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跨国石化公司电子商务实证分析

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

电子商务正在走进我们的生活,其发展速度之快,是我们所始料不及的。电子商务的迅速发展,猛烈冲击着传统经济结构和贸易方式,冲击着企业的产、供、销等经济活动,成为主导国际贸易发展的重要因素。就石化电子商务而言,1999~2002年为其发展的腾飞期,到2003年贸易总额可达1783亿美元,占美国电子商务贸易总额的13.4%,仅次于计算机、电子产品及汽车行业,居第三位。可见电子商务活动已经渗入石化行业并不断深入。

    石化行业是一个全球性的巨大市场,客户和供应者之间的交易频繁而分散;在石化行业,生产商既是供应商又是客户,产品大部分是标准化的产品,而标准化的产品就决定了一个合同可在不见面的情况下通过标准的质量数据来完成,包括合同细节.另外,石化业的产品配送也较完善,这些都为石油石化行业开展电子商务带来了便利。这_点从石化行业的电子商务贸易量在美国居第三位可以得到证明。

    一、国外石化行业电子商务主要应用模式

    目前石化行业实施电子商务的主要方式是:石化制造企业的网站,第三方网站交易平台,国际联合体。 

    (﹁)制造企业的网站 

    由于化学产品大部分是标准化产品,产品质量规格数据完善,产品交易量大,物流以一对多、多对多、多对一等各种形式进行,十分符合网上交易的贸易流。所以,大中型石化企业在开展电子商务时,往往第一步就是建立起自己企业的门户网站。这种门户网站除了提供产品目录,发布信息之外,还具有网上在线订货、实现安全交易等功能。 例如,德国拜尔公司通过自己的BayerOne网站与客户开展业务往来,除订货外,还可以完成发货跟踪、查询原料安全数据单(MSDS)、化学证明(COAS)、购买历史记录等采购过程。Dow化学公司有My Account @ Dow,伊斯曼化学www.eastman.com等,均可为客户提供交易功能。我国中国石油化工股份有限公司也建立了自己的电子商务门户网站,去年8月15日正式开通后,3个月内就成交了14.2亿元,预期今后每年网上交易可达100亿元以上。 

  (二)第三方网站交易平台(又称独立电子商务交易网站) 

    全世界已涌现40多个专门做化工产品交易的网站,现在还有进一步增加的趋势。部分网站有大型石化制造公司注入资金,但基本上是自负盈亏的独立运营商。PwC公司(Price Waterhouse Cooper)把它们分为四大类型: 

  1. 交易厅型(主要是商品交易平台),例如 CheMatch、ChemConnect和e-Chemicals等。 

  2. 目录型(主要提供产品及服务信息清单),例如 Chem Net、ChemExpo、PlasticsNet、i2ichemicals和yet2.com等。 

  3. 经纪人型(支持电子采购、拍卖和电子销售),如Chemdex、SciQuest等。 

  4. 社区型(是垂直行业网络的一部分,提供信息、新闻和独立咨询业务),如Chemical Online。 

    (三)国际联合体(Consortia) 

    从1999年以来,一些主要的传统化学/石化制造商就在酝酿如何面对电子商务浪潮的挑战,办法之一就是联合起来共同创造电子市场。 

    Envera:由Ethyl公司牵头组织22家公司共创的联合体(如Lyondell/ Equistar、Occidental  Chemical、Solutia等均在内)。这是为所有成员设计的全球性真正意义上的BtoB交易市场,与全球金融机构、装运公司和其它参与者相连接,从跨国石油公司到客户、供应商,包括分销商、零售商等均可通过这个网站获得信息指南、开发票、进行交易联络等。因此,它们自称是B4B(Business For Business)。现在已有60家公司表示有兴趣加入,它们代表着2300亿美元的年销售额。预计已盈利。

  Omnexus:由5家大型石化公司发起的联合体网站,它们是BASF、Bayer、Dow、DuPont和Ticona/Celanese,目标是为塑料模注制品商提供产品及服务。这个网站2000年10月开通,预期年销售额可达500亿美元。 

  Newco:由ATOFINA、BASF、Bayer、BP Amoco、Dow、 DuPont、Mitsui Chemicals、Rhodia、Rohm and Hass和Sumitomo Chemical等共同组建,计划在12月份正式运行,现已筹集到1.5亿美元的启动资金。 

    亚洲地区的化工厂商也从观望走向行动。香港特别行政区的24家主要塑料生产厂商共同签署了一份拓展网上市场的合作协议书,策划共同建立网上塑料市场,以保持香港在国际塑料制品市场中的强者地位。

    二、典型的石化企业电子商务实证分析

  (一)Eastman化学公司

  Eastman化学公司的电子商务战略大体上分4个不同领域。业务的50%直接在系统与系统之间完成。在这一层次上。客户的ERP(企业资源计划)系统与该公司的系统对话,以及他们之间的资金流动、商品流动和订单记录将用数字资料的形式处理;另外30%通过第三方电子商务网站完成,如Chemconnect ;还有20%在Eastman.Com完成。此外该公司正致力于开发一个体系完整的第四部分----数字化商业投资环境。该公司在美国投资了大约15个B2B的技术、服务和市场公司。具体见表3。系统与系统的解决方案主要应用于有重要意义的客户,而其他技术力量或业务量不大的客户则通过网络在公司网站购买。还有一些客户可以通过第三方交易市场或参与拍卖的途径来购买。公司给客户提供这么多的渠道,主要是为了让客户有更多的选择,为客户提供更多的价值。2000年该公司在网上的销售额已达1亿美元。该公司正在积极参与和支持XML标准的制订。

   该公司全球电子商务主管认为,迄今为止取得了投资额两倍的回报,节约了大约2800万美元,包括1000万美元的采购INITIATIVES,公司从一个成熟的资本密集产品导向的公司变成客户导向的解决方案提供者。

  (二)Dow化学公司

  Dow化学公司决定2000年投入1

亿美元资金和200 多人力进行电子业务集成,并期望在几年之内将80%的Dow化学业务转移到电子业务轨道上来。Eastman化学公司特别重视

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