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网络营销市场每周分析摘要(10月第四周)

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

来源:周凯

    一、一周简述

    本周网络营销市场的多数目光集中在了即时通讯领域。随着TOM、新浪的大公司正式杀入即时通讯市场,即时通讯领域已经成为网络营销的新兴战场。虽然即时通讯市场目前更多的还局限于个人应用,但企业级的应用亦在快速发展当中。

   网络营销产品与市场动态方面:2004年中国网络广告大赛在成都举行;雅虎再攻一城,将搜索嵌入Acrobat Reader;Google瞄准中小企业携BellSouth推广告套餐;雅虎进军手机搜索领域。

    互联网业界动态方面:e龙登陆纳市;央行上调基准利率,在美上市中国股票受影响;第二届网博会在京开幕 网吧产业成关注焦点;上海成为国内网游产业中心;投资机构看淡搜狐看好新浪。

    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

    二、焦点回放
    
    焦点:即时通讯市场狼烟四起 竞争激烈

    TOM在线与Skype联手即时通讯服务

    TOM在线与总部位于卢森堡的Skype Technologies S.A.近日联合公布,他们已经签署了战略合作协议,将世界领先的互联网语音沟通工具和即时通讯服务带给广大的中国互联网用户。

    这个服务将于5日以“TOM-Skype”的联合品牌、独家通过TOM在线在中国推出。Skype在推出短短的一年多以来,就已经在全球迅速建立起了一个超过一千三百万的用户群,并且同时在线人数高达一百万。还以其十分易用和具有CD一样高品质通话音效的特性,而获奖并备受好评。

    新浪杀进即时通讯市场 发布新浪UC2005版

    新浪继收购即时通讯公司朗玛UC三个月之后,27日在北京、上海、广州、台湾四地首度推出了两家公司整合的即时通讯产品新浪UC2005,快马加入国内门户网站在该市场的争夺。

    “UC2005是公司打造互动娱乐平台战略的重要组成部分,”汪延表示。而其上周推出的休闲游戏平台,与UC具有同等的战略地位。看来,新浪正在这一系列的收购和整合过程中,完成用户年龄年轻化的蜕变。

    与新浪UC2005几乎同时上线的即时通讯软件还有TOM在线的产品,后者借助拥有顶尖音质的Skype推出了联合品牌的聊天软件,与腾讯、MSN等市场先入者不同,新浪与TOM之间将展开一场短兵相接的争夺战。

    MSN挺进中国 六大频道招募合作伙伴

    27日,一些中国MSN Messenger用户登陆时发现,MSN的界面上分别多出了社区、拍卖、图铃下载、交友等选项卡。但是点开任意一个选项卡都没有实际的内容,仅有诸如“敬请期待MSN XX频道!”的宣传语。

    一位接近微软的知情人士透露,这是MSN Messenger即将全面进入中国的前期铺垫宣传,消息显示,微软将有可能在11月正式挺进中国市场。

    据该人士透露,届时微软将统一推出社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏6大频道,据了解,与过去不同的是,此次微软不会独力经营这6个频道,包括拍卖在内的部分频道将通过招募合作伙伴的形式进行,据悉,此项工作目前已进入收尾阶段。

    与该消息同时透露的是,为了更好的为中国用户服务,微软MSN Messenger将把服务器迁移至中国本土。

    目前尚无微软人士对此发表评论。

    三、网络营销产品与市场动态

    1、 2004年中国网络广告大赛在成都举行

    作为中国网络广告营业额突破10亿元大关后的第一个网络广告盛事,由中国广告协会主办的“2004年中国网络广告大赛暨第二届中国网络广告发展与合作高峰会”,近日在成都举行。新浪、网易、搜狐这三家在网络广告领域分羹最多的门户网站,分别派出了包含新浪首席执行官汪延、网易创始人丁磊、搜狐营销副总裁王昕在内的强力阵容参会。几家的竞争也异常激烈,新浪承办了峰会,网易就争取独家赞助了大赛颁奖典礼。

    这两天,新浪正带动其他中国概念股大涨。因为在新浪率先披露的第三季度财报中,网络广告业务营收额比去年同期增长了62%,达1850万美元。“网络广告虽然在中国广告业收入中仅占一小部分,却呈现出爆发式增长的态势。”新浪CEO汪延表示。实际上,新浪已经成为中国网络广告老大,一家就占了国内网络广告收入的40%。汪延说,新浪现在有300多人在从事网络营销。

    据称,越来越多的客户开始关注网络广告。从投放网络广告的客户看,已经从最早的通讯和IT类企业扩散到大众消费品、汽车等各类领域。据说新浪首页现在最贵的广告高达三四十万元/周,依然抢手。

    2、雅虎再攻一城 将搜索嵌入Acrobat Reader

    雅虎和Adobe25日宣布建立战略合作关系,以整合双方用户,同时将网络搜索功能加入到Adobe的Acrobat Reader软件中。

    分析人士认为,对于雅虎而言,通过同Adobe合作,可以给主要竞争对手微软和Google施加更大的压力,以在搜索和网络市场抢得先机;而对于Adobe来讲,通过同雅虎合作可以在该公司核心产品Acrobat中加入网络功能。目前,全球Acrobat用户已经超过5亿人,而Acrobat也成为了Web和电子邮件附件中最通用的文档格式。

    根据双方签署的协议,Adobe将会引入

雅虎的浏览工具条(browser toolbar),用户可以在更新Acrobat Reader时选择是否安装这一插件。近一段时间,越来越多的网络搜索公司开始采用这种方式以增加搜索引擎的访问量。雅虎的浏览工具条中含有该公司产品和服务的链接,当然也少不了指向Adobe产品和服务的链接,其中包括Adobe推出的一项用于帮助用户将文档转换为pdf文件的服务。

    双方公司表示,雅虎浏览工具条中将加入将Web内容快速转换为PDF文件的功能,同时雅虎搜索也将集成在Adobe下一版的

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