网络营销市场每周分析摘要11月第一周

网络营销市场每周分析摘要（11月第一周）

一、一周简述

    本周网络营销市场略显平静，平稳发展。继百度宣布推出手机搜索，一搜更是后来居上，正式推出了WAP搜索。WAP这一重现生机的无线网络平台终于受到网络营销业界青睐，WAP搜索市场战火已经点燃。

    网络营销产品与市场动态：北京工业企业网上采购率超过31%；新浪.net出击搜索市场 启动业务推广大赛；网络营销合作洽谈会6日移师北京；布什连任刺激股市，Google股价突破200美元。

    互联网业界动态：纳斯达克指数在徘徊四个月后，终于突破2000点；全球信息化排名丹麦居榜首，中国至44位；传AOL年底前裁员700名，约占美国员工总数5%；数据显示英国三分之一企业通过网络购物；工商银行联手Visa推出网上购物安全服务。

    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

    二、焦点回放

    焦点：手机WAP搜索市场战火点燃

    一搜全国首推WAP搜索

    雅虎上周在美国推出比Google更为先进的移动搜索服务正在引起业内的广泛关注。据悉，该公司旗下的搜索门户“一搜”(yisou.com)，一个月前已开始向国内手机用户提供更丰富多彩的WAP搜索服务了，该服务提前于美国向中国用户开放，所有开通了GPRS功能和“联通无限”业务的WAP手机用户都可以直接在手机上搜索图片等网上精彩内容。这意味着，手机搜索图片的时代终于到来了。

    据“一搜”负责人介绍，手机搜索按照搜索方式不同可以分为短信搜索和WAP搜索两种。“一搜”在一个月前就已开通了WAP搜索服务，这是国内第一个、也是目前惟一一个能提供以WAP方式搜索互联网图片的搜索引擎。所有WAP手机用户都可通过自己的手机登录wap.yahoo.com.cn，搜索、浏览“一搜”的全部中英文图片。

    据悉，雅虎中国将把wap.yahoo.com.cn做成手机上的掌上雅虎门户，用户在搜索图片信息的同时，还可以免费获取新闻、E-mail、词典等各种信息服务。

    百度推出智能手机搜索业务 WAP搜索也将现身

    近日，国内搜索百度公司宣布，国内任何一款智能手机的用户都可以输入pda.baidu.com直接登录百度，直接享受随时随地查找信息的便利。据悉，此功能将全面支持Palm、Wince或者是Smartphone等智能手机，目前市场上多普达、联想以及中电通信的智能手机均可直接享用这一免费功能。

    百度新闻发言人毕胜表示，在上班途中或者其他上网不方便的环境中，通过手机随时随地使用百度，将会让信息的获取变得更加简单。这一免费服务能够查询百度上超过3亿的各种网页信息。另外，Pda版本的百度还针对手机界面做了重新定制，每条结果只出现5条信息，由于结果更加精确，用户基本无须打开新页面继续浏览。

    同时据悉，百度针对普通手机的WAP搜索也将不日现身，届时，凡是开通GPRS的中国移动或中国联通用户，同样能够享用百度的便利。

    三、网络营销产品与市场动态

    1、北京工业企业网上采购率超过31%

    据悉，北京市的大中型工业企业中已有98%的企业建立了自己的网站，网上采购率已超过31%。在昨天举行的北京企业信息化工作经验交流会上，北京市工业促进局局长程连元表示，部分企业已进入了电子商务的早期应用，利用互联网实现网上竞拍、比价采购、网上订货、网上交易、网上支付等，其中网上销售率达到17.29%，高出全国平均水平近12个百分点。

    据统计，在北京市工业企业中，每百人计算机拥有量超过全国平均指数近10个百分点，计算机联网率高于全国近5个百分点。程连元介绍，在商业信息化建设上，本市有98%的商业企业建立了管理信息系统(MIS)，实现单品管理的商业企业有87%，利用销售终端(POS)消费的商业企业有26.6%。

