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搜索引擎:为电子商务作媒

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

  将近5年前,互联网热潮达到顶峰时,人们就连做梦也没想到电子商务中最强大的新创意。但今年,这种创意将为主导电子商务的少数几家公司创造40亿美元的收入,并正如野火般四处蔓延。


难怪各式各样的在线企业都在想方设法把这一新工具纳入自己的业务计划中。这里所谈论的创意就是:将广告和互联网搜索结果捆绑到一起。尽管这是一种做广告的形式,但这种被称为“赞助搜索”(sponsored search)的做法弥合了广告和电子商务之间的隔阂。

广告客户只在有人点击其信息并访问其站点时才付费,因此它们实际上是在为“线索”付费。通过监控那些“线索”中有多少转换成了销售,就有可能跟踪这种互联网上的新渠道创造了多少商业活动。

一年前,赞助搜索在美国以外几乎没有人听说过,但现在它正受到网络广告商的热烈欢迎,这部分要归功于有关Google首次公开发行(IPO)的宣传。Google几乎所有的收入都来自赞助搜索,今年头9个月,Google的国际收入飙升至7.04亿美元,而前一年还只有2.73亿美元。

而搜索引擎已开始对在线商务产生进一步影响。它对商业行为的影响,比有关赞助搜索业务的枯燥数字所揭


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