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中美电子商务比较研究

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

——文化差异的比较分析

  电子商务是人类历史上继农业革命、工业革命后的第三次产业革命——商务革命。目前全球上网企业已经数以百万计,上网用户则数以亿计。

  中国作为世界上最大的发展中国家,正在利用信息技术、电子商务等现代科学技术与传统商务结合,大力促进国民经济的发展和综合国力的增强。

  中国的发展需要借鉴和参考国外的先进经验,而美国则是参考借鉴之首选。我们需要找出差距,分析原因,提出对策,奋起直追。

  本文撰写的目的就是通过对中美电子商务的系列比较,从文化、经济、技术、管理到教育、应用等方面,找出中美之间差距,进而分析差距形成的原因,探讨、提出推动我国电子商务更好发展的对策和措施。我们愿以此文抛砖引玉,让更多的业界人士参加研讨,集思广义,促进研究和发展。

  文/李琪胡冰融

  有比较才能有鉴别、有进步,特别是横向的比较更容易发现问题。我们认为中国电子商务的发展在技术方面与美国存在的差距是容易追赶的,而观念、意识、社会环境、国民教育和经济基础等方面的落后乃是中国落后于发达国家(尤其是美国)的根源,是我们必须花大力气、下大功夫,长期努力才能解决好的问题。

  文化是载社会经济之车,正如弗朗索瓦·配鲁曾经说过,各种文化价值在经济增长中起着根本性的作用,经济增长不过是手段而已。各种文化价值是抑制和加速增长的动机的基础,并且决定着增长作为一种目标的合理性。因此,要深入了解中美两国在经济,特别是在电子商务方面的差距,首先必须了解中美两国的不同文化差异,必须了解两个国家、民族的文化得以繁衍生息的独特的自然环境和社会条件。

  为此,在本研究中,我们首先从文化的视角来观察中美两国存在的差异,分析其缘由,探讨改进之对策。

  文化一词,在德文中为kultur,在英文中为culture,他们都源于拉丁文cultura,意为耕作、培养、教育、发展、尊重。从大多数文化研究者的实际研究领域和探讨文化本质特征的角度来看,文化的定义是:文化是一个社会集团内部成员共同拥有的,通过学习得来的意识、行为方式和价值观。尽管文化的表现形式丰富多彩,但是表象背后则是人们的意识和价值观在左右一切,而且所有的式样都经由人们的行为表达出来。文化差别的本质不是物质形式,而是观念形式。本文所讨论的对象如表1所示。

  一、文化地缘的差异分析

  1.中国——大陆农耕文化

  养育中国文化的土壤,是一种区别于开放性的海洋环境的半封闭大陆环境,是一种既不同于游牧经济,又不同于工商业经济的农业型自然经济。从地理位置看,中国处在北半球的温带——暖温带地区,气候适中,雨量充沛,为人类提供了良好的生产、生活条件,所以中国便成了文明的发祥地和繁盛之区。但按地理环境中的濒海性来看,中国的先民自古就生活在东亚大陆上,这里东临古人难以横渡的太平洋,北面是草原和戈壁,西北横亘戈壁和沙漠,西南耸立世界上最高、最险峻的青藏高原,还有珠穆朗玛峰等高山大川。三面陆路交通极不便利,而内部回旋余地又有相当空旷的环境,造成一种与外部世界相对隔绝的状态,这对中国文化类型的形成,产生了重大的影响。于是便以黄河长江为中心,形成了中国农业的核心地带,从而成为中国经济的核心地带,又成为中国传统文化的核心地带。由于黄河、长江滋润着这片肥沃的土地,为中华民族的先民繁衍生殖,从事精耕细作的农业经济提供了条件。尤其是这块土地,适宜于种植小麦、水稻等农作物。后来,中国更是“以农立国”,重农抑商。农业成为维系整个社会繁荣稳定的根基,农民也就成了古代中国人的主体。整个社会的人群主体农民大都束缚在土地上,日出而作,日入而息,凿井而饮,少有流动,他们世世代代、年复一年地从事简单的再生产,并成为国家财政收入的基本承担者和社会上层建筑、意识形态赖以存在立足的根基。这就注定了中国文化的农耕性。

