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距离经济理论——电子商务时代的游戏新规则

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

基于中国网络经济和电子商务存在的问题,对于有志从事网络业的人们来说,从盲目的实践阶段上升到一个理论的阶段来重新看待网络经济。我们认为,“距离经济理论”是走向网络经济胜利的“思想法宝和武器”。这里所指的“距离”包含物理空间和虚拟空间的时间、空间、思维、交流等的差异。

    一、距离经济理论

    人类曾经历了农业经济时代、工业经济时代,今天信息经济时代已经到来。信息时代的显著特点是人们完全改变了工业经济时代的生产、经营、生活模式,大大缩短了人们在时间、空间、思维、交流等方面的距离。“短距离”的信息经济是对“长距离”的工业经济的扬弃和“背叛”,也彻底否定了亚当.斯密创立的分工理论和庞巴维克所提出的迂回经济理论,是当今网络经济发展的理论依据。
    网络的最终目的便是缩短“距离。而这正是我们衡量、决定是否适合从事网络经济的唯一标准和条件,这便是我们极力倡导的距离经济理论。基于这一理论,对于那些从工业经济时代过来的传统或新兴产业,若能利用网络特征与优势,完全解决传统工业经济模式下的“距离”问题,就找到了商机和赢利点,适合从事网络经济,也会有一个美好的未来;基于这一理论,许多有先见之明的企业将会努力挖掘出“距离”市场空白,寻找到适合网络经济发展的有效市场;基于这一理论,使人们可以有效地预测或评估一个网络、网站的经营状况和存在价值。

    二、距离经济理论与网络盈亏

    当前,许多网络经营亏损已是IT界和经济界很关注的问题。虽然在第三次全球信息浪潮的“网络牛市”推动下,很多网络公司获得了大批的投资或上市融资成功,但任何投资者不会永远追捧一个长期亏损的公司。我们用距离经济理论深刻分析其原因,没有找到“距离”市场,“距离”定位不明确,网络所提供的服务对市场需求的刺激不强烈是根本原因。举例来说,某位欲投资一家网上服装商店,让我们来分析一下它的可行性。在一般的物理空间,很多服装购买者并不在乎时间、空间距离的长短问题,反而他们更愿意去花费时间和空间距离去选购。加之,服装的标准、因人而异等问题,这样就产生不了“距离”市场,所以一般不适合从事“网上服装店”投资。对于许多正在经营普通门户网站、搜索引擎的网络公司来说,大部分经营不甚理想的主要原因也是没有形成“距离”市场。新闻板块、搜索引擎等内容千篇一律,电视、报纸都能看到,没有创造与传统经济模式下不同的“距离”市场,没有真正解决传统经济模式下因“距离”问题而带来的需求,也未发挥出网络的真正优势,造成了市场对其需求的可有可无,故不好经营。“距离的长短决定着市场需求的大小。

    三、距离经济理论与电子商务

    电子商务时代是网络经济时代真正到来的重要标志,为充实网络经济的内涵和外延,许多网络公司都号称自己正在向电子商务进军。有迹象表明,至今很少有企业能够清晰地制定自己的电子商务计划。除了外部客观因素之外,缺乏明确的距离经济理论指导或者说没有找到“距离”市场即市场需求和切入点是最关键原因。
    试想,一个企业在传统的经济模式下,“距离”是其商业经营的主要障碍,若网络经营者并没有发现这种“距离”市场(如与其他企业经营思维的“距离”、信用“距离”、产品运输的距离等),并且不能很好地解决这些“距离”,则这种电子商务就显得没有什么价值。如:在没有信用“距离”和法律认证“距离”等存在的情况下,标准产品就比较适合在网上发展电子商务。
    所以,电子商务的开展应从最适合网络经济特征的行业,即产生“距离”经济的市场开始;在没有条件时,我们有必要努力挖掘和创造一种新的“距离”市场。

    四、距离经济理论和虚拟社区

    物理空间的社区包含人类很多必需的市场需求。虚拟社区是网络经济发展的产物,它包含了许多因“距离”市场产生的需求,是“距离”市场需求的集合。虚拟社区也是电子商务交换的平台,它把每个电子商务产生的“距离”市场形成整体。基于距离经济理论,我们可以创造许多物理空间因“距离”市场原因,而无法做到或建设的虚拟社区,来带动网络经济、发展电子商务。因为它最适用于“距离”经济理论,所以市场潜能非常大。如建立中国软件业协作社区或中国IT服务社区就能极大地解决软件工作者、IT人员及爱好者的空间距离、时间距离、思维距离、通讯距离、对客户服务距离、合作距离等。
    总之,通过对距离经济理论深刻的分析,我们可以得出一个结论:距离经济理论是网络经济时代的经济规律,“距离经济”即是需求分析。遵循这种规律,能够使我们认真地去寻找“距离”市场,使我们努力去创造“距离”市场。我想,只有这样,网络经济时代才能真正到来,才能为人类带来巨大的效益和价值。


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