    2、新浪.net出击搜索市场 启动业务推广大赛

    在国内搜索引擎市场持续升温、各大搜索引擎服务商之间的竞争也愈演愈烈之际，首届新浪搜索引擎全国销售冠军赛于1日正式拉开了帷幕。本次赛事将全国划分为4个赛区，共有20余家主要代理商的100余名销售代表参加比赛，所有的赛事进展情况均会在大赛官方网站进行全程跟踪报道。

    目前新浪搜索在全国已经形成了由600余家代理商组成的大规模销售服务体系，以此为基础，新浪.net精心策划并组织了本届新浪搜索引擎全国销售冠军赛。据新浪副总裁周树华先生介绍，本次比赛将使搜索引擎的渠道体系更趋完善、合理，进一步提升服务质量，最终的目的是更好的服务于企业。

    据悉，5周的预赛结束后，总排名前20位的优胜选手将会受邀亲赴北京参加复赛和决赛，并有机会参观新浪网、与业界精英坐谈、参加新浪组织的高级销售管理培训等活动。很多参赛选手表示，这次大赛不仅能够激发自身潜力、展示个人能力，更是一个学习交流销售技巧、丰富管理知识、增强团队精神、进一步提升自身职业素质的好机会，因此会全力以赴的参加比赛，在为客户提供最佳产品与服务的同时，以良好的业绩为自己、为公司、乃至为自己所在的赛区去争取一份荣誉。

    3、网络营销合作洽谈会6日移师北京

    第四届“中国企业网络营销合作洽谈会”(以下简称网洽会)于2004年11月6日正式移师北京。

    “网洽会”由中国信息协会、中国电子商务协会和福建省泉州市人民政府联合举办，新浪网为网络支持。“网洽会”至今年已经举办三届，而往届的开幕式都在泉州市举行。目前，“网洽会”参加企业已达3000家，参展产品30000多种，发布招商投资项目近

3000个，不少地方政府在网上发布了投资环境和招商项目；网站日点击访问量达20万次，最高达40万次，访问来自国内各省市和境外60多个国家和地区，效益凸现。网洽会组委员表示，作为全国性的网上展会，“网洽会”将在原有的基础上不断拓展，逐步向全国各省市推进和发展。

    本届网洽会将突出网上投资和贸易两大主题，由四大板块组成。企业产品网上博览：组织各地规模企业参加，参展企业以工业企业为主，并组织发动商贸企业、信息技术企业、农业企业及其产品参加；招商引资项目网上发布：组织各地招商项目、投资项目、科技合作项目和县级以上工业区项目参加，同时组织采购商和采购项目参加；地方经济社会发展和投资环境网上宣传：组织各地地方经济社会概况、基础设施、招商投资优惠政策、项目申办流程、服务承诺等网上宣传服务，提供信息发布更新服务、多媒体宣传推广服务，为参加省市建立网上宣传窗口；举办中国企业网络营销论坛：网洽会将组织网络营销论坛，论坛由我国信息化和电子商务领域的著名专家学者组成专家委员会并指导和参加。本届论坛名为中国企业网络营销论坛——中小企业电子商务圆桌会议，即面向中小企业的电子商务，重点研究如何通过网上市场开拓、办好展会来引导带动中小企业电子商务的开展。

    据组委员透露，作为“网洽会”的重要组成部分，第二届福建省网上投资贸易洽谈会也将于本月28日福建泉州举行开幕式。

    4、布什连任刺激股市 Google股价突破200美元

    由于共和党的低税率和自由市场原则及布什在竞选纲领中鼓吹的施政策略更有利于华尔街。所以，受布什连选总统成功的消息影响，纳斯达克股市在11月3日的交易中表现良好。其中，Google的股价一度突破了200美元的大关，成为了众人瞩目的焦点。

    当日，Google的股价下滑0.33%，报收于194美元。不过在当日的交易中，Google的股价曾经一度攀升至201.6美元，一举突破了200美元大关。不过，在美国东部时间11月16日，将有3900万股Google股票上市销售，这可能会对Google的股价带来一定的影响。

