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网络公司与网络营销,到底谁帮谁?

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

中国企业上网工程的迅速进展,在很大程度上应归功于网络公司,但是由于国内90%的网络公司的营销功底太差,他们无法担当起加快中小型企业电子商务化的进程,反而在一定程度上误人子弟,阻碍了中国网络营销的发展。

由于国内的互联网迅速发展和金钱的魔力,一夜之间全国出现了几千家网络公司,而由于网络营销的魅力和网络公司的督促作用,一夜之间是上千家中小型企业加入了企业上网工程的热潮中。

尽管同样是网络营销,网络公司与传统企业的理解也会有所不同,网络营销的内容也不相同。对于传统企业来说,网络营销是一种辅助性的营销策略,也是一个全新的领域,建立网站、网址推广、利用网站宣传自己的产品和服务等等,都是网络营销的内容,网站为人们提供了一个了解企业的窗口,网站的形象与企业形象之间并不一定完全一致,因为在企业网站建立之前人们已经有了一定的认识,企业的品牌形象在建立企业网站之前就已经确立了。

与传统企业不同,网站代表着网络公司的基本形象,人们甚至不去考虑一个网络公司有多大的办公场所,有多少工作人员,而宁愿从网站的规模和表现来想象,也是就说,在许多人的心目中,网站是一个虚拟的企业,网站就是一个网络公司的全部内容。因此,对于网络企业来说,网站的品牌形象远比传统企业的网站重要。

 但是令人难以接受的是:作为中国企业上网工程的推动者,作为企业经营电子商务化的引导者,督促者,推动者的网络公司,却很少真正懂的网络营销。网络公司在电话营销时,总是拿电子商务和网络营销的发展趋势来说服中小型企业老板,竭力为企业建设一个网站找一个挺起来很合理的借口,其实许多网络公司的营销人员似乎并不了解市场营销的一般原理,连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道,还都在津津乐道地谈论网络营销,但是他们做出来的网站:为了提高价格,故意在首页做个漂亮的flash,

在企业没有必要用论坛的情况下,作个BBS论坛,仅仅这2项就让中小型企业至少多花5000¥,网站的导航可以用文字的,为了美观,却用图片连接,在网站上半天找不到联系方式,好容易找到了,是个E-mail,还必须用OUTLOOK去发,等等,这都是网络公司所谓自己是做网络营销的杰作。

网站首页的flash不利于搜索引擎的搜索和网站的导航的图片连接,不利于网络营销的搜索引擎推广不说,更可笑的是很多网络公司的营销人员竟然认为,好象在网站上放置几个BANNER,或者向用户发送一些电子邮件,这就叫网络营销了。

网络公司和网络营销到底是谁帮了谁都不重要,重要的是网络公司要提高自身的网络营销策划能力,网络营销要让更多的人了解自己。双赢是最终目的。

 


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