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“窄告联盟”在华南攻城拔寨

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

天下互联公司宣布,30多家广东、深圳地区媒体已签约“窄告联盟”,广东地区企业将可利用“窄告”这一智能化营销工具,创造更多财富。

  窄告是面向各类企业的网络定向广告,是媒体广告进入分众、窄众传播时代的标志。截至2004年12月15日,已有30多家广东、深圳地区领先媒体签约“窄告联盟”。其中深圳热线、金羊网、三九健康网已正式开始提供“窄告”这一崭新的网络广告服务。这是继中国新闻网、新浪等中国领先媒体签约“窄告联盟”后,广东地区媒体又一重要举动。众多广东、深圳地区媒体纷纷加入“窄告联盟”,表明了“窄告”进一步得到中国各界媒体的广泛认可,“窄告联盟”将对网络广告业产生新的影响。

  在广东、深圳,除了众多媒体纷纷加盟“窄告联盟”外,很多企业网络服务商、渠道代理商、网络广告代理商也把握住了这一全新的商机,已经有数家服务代理商成为“窄告”推广伙伴,向社会提供“窄告”服务。部分商业嗅觉灵敏的广东企业已开始利用“窄告”开拓业务。有投放企业表示,“窄告”对其业务开拓起到了很好的作用,刚开始花费500元进行尝试性投放,企业“窄告”就出现在了中国新闻网、新浪、深圳热线、金羊网等全国重要网络媒体上,效果之好,出乎意料。

  “窄告”之所以能够得到媒体、企业网络服务商、渠道代理商、各类企业等社会各界的广泛认可,与其人本化的设计理念、智能化的技术、个性化的控制手段、定向化的投放方式密不可分。传统的广告投放耗资巨大,而且效果欠佳。19世纪美国零售巨头约翰·沃纳梅克有句著名的悲叹:“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了,糟糕的是,我不清楚是哪一半。”这是因为,广告源于大众传播,好比“大众情人”,很难满足不同观众的需求。而窄告则是完全基于“分众传播”的概念而设计,好比“我的最爱”,可以完全满足观众个性化的需求。“窄告”的推出,表明网络时代的分众传播、窄众传播时代已经到来。正因为如此,“窄告”才会在推出不久,就得到了社会各界的热烈响应和积极参与。

  在谈到“窄告”在广东地区的发展计划时,天下互联公司市场总监吕兰亭表示,包括21CN、南方网等在内的重要网站,都在积极与“窄告联盟”作深入的接触,相信他们很快也会加入到窄告联盟中来。同时,“窄告推广联盟”将会在未来三个月内加强在广东省及华南地区的推广力度,包括在东莞、珠海、佛山等地发展新的联盟伙伴,加强对联盟伙伴的支持力度,与广东企业进行更多的交流与合作,全面提升广东企业的信息化水平与网络营销绩效。


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