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邮政发展与广告宣传

时间:2007-1-30栏目:计算机论文

邮政发展与广告宣传

在市场经济的今天,广告发挥着越来越重要的作用,企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系,纷纷选择有效的媒体宣传企业形象,促进产品销售。例如长虹集团在各大媒体上做广告,使长虹电器成为中国家喻户晓的名牌产品。邮政企业的发展也是跟广告宣传分不开的。自邮政储蓄业务开办以来,由于宣传较好,使邮政储蓄业务成为拳头业务,其收入占了邮政业务总收入的40%以上。由此可见,要想树立企业形象,促进产品销售,广告是必不可少的手段。但是与其他的行业相比,邮政广告宣传还存在着许多不足,需要予以重视。

1.要重视整体宣传效应。各个省市的邮政企业面向本地区都有自己的广告宣传手段,在当地的电台、电视台、报刊上做广告,在邮局附近建立灯箱、悬挂条幅、制作路牌等,确实起到了一定的作用。但作为一个全程全网的邮政部门来说,似乎少了一些全国一盘棋的思想。邮政网点遍布全国,但却没有一个固定的主题宣传用语,这的确削弱了邮政整体形象的树立。如果由国家邮政局统一提出一句广告宣传口号,邮政的形象会更加完美,宣传的范围会更广,效果会更好。
2.重视邮政资源的利用。企业宣传离不开媒体。邮政点多面广、全程全网,业务种类多,这本身就是一个很好的媒体,可以充分利用。就拿有奖明信片来说,其发行范围之广,发行数量之大,为我们宣传邮政业务提供了极为方便的条件,许多省市邮局在有奖明信片上都套印上各种邮政业务宣传画和宣传用语,效果不错,但增加了成本。假若邮政有奖明信片,以邮政的重点业务作为主要画面来作衬托,其广告宣传效果会是非常大的。一方面国家邮政局的信誉高,由其发行的明信片作邮政业务宣传,可信度强,宣传面广;另一方面也使邮政在全中国有了一个整体形象,使消费者认为,无论天涯海角,邮政无处不有;还可以避免邮政各企业的再次套印,降低成本,可谓一箭三雕。信封都要由各邮电管理局监制发行,这也是有待发掘的媒体,例如在其背面边角处印上不同业务的宣传用语,可以让使用信函的人更了解邮政其他业务。再如邮车、邮票包装袋、邮政储蓄为取钱用户准备的钱袋子,以及邮政礼仪的礼卡、报刊征订卡等等都是我们可以利用的传媒工具。
3.要重视广告投资决策和宣传效果。邮政在进行广告宣传时要注意媒体的选择,如果是宣传邮政企业形象的广告,最好由国家邮政局出面,这样做宣传范围广,宣传效果可能会比较好;如果是宣传邮政开办的各种业务的广告,则可以充分利用邮政现有的资源,有目的、有针对性地进行宣传。

当然,广告不是万能的,但市场经济没有广告是万万不行的。邮政发展面临的竞争是非常激烈而且残酷的,面对市场,我们应该树立“酒香也怕巷子深”的观念,通过广告宣传树立起邮政企业的新形象,通过宣传引导消费者改变“邮局就是寄信”的传统思维方式。


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