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网络广告的计划

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

 ⑴站点的分类:从网站的经营者的角度看,有政府站点、商业站点和个人站点;从网站类内容来看,有综合类、工商金融类、信息产业类和其他专业类;从网站的定位来看,有一般的ICP、门户站点和虚拟社区站点等。通过站点的分类过程,去熟悉各主要网站,为计划打好基础。

  ⑵站点的评估:评估网站的目的是为了解国内网站的总体发展状况,发现网站的共性和发展的趋势,为以后的网站的选择提供依据。

  评估可以从流量入手,但要特别小心流量的单位,尽量用一种单位,以便于网站间的比较。常用的单位有:页面浏览量(pageview)、点击(hit,其定义比较模糊)等。然后再从网站的编辑内容、系统的稳定性及网页的制作水平等方面进行综合评估。

  ⑶站点的选择:首先,站点的选择应当符合媒介目标和策略,假若要在网上做告知性广告,可能会选择流量大的站点,并会组合多个站点。其次,站点的选择应当同广告的目标受众有最大的重合。如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。再者,站点的流量是否可以满足设定的数量。一般情况下,有第三方审核的站点应当有加分的机会,在同样的条件下可以优先选择。另外,就国内目前互联网的发展水平看,系统的稳定性也是一个不可或缺的选择条件。

  ⑷广告表现形式的选择:目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜广告,最常见的尺寸是468*60像素。一般用几帧画面以动画的方式表现。丰富的图文旗帜广告(RichBanner)是这段时间在国外颇为流行的广告形式,它强调更高的互动性、更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。只是这种广告的文件通常都比较大(约在36K以上),对网络的传输速度要求甚高,在国内近期恐难以流行。除此之外还可以做赞助广告,广告尺寸可以是大到整个站点,小到站点中的某个频道。最后还有在电子邮件中夹带广告,但要求文件比较小。


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