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Webonomic-网络经济学告诉我们什么?

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

1998年开始,电子商务(e-commerce)起飞,各大电脑公司纷纷筹划全新的商业模式,以求抢先建立据点,加上网站公司杀入市场,一个新的名词--Webonomics(网络经济学)流行进来。这个由Web加Economic的组合式字汇,代表互联网与我们的经济生活更加紧扣,互联网不单是一个新的产业,还带出截然不同的新经济活动规律和理念。 

  Webonomics背后,主要由新成长论(New Growth Theory)构成。何谓新成长论?这是在古典的自由市场原则,加入新的互联网现象合成的理论。打个简单的比喻,互联网是一个过份有效率的市场,任何传统的商业经营模式已无法将之驾御。网络将商品直接交到最终客户手上,消除中间商经销造成的成本负担,所以售价大幅降低,网络事业开始成本不高,如Yahoo、Excite、 Amazon等网站,都是由小变大,所以互联网上的公司变得多如半毛,一起竞争的话,就出现前所未有的激烈情况。网络业务的利润被过大的效率、过剧的竞争压至过度偏低。 

  完全自由的市场机制,加上完全渗透的互联网络,利润很难维持在3%至5%之上,传统的商业活动,3%至5%视为薄利多销的极限。根据Webonomics的理念,利润将远在这个极限之下。 

  哪一个企业可以有能力生存?答案就是不断创新,和提升附加价值,新成长理论指导如何在此严峻的市场环境下,闯出一条生路。 

  90年代中的组织再造工程,精简了大部分企业的架构。进入2000年,在Webonomics的思想指导下,还有另一波更惊人的骚动:固定职位不断减少,工资成本无法上扬,但商业交易成本却越来越低,服务越见创新,附加价值也更多。这一个看似矛盾的现象,正好是经济的大未来。 

  未来的创新是什么?附加价值的本质又是什么?答案就是资讯,网上书店不是买书,而是有一大套关于资讯的附着物在背后,如书评、简介、分类、搜寻等等。 Webonomics告诉我们,经济暴利时代已过去,想凭一幅地、一个经营权、一项专利致富的公司不复存在,至于社会方面,一个学位、一个专业资格、一份企业忠心也无法得到过去的安稳和丰厚生活。全球经济将在网络机制下一致创新,才能生存。 

  (Webonomics是Evan Schwartz成名作的书名,也成为一个经典新名词)。


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