网络营销市场每周分析摘要
一、一周简述2004年随着WAP应用的迅速升温，无线营销这个并非新颖的概念再次被网络营销服务商所看中。然而无线营销时代离我们还有多远？业界观点不一，有人实践，有人在泼冷水。不管怎样，无线营销应当是大势所 趋，尽管目前效果还不明显，理论体系还不完善。
网络营销产品与市场动态方面：雅虎抢先测试视频搜索引擎，Google微软百度跟进；互联网新增两种域名；Google瞄上图书馆业务，用户可在线浏览藏书；企业从事在线商业行为比例较低；新网承诺企业邮局参数。
互联网业界动态方面：火狐狸浏览器异军突起；2004中国网络应用年会12月23日召开；据传CNET将收购PCHOME，并购价格1000万美元；TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商；EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com。
焦点：无线营销时代离我们还有多远？
无线网址前景未明 中小企业应持谨慎态度
日前，国内互联网基础应用行业某些企业热炒“无线网址”吸引企业抢注，被适时地泼了一桶冷水，有关业内认为：无线网址管理维护成本过高，手机终端设备支持度不够、未形成统一产品标准等诸多瓶颈尚待解决、市场应用为时过早。
业内专业人士李先生认为，无线网址目前存在最严重的问题是，市场应用环境尚未成熟，我国目前移动电信网用户总共差不多有3亿用户，这3亿用户当中占90%的用户使用GSM网络，由于GSM网络一直以来昂贵不下，按流量计算的移动上网资费，加上大部分手机屏幕设计本身就没有兼顾到移动上网，用户使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手机上网，浏览网站，管理网站，仍然是个概念性的产品，实用性有待研讨，需要社会多方的配合才能完善这条产业链，而这个产业链成熟周期相对来讲应该会比较长。
目前虽然宣称“无线网址”将企业营销从8700万网民扩展到了3.15亿的手机用户。但企业从中获利并不多，甚至是“杯水车薪”。有业内人士透露，“无线网址”作为互联网结合移 动电信商诞生的一个概念性产品，目前一年价格是500元，相对而言费用过高，短期内无法形成巨大的商机，产品的发展最终变数受国家管理政策影响极大，中小企业的投入应持谨慎态度。
无线营销是大势所趋 理论落后于实践
截至2004年初，手机用户已达到2.69亿用户，其中WAP用户达到800万。
移动增值服务产业SP收入的市场规模在2002年为10亿元，2003年达到32亿元，2004年预测可达到50亿元。
在短信业务创造出传奇式的增长并拯救了互联网产业之后，WAP业务、JAVA业务和定位服务等细分市场还有巨大的发展潜力。而随着移动通信，消费电子和计算机的融合，信息产业和传统行业的融合以及随之而来的整个移动通信产业链的盘整，还有很多市场机会将应运而生。
WAP将Internet的便利服务和丰富资源引入到移动电话等无线终端中，打破了计算机在地域和空间上给人们的限制。据估计，到2006年以前，全球移动通信用户将达到15亿人，其中6亿8400万人会使用WAP上网服务，而届时固定因特网用户的数目预计为5亿人，所带来的巨大的商业机会是不言而喻的。
面对如此巨大且正在形成的无线终端平台，毫无疑问已经成为众多网络营销服务商开拓新领域，扩大产品线的重要目标领域。在这方面，新网互联的企业MO计划走在了前列，为国内企业开展无线营销打开了一扇窗户。此外，万网等服务商也推出了企业短信等无线营销服务，试水无线营销。
对于传统企业而言，无线营销尚属全新的方式和领域，虽然无线营销是大势所趋，但由于无线营销的技术日新月异，载体各有不同，尚无详尽的理论体系来支撑企业有计划和策略的开展无线营销，只能被动接受服务商的产品推荐。因此，整个无线营销市场领域尚处于混沌和萌芽状态，业界急需联系实际，疏理理论，为企业做好无线营销的深度指导工作。
三、网络营销产品与市场动态
1、雅虎抢先测试视频搜索引擎 Google微软百度跟进
17日消息，雅虎公司日前表示，由于人们对视频内容的需求日益高涨，公司决定推出一款视频搜索引擎，以满足人们对视频内容的需求。
目前，雅虎已经推出了测试版本的视频搜索服务。该服务允许用户从互联网上搜索所需要的视频内容。据悉，该服务可搜索的文件格式包括Windows Media、QuickTime和 Real Media文件事实上，除了雅虎，搜索市场上的其他竞争对手也都在尝试推出相似的服务。Google目前正在录制电视节目并建立编号，以便实现网上可搜索。
