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设计商业网站域名

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

  在这个信息爆炸的时代,企业如何合理地利用互联网优势并发挥其潜能,是运筹帷幄,决胜千里的关键。

  众多企业将目光投到企业建站上,有些人往往在建站初期就把心思放在做网页、搞宣传方面。他们忽略了一项重要的环节,就是设计一个好的域名。要想在激烈的市场竞争中出类拔絮,拥有一个好的域名显得尤为重要。因为域名注册后是受到保护的,就如同是你在互联网上的商标和品牌,是一笔无形的资产。域名也是你在进入互联网上给人的第一印象,当别人看到你的域名就会让人联想到这是你的企业、品牌、产品。而且它具有全球唯一性,因此它的价值可能会高于传统的名字、商标。

  如果忽略了域名的重要性,很可能会给企业带来巨大的损失。正如美国的三家大型汽车制造商,他们共同设立的零部件采购网上交易所就因域名问题导致出师不利。由于一开始就忙于投入大笔资金进行系统开发和测试,在网站全面推出之前,才惊讶地发现域名设计方案还没有最终答案。因此网站发布时间一推再推,时间紧迫,不能再等闲视之,最后才匆忙拟定了一个晦涩难懂的域名。一些汽车零部件销售公司对此大为不满,因为该域名过于复杂,并且没有任何含义。由于他们因延误网站发布时间,使大批蠢蠢欲动的客户顿时大失所望,以至交易所损失大量的交易资金。

  所以,建立商业网站的第一步,就是给您的网站起个好名字。
中国域名大观

  现在国内网站的域名层出不穷,可见中国人的创意真的发挥得淋漓尽致。许多国内网站的域名设计思路都不错,大致可以分为几类:


  模仿型

  随着国外yahoo、ebay的名气传到中国,一些模仿风格的域名便在我们身边出现。非常典型的有当今中国三大ICP之一的sohoo(现改为sohu),sohoo跟yahoo只相差一个字母,可以说两个域名是同一风格。sohu的成功模仿或许带给许多人幻觉,“hoo风格”顿时风魔各地,相继出现lohoo、yehoo等。“hoo风格”虽然厉害,但“e”家族也豪不逊色。ebay的出现给中国人带来了不少灵感,“e”字开头的域名随即蜂拥而来,有我们熟悉的etang、elong、ecard、efun等等。


  数字型


  有人说国内数字域名潮是丁磊注册163后掀起的。不管怎么样,数字式域名正不断渐入民心,相信大部分网民随便都可以说出一大堆。除了跟中国电信有关的163、169、263之外,还有世界之最喜马拉雅山的8848、跟数学有关的3721、也有好兆头的名字,如188、168等等。数字域名确实给中国互联网划出一道不可小觑的景观。


  区域型

  不要以为区域型的域名就一定是政府机关所有,象china.com、hongkong.com、taiwan.com这些以国家、地区名称作为域名的例子在网上随处可见。区域型域名给人感觉大气磅礴,有利于提高网站知名度,如china.com并不是中国政府官方网站,但此域名的出现为中华网带来很高的知名度,并向世界展示它的“中国概念”,随即受到国外投资公司的青睐。


  拼音型

  中国人独有的拼音型域名读起来感觉非常亲切。有找到啦网站的zhaodaola.com,文学网站榕树下的rongshu.com,感觉是那么平易近人。也有能够体现网站类型的拼音型域名,如拍卖网的paimai.com、招聘网的zhaopin.com。


  组合型

  这种类型的组合比较多,如数字加英文的51job,利用“51”的谐音译成“无忧”,这种搭配可谓独具匠心。随后,网上陆续冒出了许多51系列,如51go、51love、51dn等等。组合型的域名也有英文加拼音的配搭,chinaren读音“china人”,有一种中外合壁的感觉。
设计的关键因素

  如今,域名作为企业进军互连网的首要与必要因素,好的域名对一个网站来讲几乎就意味着成功,好的域名本身具有很高的价值。如www.business.com以750万美元成交,www.loans.com 300万美元,www.tom.com 250万美元,www.cool.com 3800万美元。可以想象,如果www.microsoft.com, www.ibm.com 欲标价出售,那应该是数不尽的天文数字。要想设计有价值的域名,以下几个关键因素是非常值得参考的。


  1.吸引力

  一个具有吸引力的域名,应该具有在刹那间能够吸引人的能力。比如cool.com,曾经看过或听过这域名的人都被这个极具吸引力的“cool”所吸引,他们都好奇地想看看cool.com是个怎样的网站,并有打开这个网站的冲动。这样的域名就非常成功。


  2.简洁明了

  当别人听过或看过一次便留下深刻印象的域名价值是显而易见的。设计“简洁”非常重要,因为只有简单的域名才便于记忆、有利于宣传推广,相信没有人会喜欢记住那些复杂的域名。即使你建了一个很好的网站,做了大量的广告推广,但域名过于复杂难记,结果可能会徒劳无功。我们众所周知的新浪网,它的前身是用sinanet.com这个域名,后来跟四通利方合并后,为了更简洁明了,便换成现在的sina.com。网易也把以前的nease.net和netease.com弃置一旁,现在对外宣传全部都改用163.com,原因是后者比前者简短,更容易记忆。正所谓“弃长保短”。


  3.内涵

  一个域名最终的价值是它传递讯息以及带来商机的能力。例如,凤凰卫视的网站域名选用了phoenix.com,为什么不用更简单的ptv.com?虽然ptv.com简单、易记,但它缺乏一种深刻的含义,跟容易跟atv.com、ktv.com等混淆。phoenix.com除了可以贴切地译为“凤凰”之外,还体现一种凤凰卫视的企业文化


  4.商业价值

  虽然有好多域名很容易记,但如果同你所开展的商业活动没有任何关系,用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来。比如,一看到chinatea.com就立刻想到是中国茶叶网站,看到cars.com很容易就想到是汽车业务网站。这些域名在行业或品牌方面已经帮你树立了一面独特的旗帜,使它在商业活动中起到更大的作用,其效果不言而喻。
设计技巧

  许多人苦思冥想、挖空心思,为的是想设计出一个有价值的域名,但总不能万无目的地空想。有

时候,适当运用一些技巧可能会达到事倍功半的效果。以下是一些值得我们参考的域名设计技巧。

  1.简单清晰

  一个域名在人们看了第一眼后能够记住的程度有多少?是否给人留下深刻而良好的印象?简单清晰是关键因素,从视觉方面考虑,尽量避免多个连续相同或类同的字母。如:nhumv、CGGCO,这种域名让人看得眼花缭乱。从发音方

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