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从.COM开始玩真的

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

 对于大多数互联网用户来说,真正参与到Internet世界里是以开始建立自主控制的网站开始,而在实施过程中都会碰到隔行如隔山的障碍,因而就有ChinaRen这样的网站以虚拟社区为发展定位;在短短的几个月的成长过程中,ChinaRen成为中国最大社区网站。凭心而论,ChinaRen的成功,是它的商业模式现阶段的成功。

   个人主页:快速成长的“将”牌

  在互联网被各种喧哗而吸引住的时候,个人主页服务相对被忽视,而此服务却是抓住忠实用户的最可靠的手段。

  ChinaRen重视个人主页是跟社区概念有关的,很简单,群体个人主页的后面就是一个社区的实体;其实“虚拟社区”是一个很大的概念。ChinaRen现在只做交流社区。毕竟中国的用户群是一群非常年轻的用户。ChinaRen提出“虚拟社区”的概念是给大家提供一个交流的场所,以提供以下两点见长:第一提供了大量的服务,把基础架构搭好了以后网民可以在社区里干自己想干的事情;这种服务包括单个的产品比如聊天室、BBS、E-MAIL、主页大巴等。另外,提供服务与内容相互结合。只有当服务功能和内容结合一块的时候,这些服务与内容相结合才会发挥最大的效应。中国的网民发展速度非常快的以三到四倍的速度来增长,社区能满足新上网的拥护的很大一部分需要,ChinaRen的拥护大部分是25岁以下的年轻人,他们对交流的社区需求是相当大的,因而ChinaRen的定位就显得有活力。

  虚拟社区:能挣钱的空间

  从中国上网人口的比例可以看到,中国年轻人25岁以下用户占整个用户的50%以上。如果即使只做年轻人的交流社区,也是一个很大的市场。ChinaRen的地盘就是他们。ChinaRen希望通过“主页大巴”这样的易于使用的工具能让访问量高至少一倍,用户人数能突破一百万这个数量级;这个目标在其“玩真的”活动下,今年就能实现。在注意力经济下,有了用户就意味着有了资本。

  ChinaRen“虚拟社区”盈利角度与其它网站(除电子商务网站)基本是类似的,最成熟的模式应该是广告,当市场稳定发展以后,就会有盈利点。长远来讲,广告是一个稳定的途径,另外还有电子商务。现ChinaRen的调查表明中国的上市公司里面只有不到20%的公司有自己的网站,如果说上市公司是中国最有钱的公司,他们一定会在很短的时间了建立自己的网站,会开始按照网络的模式运作,那就是中国开始大规模的网上广告的宣传时候,这就是ChinaRen的挣钱点。另外从运作角度来看,网上广告的交互等先进的时候,也会成为今后广告投入的主流。

  从ChinaRen渐渐成为社会的焦点可以看出,一个网站的成功除了有很好的定位、正确的实施手段外,就是要有一个长期可靠的赢利方式;另外就是今年专业、垂直类网站开始得到快速发展。网络是虚拟的,但发展是真的,就看谁比谁更真。


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