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电子商务引发新流通革命

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

 流通观念革命表现为对流通功能的认识,这主要体现在处理流通与生产的关系上。流通观念革命的标志是“流通先导”观的确立。在市场经济并不十分发达、整个社会的生产能力还比较有限的时候,生产出来的产品通过适当的方式总是能够找到市场。但在市场经济高度发达、整个社会的生产能力已经远远大于社会需求的时候,企业的生产已经完全听命于市场,按照需求组织生产。按需生产,从生产与流通的关系上看,就是流通引导生产。In-ternet与电子商务构建了一个公平、开放的体系,在这个体系中,消费者已不仅仅是企业产品的购买者,或者服务的接受者,同时还是产品(服务)和营销方案的设计者,企业生产经营活动的直接参与者和决策者。从产品的被动选择者向企业营销行为主体的角色转换,极大地提升了消费者的地位,彻底改变了消费者与企业的相互关系。

  流通经营革命主要表现为业态革命。零售业态虽然是流通企业的经营策略组合的相对固化形式,看起来和流通技术关系不大,但是对于像超市、折扣店、仓储店、购物中心等新业态,其本身已经不能脱离对POS/MIS的运用,也不能脱离对各种支付卡的运用。至于在线零售、网上拍卖、虚拟市场等,其本身就是建立在网络基础之上。

  流通组织革命主要体现为流通企业的组织结构变化、产销一体化关系变化、流通领域的连锁制度发展等。零售企业突破单体扩大的模式,采用连锁经营有效地形成了零售组织迅速扩张的道路,改变了流通机构小而分散的状况。产销一体化以及在此基础上的“以销导产、产销结合”模式的形成重新整合了从生产到消费的流通链条。而连锁组织、产销一体化方式的有效实现则是建立在计算机与网络技术基础之上。组织结构的网络化大大提高了流通企业的组织化、集约化程度,加速了流通资本的集中过程,同时也为流通企业突破地域限制,实行国际化经营创造了条件。

  由此可见,全面探讨电子商务对商品流通所引起的变革不仅内容十分丰富,而且也具有重要意义。把握网络时代流通发展的趋势,应用新技术对整个流通领域进行信息化改造,将有助于缩短国内流通业与国外的差距,加速我国流通业实现现代化的进程,同时也关系到在网络经济与电子商务时代流通与生产、消费的有序衔接,确保我国市场供求关系的稳定与市场经济体制的健康运行。


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