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传统产业企业提升网络经济的八大途径

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

运用新经济改造传统产业企业是加速企业战略转移的重要方面。对于旧经济的大多数传统企业来说,借助因特网开展电子商务,改变传统商务模式,运用企业网络培养和挖掘新经济人才,全面提升企业网络文化与企业时代精神、足传统产业企业加快融入新经济,提升企业科技。增强国际市场核心竞争力的重要任务。近年来,一些知名企业通过大胆探索与实践。创新出传统产业企业提升网络经济的八大途径。

  建立企业网络经济快速创新体系,倡扬“技术+市场”模式

  在新经济竞争中,菲利普公司实现经济的快速转变,主要原因得力于运用网络推出“技术+市场”创新模式。传统企业经营思维认为,追求技术创新就会保证企业成功。然而,新经济下的市场运行与商品竞争、使得只顾技术创新而不顾市场需求的传统创新模式不再灵验了。网络经济不同于传统经济,具有虚拟化市场、个性化产品定制等新特点,技术创新必须与市场相结合,才能不断创出新的需求。美国一位经济学家指出,在知识经济为主导的市场中,技术往往不是决定竞争力的唯一因素、甚至不是最重要的因素。世界著名企业家一般都不是专业化技术的创新者。使他们成为世界富翁主要是他们善于将技术与市场结合,推出新的创新产品与创新服务,以强大的市场经营手段尽快将科技发明变为商品。

  构建企业电子商务支持系统,提升物流配送能力

  近年来B2B等销售已成为海尔电子商务的主要组成部分。企业开展电子商务的核心是进行商务活动、电子则是提供了最快的交流手段。电子商务的成功需要有信息、物流和支付等三大基础设施支持,三者之间的无缝对接才能提供全面的电子商务。其中,电子网络只完成了商流、货币流、信息流等,而物流则不能由网络来完成。因此,没有物流系统的配套,电子商务只能是“空中楼阁”,最终只会失败。构建企业电子商务物流系统,企业可以通过设立在各地的办事机构、销售中心、连锁商店等完成电子商务物流任务、还可以以代理派送等多种方式,寻求合作,共同建立起企业电子商务的物流体系,从而把电子商务提高到一个新的发展阶段。

  实施企业网络经济整合经营,寻求市场利益共同体

  美国福特公司在电子商务整合经营中,通过公司电子数据交换系统,直接与汽车制造部件供应商沟通;运用因特网加快与销售商交流,实行了全球商务电子化,运用因特网商务建立拉动销售新模式。

  传统企业要提高电子商务的经营效益、重要的是创新整合经营。网络整合经营,简单地说就是绕过中间批发商,运用网络商务并根据顾客需求,突出技术创新和定制产品,并直接向顾客销售。同时,注重产品供应、技术创新、服务与信誉的整合效率,使消费者群体快速扩大,市场快速裂变与发展。网络整合经营的成功秘诀,关键在于与顾客建立直接关系为基础,在市场与顾客需求、零部件配套厂商等方面整合与创新。同时运用网络快速进行市场开拓与设计、组合,以追求市场效益、合作分工的最佳化。

  运用企业网络管理效能,挖掘新经济“知本”资源

  美国通用公司保持了传统型企业在新经济时代的快速发展,其成功在于运用网络提升企业“知本”核心竞争力。企业“知本”资源依存于人力与人才资本资源之中,科技创新来源于大量掌握知识和不断更新知识的企业人才。企业网络的成功运用,迫切需要运用网络挖掘企业“知本”资源,借助网络先进手段,加强“人本资源”开发,全面提高企业员工素质、培养企业核心智能资本和核心竞争力。

  创建网络企业品牌,出售虚拟商务经营信誉

  传统的企业经营思维方式是“卖产品”,而网络经济则是“卖信誉”,更要创名牌。网络经营是一种全新的商务模式。是买卖双方和商品都不见面的虚拟经营,这与实物直接交易是一个根本区别。近年来,泰克、巴斯文等一批传统型企业均十分重视网络信誉。投入大量精力创出网络品牌。

  传统型企业加快提升网络经济,应当十分重视网络经营创名牌、“卖信誉”,建立起良好的网络经营形象。企业必须把消费者放到核心位置,围绕顾客实施全方位产品创新与服务创新,真正让顾客满意。要注重网络创品牌,树立网络品牌的强烈意识,以提高品牌信誉和经营效益。取信于顾客,取信于市场。

  培育企业网络创新人才,把握新经济发展的根本

  对于传统产业企业而言,网络技术人才不足是制约网络经济发育成长的根本问题、迫切需要尽快培育网络创新人才。近年来,印度高度重视网络科技人才的培养,推进了印度网络经济飞速发展,成为国际化经营的生力军。

  由于种种原因,我国网络科技人才严重不足,面对网络经济和网络经营活动,不少传统型企业感到力不从心。一些企业对建立内部网络、加入国际网络经营的知识了解甚少,网络经营效果欠佳。国外大企业都十分重视人才培育,“老板出钱,员工充电”成为新潮。我国企业应借鉴其成功做法。加大网络创新人才培养和知识更新力度,全面促升网络科技发展与人才水平。

  加大网络经济法治力度,健全网络经营信用体系

  近年来,我国企业涉及网络经济的法治问题不断显露出来。缺乏网络权益保护体系。网络侵权事件时有发生,假冒伪劣商品进入网络经营之中。电子商务具有网上广告、订货、签约、付款、客户服务和市场调研、财务核算及生产安排等全新功能与特点、这种经营模式更加依赖于商务法制与信用的建立和提高。网络经济对金融、知识产权、市场规则等均提出了更新、更高的法律要求。

  一方面,我们要严格执法,按照现有法律法规规范企业网络行为,打击违法行为。并要尽快完善法治,填补法律空白,认真解决网络立法与网络发展不相适应。法律法规严重滞后问题,以使企业网络经济发展有法可依,有章可循。另一方面,要认真解决电子商务法律信用问题。建立起商务交易者双方基于网络游戏规则的信用、交易双方在支付时双方金融机构之间的信用,网络系统(设备和网络)信用、区域与社会的信用等,以完善的电子商务法人信用体系,推进网络经济法治效益增长。

  创新网络文化与企业精神,激发全员创新热情

  提升企业网络文化,要根据网络一体化,网络管理的核心是通过人本资源、软技术和信息在全球范围内流动加快,企业跨企界、跨国界文化管理的实际。突出企业网络文化构建小的多元性和兼容特征,注重突破人本资源管理上的文化差异,建立更加适合网络经济的知识管理的企业文化与企业精神。美国杜邦公司在传统型企业向新经济企业转变过程中,加快网络经济发展,运用网络建立面向21世纪“开创可持续发展,创造美好未来”的新企业精神,成功实施企业网络文化的提升。我们的企业应当在加快网络经济发展的同时,注重企业网络文化的建设、培育更适合知识经济与网络经营的企业文化与企业精神体系。充分激发网络经济时代企业每个员工的科技创造件和工作热情,从而推进企业网络化与国际化经营更加健康地发展。
 


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