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网络广告业出现转机 收费搜索市场是关键

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

IAB(互动广告局)和普华永道的研究显示,在付费搜索市场和富媒体广告的帮助下,网络广告业在2002年下半年出现了转机。 

  研究指出,2002年第四季度的在线广告开支比上一季度增长了9%,达到16亿美元,与一年前持平。2002年全年的网络广告收入为60亿美元,比2001年减少了16%。 
 

  IAB和普华永道认为网络广告业的漫长下滑有结束的迹象,收费搜索市场的出现是一个关键因素。关键词广告市场去年增长了一倍多,使2002年的总规模达到了6.35亿美元,占到了整个网络广告业的15%,IAB和普华永道认为这一比例还将继续增长,在去年第四季度已经增长到了20%。 

  旗帜广告去年的收入为17亿美元,比2001年前减少了33%,赞助广告只有11亿美元,下降了40%。普华永道新媒体经理佩特鲁斯基表示:“该产业最大的潜在动力将是高速宽带的普及。” 

  由于宽带订户在2002年底达到了1420万,很多广告商为了宣传品牌转向了更花哨的广告,不再追求传统的直接回报,富媒体广告的开支去年增长了18%,达到2.12亿美元。 

  普华永道认为,网络广告在2006年将恢复到2000年的水平,2007年的网络广告开支将达到93亿美元。其中宽带将使富媒体广告更吸引人,在线广告业也会改变标准,让广告商能与传统营销形式进行更好的比较。 

  高盛周二表示,雅虎是整个网络广告业今年复苏的催化剂,IAB和普华永道表示,十大网络出版商去年第四季度占到了网络广告收入的72%。


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