您现在的位置: 范文先生网 >> 商务管理论文 >> 电子商务论文 >> 正文

网络广告何时不再侵犯网

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

一、跳出式广告:这种广告形式在综合门户应用最为广泛,在网民打开网站首页的同时,跳出式广告就象一位不速之客,把显示器屏幕塞的满满当当,只有关闭广告,才能继续正常浏览网页。

二、漂浮式广告:漂浮式广告就象永不消失的幽灵,在浏览网页的时候,一直沿着设计好的路线漂移,设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力,影响正常的阅读,更有甚者把广告置于账号登陆的入口,必须点击广告才可以使之关闭。

三、垃圾邮件广告:垃圾邮件广告象一位不守商务礼仪的推销员。广告商通常通过大量的电子邮件地址(有些甚至是向列表商购买的),然后用邮件群发软件把信件发送到网民的邮箱里。想想吧,利用邮件群发软件在瞬间就可以把成千上万的电子邮件发出,而鉴于这种广告形式价格相当低廉,越来越多的广告商乐于使用这种广告形式,所以,网民打开邮箱的第一件事情就是删除那些讨厌的垃圾邮件。由于垃圾邮件已经泛滥成灾,反对垃圾邮件广告的呼声页越来越高。

侵犯性广告产生的原因:

一、目前,网络商务的发展实际上还处于比较初级的阶段,许多传统的企业还没有很好地认识到网络是一个综合性的商业平台,没有把传统商务与电子商务结合起来。从前几年网络概念股地疯狂飙升,到现在的B to B,B to C 等交易平台,实际上还是以信息的交流为主,更大程度上是把网络看成第四媒体。所以,网络广告势必沿袭传统媒体的模式,靠获取受众的眼球和注意力,以广告收入作为网站主要的收入模式,尽管目前各门户网站都开发了短信、收费邮箱、网络游戏等新的收入模式,但是,网络广告收入仍然占据其中的较大比重。由于目前网络带宽以及软件技术的制约,还不能实现高智能、低干扰的网络广告,于是,比较具有视觉冲击力的跳出式广告和漂浮式广告就成为网络广告的主流。

二、利用邮件广告传播成本极为低廉,在加上邮件广告投放之初,由于广告直接针对网民,确实获取了较高的点击率和回应率,因此,广告商便把邮件广告奉为至宝,大肆传播。

三、与传统广告相比,制作网络广告的成本较为低廉,跳出式广告和漂浮式广告借助于dreamwaver、flash、photoshop等软件和java语言可以轻易地实现,有些邮件群发软件免费就可以得到,而购买几十万个电子邮件地址也只不过几十元。所以,一些营销观念错误,没有经过明确的目标受众分析,没有很好的与企业的营销计划整合的广告商就滥用这些广告形式。

侵犯性广告的弊端

网络不同于传统的大众媒体,经过几年的发展,网民的浏览习惯已经有了较大的变化,目的性和专业性增强.关闭跳出式广告,回避漂浮式广告,删除垃圾邮件,势必占用网民宝贵的时间。事实上,网站首页的广告点击率已经越来越低,广告效果已经下降,大部分网民不点击广告就直接关闭了,网站没有限度的掠夺网民的注意力,如果长此以往会导致网民的逆反心理。随着网络媒体竞争的加剧,特别是专业性媒体的出现,难保网民不会移情别恋,转向资讯比较专业,而广告干扰又比较小的网站。

如何解决侵犯性广告的问题

一、优化广告形式:减少网络广告对网民的干扰和侵犯。从技术方面而言,这种方式完全可以实现,对于跳出式广告,不一定非得在打开网站首页的同时跳出,在目前拨号上网的网民比例还占据一半的情况下,首页打开的时间将大为延长。所以,其一是使跳出式广告在网民浏览网页的间隙打开。另外,广告主选择广告位也应该具有针对性,不能一味的认为首页的广告效果才是好的,应该选择与产品,广告受众相符合的频道,以缓解首页的广告位竞争激烈的问题。对于漂浮式广告,应该分析网民的浏览习惯合浏览的顺序,确保设计的漂移路线与浏览路线不相冲突。

二、尊重网民的主观愿望和特殊的要求,采取许可营销、拉式广告的形式。许可营销要求广告商发送广告之前,应该征求网民的同意。拉式广告要求网站在色彩、文案、悬念等技巧方面下工夫,甚至可以用游戏广告以及具有强大表现力的flash广告,吸引网民去主动点击广告,而非迫使网民接受。 


下页更精彩:1 2 3 4 下一页