    另外，虽然eBay的股价在当天也下滑了0.2%，报收于99.14美元。但在当日的交易中，eBay的股价一度攀升至102.89美元，也创造了自己股价的新高。

    四、互联网业界动态

    1、纳斯达克指数在徘徊四个月后 终于突破2000点

    美国东部时间4日（北京时间5日）消息，由于华尔街投资者看好布什连任，纽约股市从美国时间11月3日一开盘就显示了强劲上升势头。纳斯达克指数也连续两日上涨，4日尾盘报收2,023.63点，较前日上涨19.30点。终于在徘徊了4个月后又稳稳站在2000点整数关口以上。

    2、全球信息化排名丹麦居榜首 中国至44位

    IDC于本周二表示，在每年一度的世界各国信息化程度和信息财富排行榜上，丹麦取代了瑞典，跃居榜首。美国则移到了第五位。

    IDC的《2003年信息化社会指数》将丹麦和瑞典的位置调换，瑞典已经连续4年高居榜首。其他位于前五位的国家是美国、瑞士、加拿大。去年，美国排在第五位。去年排在前五位的国家是荷兰、挪威、芬兰，今年则分别落到了第六、七、九位。

    IDC公司的这一排名是根据四个方面得出，分别是计算机、互联网、电讯服务和教育水平、人权等影响IT设施使用的社会因素。

    在IDC公司的报告覆盖的53个国家中，印尼、越南、印度、土耳其排在了最后。2002年尚位于排名后位的中国在2003年攀升至第44位。

    3、传AOL年底前裁员700名 约占美国员工总数5%

    2日，据几家新闻机构报道称，到今年底之前，美国在线(AOL)将裁员700名，大约占其美国员工总数的5%。 据称，裁掉的大部分员工都将来自美国在线的维吉尼亚州杜勒斯总部，并且已经有部分员工受到即将来临的裁员警告。

    美国在线的发言人拒绝对此发表评论。美国在线的母公司—时代华纳计划将在11月3日上午报告其第三季度的财政结果。

    由于业内同行大幅砍削接入价格，以及电话电报公司为抢夺客户推出了专用的ISP(互联网服务提供商)，美国在线一直在为保住其客户基础努力抗争。截止到6月30日，即时代华纳的第二季度末，美国在线的客户数量为2304万户，比去年同期下降了66.8万户。对于2004年前两个季度，尽管收入基本持平，但美国在线仍勉强实现少许赢利。

    去年底，美国在线也在加利福尼亚裁掉了450名员工，并关闭了在旧金山及圣迭戈的办公室。

    4、数据显示英国三分之一企业通过网络购物

    3日消息 英国国家统计局最新发布的数据显示，在过去的一年里，英国经常通过网络购物的公司数量几乎翻了一番。

    国家统计局对2003年信息通讯技术(ICT)使用度中的电子商务调查发现，有29%的企业使用电子商务购买物品或服务，而2002年的仅为13%。

    这次规模最大的年度调查再次证实了大企业ICT使用度较高，但ICT使用度在小型企业中增长最快。这部分反映了大型公司投资较早的事实。

    其它一些重要的发现包括，接入网络的企业数目增长较快，由2002年的59%增长至2003年的62%。这种增长主要来自小型企业，即员工人数不超过50人的公司。

    四分之一的企业表明它们在2003年底，使用宽带网络接入上网，较2002年的七分之一有较大的提高。

    总体来说，在工作中使用网络接入的人数由2

002年年底的650万提高到了2003年年底的710万。

    另外，有将近三分之一的企业报告说在2003年有一个网站，而在2002年，该比例为29%。

    5、工商银行联手Visa推出网上购物安全服务

    工商银行牡丹卡中心近日与Visa国际组织联手推出了网上购物安全服务。

    牡丹国际卡“VISA验证”服务指的是网上购物安全服务。当持卡人使用该卡在国际间进行网上交易支付时，交易界面会自动显示保密信息来验证购物网站的真实性。当购物网站中显示的保密信息与持卡人登记信息一致时，表示这是一家安全的网上商户，持卡人需要输入正确的支付密码，经发卡行校验通过后就可进行网上交易支付。这就保证了持卡人账户资金安全，使网上购物更加安心。

    牡丹VISA国际卡个人卡持卡人在开通国际卡网上银行业务的同时即可申请，不需支付额外费用。

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