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互联网门户同盟得势未得力

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

   互联网门户同盟得势未得力
   三大门户诚信自律的声明,并没有真正地改变它们在生意场上受制于人的现状,在这一点上,盛大做的比众多门户及SP好很多。

  2004年11月29日,新浪、搜狐、网易三大门户联合公布了中国无线互联网行业“诚信自律同盟”的自律细则,并同时宣布该同盟的网站正式开通。三大门户对这一同盟相当看重,在诚信自律同盟细则公布的当天,汪延、张朝阳、丁磊三位最高领导均亲自出席发布会,而在9月15日,正是这三人发起成立了这_同盟组织。

  2004年,曾经因短信等SP业务而掀起网络复兴热潮的主流门户遭遇了一次新的寒流。虽然网络新闻媒介形式被主管部门承认,网络广告、短信、网游等业务带来了实质性业绩贡献,主要的门户创始人、投资人也因为股票价格的猛涨而获得大幅增加的收益,让主流门户们大有名利双收的感觉,但是,随着2004年主管部门加大对信息内容的监控,运营商大面积封杀涉嫌违规的SP,﹁夜之间人们似乎又看到了门户“健康运营模式”的真相.中国移动在去年4月连续对包括网易、新浪在内的SP发出整肃信号,2004年4月起又对新浪等SP进行了处罚,而这一次的延续时间和处罚范围远超过去年。有消息说,今年中国移动总共处罚了49家SP,而中国移动地方公司处罚的对象则有200多家。

  中国联通增值业务部总经理王颖沛也承认,现在的门户网站还没有真正找到健康的商业模式。Frost&Sullivan中国区总经理王煜全认为,从短信到彩信再到IVR等所谓的增值业务,虽然在实现的技术方式、表现形式上多有创新,但是内容上却少有新意。所以监管部门的严查令一经发布,中国电信、中国移动的处罚措施甫一出台,大小SP的日子便开始难过了,比如今年第三季度海外上市的SP业绩就普遍欠佳。已经开始逐渐弄清楚SP运营思路的海外投资者们也更为谨慎,这也使得资本市场上SP的股票价格一直起伏不定。

  过去几年里,短信等增值业务的内容提供商已经多如牛毛,这在很大程度上分流了三大门户等主流SP的利润来源,市场上的竞争激烈程度已经远胜当初。此外,更有移动运营商将自己的影响力进一步延伸到这一领域。把自己的命脉交到一个与自己有竞争关系的公司手里肯定不是长久之计。这些情况在让投资人感觉到不安全的同时,也使门户和SP开始正视现实:自己的收入来源被运营商紧紧抓在手中。尽管他们在网络游戏、网络广告、即时通信、网络视频等领域也都有所尝试,但在一段时间里电信增值仍将是他们最主要的收入来源,SP也仍旧是他们最主要的身份,而运营商、内容监管部门仍旧掌握着它们的生杀大权。

  三大门户用同盟诚信自律的方式向监管部门以及运营商发出了一种积极的信号,也希望将市场的主动权掌握到自己的手中。但是,“诚信、自律”这些所有商家都必须具备的份内义务在得到监管部门、运营商肯定的同时,并没有为SP找到主导自己命运的商业模式。

  在三大门户用各种积极的表态争取运营商支持的同时,它们的同行上海盛大却在同运营商的合作中态度强硬。2004年10月,有报道称因为对互联星空在折扣问题上的不满,上海盛大有意终止与中国电信在这一领域的合作,而且态度强硬,不惜公然与之翻脸。虽然最终双方仍以和解收场,但是盛大的态度却与众多门户以及SP们有着明显的不同。究其原因,上海盛大正在逐步建立起一个网络文化领域的巨头企业,在与运营商关联紧密的同时,它更坚持了相当的自主,相对平等、自主地与某一家运营商进行合作。而这正是门户以及SP目前还做不到的,简单地通过门户同盟或许仍然难以改变这一情况。


 


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