  2.美国——海洋商业文化

  美国则是属于海洋性经济。自文艺复兴以来,世界经济的发展,曾产生过三条黄金海岸线:一条是西欧大陆海岸线,始自北端的荷兰,止于南端的葡萄牙和西班牙,正处在北纬60度之内。这条线可以称为欧洲近代文明的摇篮,成为欧洲资本主义文明的生命线。一条是美国的东海岸线,其位置也正处在北纬60度以内。这条海岸线可以称之为西欧海岸线的对应线,开始时是作为欧洲经济发展的大市场而存在的,20世纪以后就开始成为世界经济发展的一个热点地区。一条是美国的西海岸线,其长度大约和美国的东海岸线相同,其经济发展虽然比东海岸线落后许多,但其经济发展的价值,并不比美国的东海岸线逊色。美国的发达,可以说是伴随着东海岸线的开发而兴起的。而西海岸线的开发,更成为美国经济的另一大门户。美国成为世界上惟一的一个超级大国,经济实力雄踞于世界各国之首,与其东西并进、左右逢源的得天独厚的地缘优势不无关系。

  美国是一个由外来移民及其后裔组成的国家。美利坚民族是一个由许多民族组合成的民族。美国文化的构成具有显著的特殊性,文化的多元性是美国化的基础,美国化则是多元化的历史归宿。多元性与美国化成为美国文化形成和发展过程中并行不悖的、稳定的基本趋势。

  二、文化传承模式分析

  1.中国——传统文化

  中国有5000年的历史,在2500年前就有了国家,中国文化从先秦诸子,孔北老南,两汉经学,魏晋玄学,隋唐佛学,宋明理学和清代朴学,经过五四时期的新文化运动,源远流长,具有自己鲜明的民族个性与形态。中国文化传统最重要的组成部分仍是儒(仁政王道)、道(清静无为),而形式上占主导与统治地位的是儒家学说。所以,我们可以说,中国文化模式的基础是传统的儒家学说,其核心是“仁”“义”“礼”“智”“信”和“中庸”。中国文化的模式注重的是内在世界,是形而上,是内省和智慧;中国文化模式重视“道”,“道不行,乘桴浮于海”(《论语·公冶长》);在政治文化方面,中国传统文化模式强调贤人政治,是人治;中国文化的“仁政”是自上而下的。作为传统,这种文化体系在当代仍然影响着中国在国际关系上的行为选择和目标取向。

  2.美国——“杂交”文化

  在距今三百多年前,欧洲移民来到北美之前,北美的本土文化是落后的印地安文化,移民们带来的欧洲文化应该说也是外来文化。经过近两个多世纪的历史发展和殖民扩张,北美原有的印地安文化内容有些被消灭了,有些被赶走了,有些则被融合了,这是美国本土文化与外来文化的一次融合。美国基督新教文化是来自欧洲的外来文化,经过长期的融合,来自不同文化的人们逐渐形成了一种有别于其他文化的文化——美国文化。当美国自己的文化形成以后,也就成为他们的本土文化。而后来的移民则带来了更多更新的外来文化,但这些新的外来文化也不断地被美国本土文化所吸纳、改造和融合,使之融入美国文化,美国文化就是一个不断发生和进行的本土文化与外来文化相互融合的过程。

  文化是历史发展的结果,美国的历史发展过程使得美国的文化具有多元性和包容性,美国文化是一种典型的“杂交”文化,美国是一个文化的大熔炉。美国文化模式注重的是外在的世界,是形而下,是知识和信仰;美国文化模式重视“理念”和“绝对精神”;美国文化模式强调民主政治,公民参与;美国文化的参与政治是自下而上的。这种文化传统对美国社会经济产生了重要的影响。

  三、文化价值观的差异分析

 

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