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包装设计课程教学的要点

时间:2007-10-21栏目:职教论文


  由于市场经济的需要,不同企业间的同类商品竞争非常激烈,并且现代商品的销售形式已普及到开架式和自我服务,商品销售的好坏完全取决于消费者的喜好。如何能在超市内完成较好的销售成绩,除了企业的广告宣传、品牌宣传等,更重要的是商品引人注目的包装设计。要使商品从品牌繁多的超市货架上脱颖而出,包装设计无疑是主要因素。因而,包装设计作为技校的一门课程来说就不容忽视了。
使技校学生掌握好该课程的学习,一般需有四个要点:
一. 设计前的准备工作
  (1)掌握市场情况
  由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的,因而所做的设计必须符合市场需求。因此在上该课程时除了讲解理论、实例分析、图片赏析之外,更需要让学生掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知,对这些有了一定的把握,才能做出符合现代人审美观念的设计,否则跟不上时代的设计会是很失败的。当然,市场情况是比较复杂的,会涉及到许多领域,学生应根据学习该课程的需要,对所做课题的市场情况做相应了解。
  (2)了解对象所需
  这里的对象往往包括两种:企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的,很少有与企业接触的机会,因此客户关系只是虚拟。所以就更需让学生好好揣摩消费大众的喜好与需求,只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中才能使商品自然而然地走到消费者的手中。
  以上这两点也就是设计前市场调查所要完成的,这是十分关键的一个步骤,应指导学生认真完成,否则后面的设计工作就只是纸上谈兵、理想主义罢了。
  二. 视觉设计
  对于包装设计来说,视觉传达的技巧是一项高难度的工作。因为包装设计是关系到三度空间的,因此与二度空间的平面设计又有所不同,要顾忌的方面更多。但一般来说也还是从色彩、文字、图案三方面来进行的。
  (1)色彩:
  好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力,因此它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性,这才能捕捉住消费者的注意力。如何应用色彩的特性(色相、彩度、明度等)来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪,成为设计的重点所在。可让学生根据市场调查情况,进行借鉴用色,如饮料方面有百事、可口、统一、康师傅、娃哈哈等,巧克力方面有金帝、德芙、费列罗、怡口莲等,化妆品方面有雅芳、玉兰油、美宝莲、露华浓等,这些都是市场销售中的佼佼者,它们的用色方面自有过人之处,拿成功之作进行借鉴对于学生来说是一个很好的学习过程。
  (2)文字
  中国文字经过几千年历史的演变,本身除了能传达讯息外,更具象形之美。一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的设计,商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出,因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的,所以文字在包装设计上的运用是否得当,是影响商品销售的一个最重要的因素。当然这也需要学生有一定的文字基础,在字体课时要对各种字体的特点有所了解,并能创造一些新形态的字体,才能在做包装设计时根据商品特性选择和使用适当的字体,做出成功的设计来。
  (3)图案
  包装设计上图案的运用是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装若光是通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解,让消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣,若在包装上加上写实的或绘画的图案,就能将商品的优点具体而真实的说明。如:奥利奥巧克力夹心饼、康师傅方便面等,即通过真实的图片让消费者对包装内的商品一清二楚。图案的表达方式通常有两种:一是具象图案,即摄影或插画形式,用来表现商品的真实感;二是抽象图案,一般是为了表现商品冷静、理性的感觉。如柯达,富士胶卷等。可让学生根据自己所选课题来选择使用何种图案形式准确表达。
以上设计三要素如能较好的掌握,那后面的工作就容易解决了。
三. 创意与草图构思
  对市场、课题及设计三要素有了较充分的了解后,接下来就要对整个包装进行设计创意。要根据不同的受众喜好,界定不同的风格、特色、形式、色彩,在传统上寻求突破,让消费者有种新的视觉感受,从而引发共鸣,才能较好的刺激消费者的购买欲望。这种创意常表现在视觉表现、独特造型、特殊包材等方面,并将其通过草图绘制出来,使人有较直观的感受。因为技校学生在设计基础和设计意识上都还比较薄弱,若不通过草图绘制,许多细节方面都易被忽视,难考虑周全;再者通过草图将创意构思表现出来后,老师能对其有较好地了解,可以给予一些实质性的建议;并且学生自己也可在草图基础上再创意、再构思、再修改,使之完善整体,在后面的电脑制作上就会减少修改,提高效率,也能做出更满意的效果。
四. 电脑设计软件的熟练运用
  现代设计已不同于传统的手绘,它可借助电脑来达成完美的表现,因此除了有好的创意、好的构思外,还需掌握好电脑设计软件,才能将设计最终表现出来。在做包装设计时常用的电脑设计软件有:Photoshop、freehand、CorelDraw等,让学生根据自己所做包装的具体情况来选择使用某一或某几种设计软件。因此这也就需要学生在平时就熟练掌握好这几个软件,在设计时才可灵活运用,做出达到满意效果的作品来。

  当然,除了以上四个要点外,还有一些其他因素也影响着包装设计的最终效果,应让学生在设计制作的过程之中全方位的考虑,才能达到学习该课程应有的目的。(责任编辑:谢耀荣 刘晓慧)

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