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2002年网站电子商务之搜狐网

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

  2002年是搜狐(sohu.com)发展历史上非常重要的一年。在不断做好和完善新闻、资讯等其它业务的同时,搜狐2002年在企业在线、网上证券、网上商城、互联网接入和手机短信等多个领域进行了拓展,表现得异常活跃。 

  2002年10月22日,搜狐公布了截止9月30日的第三季度财务报告,在国内各大门户网站中率先宣布实现全面盈利。第三季度总收入达到750万美元,毛利率为55%,一至九月份营运现金流为正。其中,非广告收入和广告收入分别占总收入的51%和49%,提前实现了多元化且均衡的收入构成。380万美元的非广告收入来自于以收费信息服务、短信服务和电子商务为主的消费者业务,首次取代了广告收入成为搜狐总收入的最大来源。通过收费信息服务,搜狐公司正在不断的将超过5000万注册用户的巨大用户群转化为实际收入,并推动着现有产品如电子邮件,校友录和新闻等的产品延伸。

  电子商务是搜狐2002年发展的一个重点,在搜狐企业在线、商城、买卖街、网上证券、数据超市和网络广告等许多方面都取得进展。

  企业在线

  2002年2月25日,搜狐正式推出专门针对企业用户提供全方位的网络技术应用和网络营销推广的服务平台——SOHU.net(搜狐企业在线)。这是搜狐在继2001年推出4E产品线之后的又一业务突破和重要举措。

  SOHU.net——搜狐企业在线是一个全新的平台,是搜狐公司基于自身先进的互联网技术,强大的品牌优势和庞大的网络用户资源,以及全国性的代理渠道,专门针对企业级用户提供包括搜狐黄页、网站登录、分类广告在内的网络营销推广服务和域名、虚拟主机、建站模板、企业邮箱在内的技术应用服务,从而形成规模庞大的企业在线产品一条龙整合服务,为中国千万级的企业在网络时代的发展提供了一条高速路。此后,搜狐的SOHU.net先后挺进上海、福建、山东等地,推出为不同地区的企业客户量身定制的地方版。

  作为技术配套服务,搜狐推出了B to B电子商务解决方案和B to C电子商务解决方案等电子商务技术产品和技术服务。

  商城和买卖街

  搜狐面向消费者的电子商务主要通过搜狐商城和买卖街进行。

  搜狐商城属于B to C电子商务类型,即由搜狐自营,向面向消费者进行网上销售。买卖街则属于平台电子商务类型,即提供网上交易平台服务,商家和个人可以通过很简便的方式在搜狐买卖街开设自己的“个人店”或者“信用店”,搜狐提供包括店铺模版、商品个性化服务、广告服务等配套的技术和推广服务。

  2002年6月3日,搜狐商城(store.sohu.com)开张一周年。搜狐商城进行了为期一个月的全线降价促销,并推出积分服务。搜狐商城的促销商品包括九大类(影视、音乐、图书、化妆品、通讯、小家电、IT等)上万个品种,均为一年来和当时网上最流行的紧俏货。

  2002年12月11日,搜狐与北京邮政管理局签约,发挥各自优势构建搜狐商城的邮政级物流配送系统。借此合作,网民在搜狐商城订购商品后,可以在北京市城八区内50个邮局网点自由选择自己最方便前往的邮局提取商品,预订后第二天就可以取货。

  网上证券

  2002年4月17日,搜狐(NASDAQ:SOHU)宣布与国联证券有限责任公司联合成立合资公司,致力于网上证券技术服务,这是搜狐继2001年兼并Chinaren之后的又一次战略投资,也是搜狐业务模式拓展上极为重要的一步,并将为搜狐未来持续的收入增长提供稳定的支持。搜狐与国联证券联合成立的合资公司总注册资金5000万元,搜狐拥有51%的股份。合资公司将主要从事在线金融证券交易技术服务,由搜狐公司与国联证券联合经营,联合管理。

  8月26日,搜狐宣布搜财网(sohustock.com)正式开通,这标志着国内第一家大型、专业、由门户网站与传统证券行业强强合作的证券交易网站的诞生,它汇聚了搜狐强大的品牌、技术优势与国联证券雄厚的证券经营实力,面向全国广大个人投资者提供包括实时证券交易、金融资讯、投资理财顾问等在内的全方位的互联网金融增值服务。

  数据超市

  搜狐其拥有的企业客户资源的基础上,2002年在搜狐企业在线推出了“数据超市”业务,面向企业客户代理销售各类信息报告和研究报告,报告种类丰富,包括宏观经济、食品饮料、轻工纺织、信息产业、家用电器、化学工业 、医药卫生、建筑建材、房地产、环保、汽车/车辆、能源/电力、金融/保险 、法律/咨询、商业/贸易、机械/设备、调查报告和期刊简报等多个种类。报告分为付费和免费两种类型。购买付费报告时,可以采用货到付款、邮局汇款、银行电汇等三种支付方式。

  网络广告

  搜狐的网络广告业务在2002年有两个值得注意的特点:

  2002年第三季度,搜狐的网络广告收入为370万美元,占总收入的49%,比上年同期增长52%。这表明,网络广告依然是搜狐重要的收入来源,而且继续快速增长。

  2002年,搜狐在网络广告创新方面有了新的突破。9月,搜狐推出了一种全新的广告形式——连播式巨幅广告,该广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式,浏览者在浏览同一类型的不同新闻时,可以通过手动点击广告画面中的“下一步”或自动地观赏多达4幅不同的广告创意画面,这一交互性极强的广告形式能向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息,产生更深的广告印象。


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