博微小说赛】网络微博一句话小说情节接龙大比拼！奇思妙想？妙语连珠？诙谐幽默？你是主编！你是导演！你是主角！网络微小说强势袭来！发生在微博公馆内的奇妙故事，一切由你决定！11月1日-11月30日关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语微小说#+故事情节，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

　　④微博公馆开盘日进行有奖竞猜活动，抽奖活动，微博秒杀，现场微博大屏同步播出，将现场人气推向高潮，促进销售。

　　四、奖品设置：

　　线上活动建议赠送网友与微波公馆相关的纪念品，增加网友的品牌忠诚度；

　　线下网友抽奖活动赠送的礼品可以考虑价值稍高的品牌礼品，提升本次活动品牌高度，扩大影响力！

　　苏州新浪乐居博客部

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