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“网络经济”回来了?

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

最近关于网络公司股票升值的消息,不时撞击着笔者的耳膜。

  说到具体的感受,首先是一种惊诧,接着就是遗憾,但肯定的是,一点也不激动。

  虽说,经历过网络泡沫,对任何事的发生都不会觉得出乎意料。但最近发生的、和互联网公司有关的一些新闻事件却着实值得仔细品味一下。

  下面谈到的两条新闻都与新浪网有关。

  第一条新闻:

  不久前,新浪网和NIKE公司就战略合作一事达成了共识。新浪把其体育频道锁定的“眼球”作为交换条件,换取了NIKE公司支付的“真金白银”。其合作内容如下:新浪网现有的竞技风暴频道将更名为NIKE-新浪竞技风暴,双方通过一系列线上、线下的合作,达到“双赢”的目标。

  第二条新闻:

  11月29日,中信实业银行与新浪网同时宣布,双方从即日起展开全方位的合作。据中信实业银行会同新浪网公布的经双方认可的合作内容,在未来一段时间,双方将在互惠互利的原则下,实现客户资源共享,开拓更为广阔的合作领域,共同营造双方在网上理财方面的美好前景。

  新浪网CEO茅道临表示,新浪网将借助与中信实业银行的合作向金融服务领域迈出实质性的一步。

  以小见大,窥斑见豹,以新浪网为代表的门户网站重新发现了“眼球”的价值。或者说,一些真正适合于门户网站的赢利模式正在被重新创造出来,并被实实在在地应用在现实的网站经营中。

  这里笔者想强调“重新”两字。原因很简单,但凡经历过网络泡沫洗礼的人,都能够或多或少地说出几种“基于网络的盈利模式”。印象中,介绍过的网络盈利模式多达77种,虽然以现在的眼光来看,其中的大多数纯属“扯淡”。但是,不得不说,77种中的有些模式在经过改头换面之后,重又回到了人间。

  新浪网与NIKE和中信实业银行的合作,就是典型的基于门户网站的盈利模式。

  为什么将这两则新闻从当前发生的众多有关互联网公司的新闻中筛选出来,因为从中不难看出互联网站在盈利模式上的再认识。

  茅道临们已经不再迷信网站在获得足够的眼球后就能成为改变经济运行规律的“超人”,也不再将网站当作纯粹的“第四媒体”来运作。

  妄想“眼球”至上,在具体的行动上则不免好高骛远、脱离实际。对门户网站如此,对那些电子商务网站同样如此。

  单纯地将网站作为“第四媒体”运作,在赢利手段上就会趋向于保守和传统,就只会将眼睛盯在广告客户的钱袋上。

  回想网络泡沫从甚嚣尘上到销声匿迹,从“眼球”经济到“第四媒体”,网站的经营从过分的大胆走向了另一个极端。好在,一切已经开始了改变,“眼球”的价值被重新发现,并被用新的方法加以释放。

  “知本家”们说的没有错,“眼球”的力量是无穷的。“知本家”说的仍没有错,那些抓住了眼球,并懂得如何释放眼球能量的人将获得这个世界。

  回过头来,再看看关于新浪的两则新闻。茅道临们好像已经开始知道了究竟该如何去驾驭“眼球”的力量。如果说你还是没有从中看到有什么事情将要发生的话,那么只能说明你有点迟钝了。

  “网络经济”是不是要回来了?


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