同时，微软正在开发一种平台，帮助用户能搜索视频文件和电视节目。而美国在线最近也对其多媒体搜索引擎Singingfish进行了升级，并将其放置在主站内。
电影网站AtomFilms公司创始人Mika Salmi表示：“目前，大家都在围绕着视频搜索而大做文章。”
业内分析家认为，视频搜索之所以日渐成为主流，首先是因为宽带接入的日益普及，人们在很大程度上不再受到网速的限制了。
其次，创建、托管，以及提供多媒体服务的成本可谓是每况愈下，从而使得多媒体内容也越来越多。另外，通过各种集成设备，互联网已经日益成为一个娱乐平台。
据百度公司内部员工透露，继不久前先后推出基于WAP和PDA的中文搜索引擎之后，百度公司已经将下一个目标定格在电影搜索之上。该消息目前已被证实，百度公司已开始对技术研究人员进行大规模的招聘。
业内人士指出，每天在百度搜索电影的用户有百万人之多。如果百度开通电影搜索，则已经有了大量的潜在用户做支持。
2、互联网新增两种域名
国际因特网名称和编号分配机构(ICANN)13日初步同意，分别为手机市场和求职市场增设后缀为“.mobi”和“.jobs”的新域名。
据介绍，增设“.mobi”域名的要求由诺基亚和微软等手机和技术业巨头提出，旨在为手机市场建立专门网站。增设“.jobs”则将允许各大招聘公司和求职者通过专门的求职网站，更方便地招聘员工或寻找工作机会。
今年10月，国际因特网名称和编号分配机构初步同意为邮政业和旅游业增设后缀为“.post”和“.travel”的域名。加上这两个域名，申请者已经可以和国际因特网名称和编号分配机构进行磋商，为自己的网站建立新域名。但该机构成员警告说，这4种新域名并非所有申请最终都能得到批准。
3、Google瞄上图书馆业务 用户可在线浏览藏书
14日消息称，著名搜索引擎服务商Google本周一宣布，公司将对五家图书馆的藏书进行数字扫描，力争在未来几年内使Google用户通过网页形式来阅读这些藏书。
据Google透露，这五家图书馆分别为纽约公共图书馆、哈佛大学图书馆、斯坦福大学图书馆、密歇根大学图书馆和英国的牛津大学图书馆。
到目前为止，斯坦福大学图书馆和密歇根大学图书馆已经同意为Google提供所有的藏书扫描。纽约公共图书馆将为Google提供不涉及版权的藏书，哈佛大学将为Google提供4万册藏书，而牛津将为Google提供1901年之前出版的所有藏书。
事实上，扫描书籍以便于用户通过计算机浏览并不是什么新鲜事。当前，Google和亚马逊当前都提供相类似的服务。但这次的情况却大不相同，因为这些资料无论是在深度还是广度上，都得到了很大提升。
4、企业从事在线商业行为比例较低
16日港台媒体消息，经济合作暨发展组织(OECD)今天公布一份报告指出，该组织30个工业化国家中的企业很少利用网络从事在线商业交易，但多以网络进行信息搜索工作经济合作暨发展组织发现，在该组织的成员中，只有20%的企业支持客户在线购物。
该组织在报告中说，虽然在企业对消费者的电子商务领域中，电子商务交易的数量正稳定增加，但在其他熟练运用信息及传播科技的领域中，落差越来越明显。
报告发现，24%的日本企业、20%的加拿大企业、17%的美国企业、17%的韩国企业、14%的德国企业会在生产过程中运用信息及传播科技。
报告认为，当小型企业与大型企业在采用科技上的落差缩小时，决策者面临的主要挑战在于“确保信息及传播科技有效的整合进商业实务运作中”。
5、新网承诺企业邮局参数
域名服务提供商新网数码信息技术有限公司隆重推出一款面向中小企业与集团用户的VIP企业邮局。该款产品秉承新网一贯的"高品质服务保障"，融入了引领未来企业邮局发展主流的人性化及模块化设计，同时，针对这款产品，新网率先推出了公布运营参数的规范服务。
在推出VIP企业邮局的同时，新网表示将公开承诺企业邮局运营参数，新网企业邮局系统的可用率，最小将不低于99%；平均无故障率达到99%；垃圾邮件比率控制在最大2%以内；邮件系统发送延迟平均小于10分钟，最长不超过3小时，邮件系统接收延迟平均小于10分钟，最长不超过3小时。新网方面还表示，如果以上承诺没有达到，新网将会如数退还用户购买企业邮局产品的款项，目前，新网是市场上唯一一家做出如上承诺的互联网基础服务企业。
