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零售业:外资虎视眈眈

时间:2007-3-28栏目:金融学论文

零售业:外资虎视眈眈  


我国零售业的行业现状

  一、零售业的主要业态

  传统零售业以单个经营的百货店为代表,现代零售业则是以连锁经营为主要特点。

  二、我国零售业发展的现状

  1.市场成长较快

  在我国,自90年代中期以来,社会消费品零售总额增长率就一直高于GDP增长率。2001年,零售总额增速为10.1%,高于GDP增速近3个百分点。具体情况如下图。

  2.传统零售业难敌现代零售业

  (1)现代零售业市场发展空间巨大

  根据一些发达国家和地区的经验,当人均收入达到250美元-600美元时,以连锁商业为代表的现代零售开始出现;当人均年收入达到600美元-800美元时,大规模、国际化的连锁零售便会迅速发展起来。并且经济发展程度越发达的地方,其现代零售业态在零售业中所占市场份额也越大。

  据统计,早在1997年我国城镇居民人均收入已超过800美元,沿海地区,特别是一些大中城市人均收入水平更高。因此,现代零售业的蓬勃发展也就成为了社会经济发展的必然。并且随着我国国民经济的不断发展,现代零售业将会在零售市场上占据越来越大的份额。

  (2)我国连锁零售业的发展现状

  自九十年代中期开始,我国连锁零售业就进入了一个高速增长时期。

  在我国,虽然超市和大型综合超市发展的时间不长,但是由于它们高速的增长率,在2000年我国零售业百强中,连锁业态企业的比例还不到1/4,而2001年,国内零售业百强中以超市为代表的新型连锁企业达到了33家,比例大大高于上年的数据。

  随着经济水平不断提高,传统的百货业所占份额将越来越少,连锁超市正占据越来越多的市场份额。

  为了更有力地说明连锁超市业优于百货业,我们选取三个有代表性的公司进行说明。华联超市是连锁经营的代表,第一百货是传统百货业的代表,友谊股份是一家兼营连锁和百货的公司。

  华联超市在销售和利润增长方面要远远高于友谊股份和第一百货,而第一百货在这两方面却呈现负增长。在其他指标方面,华联超市也明显好于第一百货,传统的百货业已经越来越不能适应新经济环境下的发展。传统百货业向连锁超市业的转变是零售业发展的趋势。  

  三、我国零售业的产业环境

  我国的零售业是一种典型的零散型产业,又可称为原子型产业。许多企业尤其是中小企业在其中竞争,没有任何企业占据显著的市场份额,也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。

  1.服务半径小。

  零售企业为顾客提供的是零售商品服务,零售服务的一大特点即为批量小、价值低。因此无论对于提供服务的零售商来说还是接收服务的客户来说,由于交通运输成本的存在,使得商家和顾客都不可能在自己的有效距离之外提供或接受服务。这就决定了零售商提供服务只能在各自的有效半径之内,限制了零售企业的客户数量,也限制了企业规模的扩大。

  2.进入壁垒较低

  商业类上市公司的平均净资产规模相比汽车及配件、钢铁、能源等行业的上市公司要小得多,在各行业中处于中下等水平。因此,对于投资者来说,资本壁垒是较低的。

  对于国外零售商来说,进入中国零售市场的资本壁垒是微乎其微的,基本上没有什么问题,目前所面临的最大的壁垒在于政策。外资还无法大规模地以完全独资的形式进入中国市场。政策壁垒是外资进入所要面临的最大问题。虽然国家还没有完全放开对零售行业的外资准入,但是外资选择性地进入中国零售业早已经开始了。  

  四、我国零售业与国际差距

  我国零售业公司与国外零售公司的差距主要存在于三个方面:一是采购能力,二是物流配送,三是资金周转。

  1.采购能力

  大部分的国际零售巨头都采用中央采购政策,这样可以提高与供应商的谈判能力,降低采购成本,使通道利润最大化,同时可以有效防范商业贿赂的发生,规范采购行为。

  2.物流配送方面

  国外零售商在物流配送体系方面做得非常完善,他们有一整套高效的信息化物流配送系统。这能有效地提高存货周转率,从而提升资产收益率和利润率。而国内零售商在这方面刚刚起步,或还没有起步。

  有效的信息化物流配送系统对于零售公司来说至关重要。下表列出了沃尔玛和友谊股份及华联超市2001年的指标对比情况。  

  3.资金周转方面

  国外零售企业在进货上善于向供应商“借鸡生蛋”,一般来说,它们与供应商签定的合同付款条件是“月结60天数”,这样一来,货卖得越快,供应商往零售商里投入的资金就越多。外资零售商销售量大、商品的周转快、付款信誉好,对供应商的资金占用远远超过本地企业,利用供应商的资金周转,外资零售企业从而大大降低了自有的资金成本。

  由于上述三个方面的存在,使得本土零售企业与外资零售企业在最终的盈利上有着很大的差距。那么为了缩短这些差距,积极借鉴国外有益的经验和做法,加强与国外零售商的合作是本土企业未来发展的必由之路。

  外资进入愿望强烈

  外资选择进入中国市场,正是看重中国庞大的零售市场和巨大的成长潜力。

  1.外资进入的现状

  到2001年底,实际进入中国市场的外资零售企业达300多家。从单店到连锁、从中方控股到外方控股、从零售到批发、从沿海到内地,外资零售业在中国的“地盘”不断扩大。

  目前,世界50家最大的零售企业,已经有70%在中国“抢滩登陆”。特别是2001年入世之后,外资零售巨头更是以前所未有的速度大步进军中国市场:全球最大的零售商沃尔玛总部计划2002年将在我国开8家店,相当于它前几年进入我国开店的总和;第二大零售商家乐福也宣布年内将在我国再开10家店;排名第三的麦德隆也被批准在上海开办8家企业。它们已开始构筑在中国全面经营的格局。麦肯锡在最近的一份研究报告中甚至预计:在未来3至5年,中国零售业60%的市场将由3至5家世界级零售巨头控制。

  2.外资准入政策

  入世之前我国对零售业保护程度很高,而在入世之后,零售业又是开放程度最高的领域之一(图2),而目前我国的零售市场增长迅速,这无疑是未来外资进入的重点领域。

  家乐福与ST昆百大  

  一、家乐福

  法国家乐福公司2001年业绩报告显示,2001年集团的营业额约为700亿美元,拥有的商店达到9225家,员工超过34万人。全球第二大零售商,2001年全球500强排名37位。

  1.国际化运作最为成功

  与世界第一大零售商沃尔玛相比,家乐福在

全球网点数量分店数目以及分布上占有优势,国际化运作最为成功。在亚洲、南美等具有极大潜力的新兴市场,家乐福已经完成

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