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域名小议

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

  一个好的域名对于网站的意义是不言而喻的。曾经见过一种"比例"说,大意是说一个网站的成功有四个因素,第一就是域名,占10%,其它分别是硬件投入,软体支撑及内容开发,依次占20%、30%和40%。不管怎么说,域名是网站品牌形象识别的一个不可忽视的重要组成部分。.com领域内的人对域名的感觉,也应当是整个"网感"的重要组成部分。

这里所说的域名是广义的,即包括中文站名和英文域名在内,当作一个整体来看、来感觉。凭着笔者的"网感",试把域名分为如下几个层次:

一、中英文意义俱佳并有谐音关联。如易趣(each)、阿里巴巴(Alibaba)、E龙(elong)、E唐(etang)等。这类网站很出名的不多,但民间小站中比比皆是,如南京有个律师做的网站--网龙(whylaw),西方人士一看就知道是关于"法律咨询"方面的,中文名称也很叫得响。网易(netease)、中国比特(chinabyte)则是前半截取意、后半截取音,也非常棒。还一种情况是,中文名称很独创,为了谐音,就不完全考虑英文了,如新浪(sina),sina这个词不是英文,也不是拼音,但"sino"这个词是有的,表示"中国的",sina对"sino"略作变形,更加与"新浪"谐音,也符合全球最大华文站点的意旨。雅虎(yahoo)、搜狐(sohu)都是百分之百的谐音,"yahoo"这个词在一般的词典上查不到,但"金山词霸"中收入了,意为"粗鲁的人";"sohu"则应该是拼音"souhu"的缩写。这些敢于用既非英文亦非拼音做域名的网站,一般都有海外风险资金的背景,在打品牌时"烧钱"几百万美金,或许最终能把域名"砸"到英文字典里去。新浪、搜狐、网易等网站的中文名称也起得非常成功,网站是新事物,应该有全新的名称,相比之下,从传统思维中蕴酿出的"九州"、"炎黄"、"华夏"就稍逊一筹了。

二、中、英文意义基本相对但无谐音关系。这种情况是大量的,毕竟达到第一种境界的难度很大。东方网是很大气的名子,其英文域名eastday也不错,它传达出的"东方一日"的含义,正好符合东方网作为中国第二个问世的大型专业新闻网的定位。相比之下,千龙新闻网的英文名子就不怎么样,21dnn,即"21 dragon news network",太啰嗦了。另一个专业新闻网北方网的域名感觉还不错,enorth简单明了,但在体现网站定位上仍然不如eastday。还有一种是英文缩写型,如"中国新闻传播学评论"(cjr),China Journalism Review,全写不简洁,只好用缩写了。域名的简洁很重要,中文以两个字为好,比四个字的简单,比三个字的音节响亮;英文则以4-6个字母为好,多一字母就要多敲一下。人民网从"peopledaily"到"people",就走过了相当长的一段"删繁就简"的历程。著名IT作家刘韧搞了个"IT写作专区"(donews),把握在6个字母内,很不容易。简洁还有另一层含意,即所选用的英语词汇是一些常用词。东方网在考虑"东方"这个意思的英文对应词语时,肯定还想到了"oriental"这个词,但oriental可能注不到了,改从"east"上下功夫,从内容到形式都趋于简明。donews,做新闻的,既符合刘韧的身份,其组合也是两个极常用的词"do"和"news"。当然,中国网站起步迟,域名领域好一点的资源都被美国等国家用光了,现在选择的余地越来越小。

三、用数字或拼音做域名。阿拉伯数字也是通行全球的。8848自然是一个很好的域名,做电子商务的,当然要"发发发"了,况且,全球最大的网上书店 "amazon"同时又是世界第一长河亚马逊河(the Amazon),8848作为世界第一高峰珠穆朗玛的高度,也预示了老榕要把8848做成中国最大的电子商务平台的决心--域名还可以有深一层的含义,使之更具张力。3721现在是注册、搜索中文网址的最大网站,当初的创意便是“不管3721,中文上网真容易”。网易的另一个域名是数字的:www.163.com,而www.163.net则是大名鼎鼎的国内第一家免费邮局了。北京在线早先的域名很长,后来改为263,是要好记多了。用汉语拼音做域名,通常是不得以而为之,相应的英文词被别人用了,只好用拼音吧!多数大企业的网站一般用拼音做域名,如海尔集团的haier,春兰集团的chunlan等等,如此,原来企业的名声可以延伸到网站的品牌上来。就象中央电视台的网站,起什么域名都不如cctv.com来得好。还有数字与英文结合的,如颇有名声的IT原创网站5dmedia;拼音与英文结合的,如carboy等人最近搞出的一个交换DVD的网站叫kandvd(看DVD)。拼音与数字型域名,以及前面提到的英文缩写型域名,都不能够在地球村里"一眼明意",还得解释一番。

为网站想一个好域名,确非易事,需要"feeling",也需要相当的英文造旨。最近兴起了中文域名抢注热,总觉得意思不大,英文域名是全球公认的,敲起来又省事,何苦再搞中文域名呢?现在不少中文网站的logo,就只有英文域名,而无中文站名,如China.com,又如张静君被解职后创办的goEway.com,放眼全球的眼光和胸怀都体现出来了。 


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