企业对邮局的需求越来越旺盛，企业用户在强调系统更稳定、故障率更低的同时，对功能的强大化与人性化提出了更高的要求，市场呼唤融合高服务品质保障的功能多样化、人性化的企业邮局产品，而由于企业邮局和虚拟主机服务的复杂性，此前，从来没有任何一家企业能够做出直接运营参数上的承诺。新网表示，此次推出VIP企业邮箱并公开服务参数的做法，是希望真正以客户需求为服务导向，带领行业走上良性竞争的正轨。
四、互联网业界动态
1、火狐狸浏览器异军突起
正当人们为微软浏览器不断暴露的安全隐患而头疼之时，一种名为“火狐狸”的开放源代码浏览器异军突起。美国ZDNET(奇夫·戴维斯网)12日报告说，“火狐狸”已被下载超过1000万次。业内分析人士认为，这标志着网民们已逐渐开始接纳“火狐狸”。
由“MOZILLA基金会”推出的“火狐狸”是一种开放源代码的免费浏览器。对于普通用户来说，它最大的优点就是，在浏览多个网页时占用较少的系统资源，不必再受到网页广告和各种恶意插件的骚扰，也不用担心会中木马病毒或者主页被恶意修改。而高级用户则可以根据其开放的源代码扩展其功能。
奇夫·戴维斯网援引IT研究公司的数据说，到今年11月为止，以“火狐狸”为主的开放源代码浏览器已吸引了7.4%的网民，而微软的实际市场份额已从90%下降到了88.9%。
2、2004中国网络应用年会12月23日召开
由赛迪顾问股份有限公司主办的“2004中国网络应用年会”将于2004年12月23日在北京新世纪饭店召开。届时，将有信息产业部相关领导、国家部委信息化机构主管负责人、地方政府信息化主管部门、网络应用专家、网络解决方案提供商和网络设备制造商等莅临本次年会，共同分析与探讨中国无线宽待网络中的热点问题。
“2004中国网络应用年会”一改历届网络年会以有线宽带为主的模式，以突出无线宽带应用为特色，为网络运营商、接入服务提供商、网络应用/内容服务提供商、终端产品提供商以及宽带网络用户之间的进一步密切合作提供一个全新的无线网络平台。通过这一平台，年会将汇聚来自网络应用各领域的最新成果，为与会者创造一个充分交流的环境，使业内同仁共同商榷中国无线宽带网络应用的发展之路。因此，本次会议将有效地帮助企业提高对网络的应用水平和能力，切实促进网络应用产业链的高效运作。
3、据传CNET将收购
PCHOME 并购价格1000万美元
据接近CNET和PCHOME的消息人士称，CNET将以1000万美元的价格收购PCHOME。PCHOME新闻发言人否定了这一说法，表示：“对整个事件毫不知情。”至此，已经不是第一次传出CNET并购PCHOME的消息。
今年11月26日，在宣布收购了“E询网”之后，CNET中国区总裁王路对外透露说，CNET还将在国内再度收购2到3家网站。
自2002年起，CNET中国共完成了7起收购案。此前，中关村在线和蜂鸟网是其新购并的两大网站。
目前，CNET已经在中国拥有《每周电脑报》、《个人电脑》、《计算机产品与流通》、ZDNet China、游戏基地等9种媒体与5个网站。
4 、TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商
17日消息，TOM在线(Nasdaq: TOMO)今天宣布，该公司已经签署最终协议，将收购Indiagames公司80.6%股权。Indiagames是印度最大的无线游戏开发商及全球性的移动娱乐内容出版商。此次交易不仅会帮助TOM在线进入印度无线游戏市场，而且还将拓宽其全球业务范围。
根据双方签署的协议，TOM在线将以现金收购Indiagames公司80.6%的股权，收购价格为1773万美元(约合1.383亿港元)。
Indiagames目前是印度最大的无线游戏生产商，拥有全球最大的无线内容研发机构之一，该公司目前有160多名专业开发人员，与好莱坞的制片公司、手机生产商以及100多个分销渠道保持着密切联系，该公司的合作伙伴包括Orange、Verizon, Sprint, Singtel, Airtel和AT&T等知名公司。
Indiagames公司创立于1999年，该公司过去两年一直盈利，净利率接近50%。TOM在线希望借此项交易进军海外市场。
5、EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com
EBay周五(12月17日)宣布购买在网上从事公寓和住宅租赁的网站--Rent.com。涉及的现金加股票的总额为4.15亿美元。(作者：周凯/网络营销手册)
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