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AOL时代华纳问题出在哪里?

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

国际数据公司著名分析师乔纳森-高(Jonathan Gaw)在接受《电子商务时报》采访时表示,AOL与时代华纳的合并并未达到“双赢”的目的,双方期待的1+1>2的协同合作事实上并未出现,甚至连1+1=2都没有实现。


    现在的情况是AOL时代华纳的媒体业务蒸蒸日上,而网络业务却日落西山,不得不靠传媒业务的赢利去填补亏空,结果导致公司的全面发展受阻,竞争力和公司地位显著下滑。这种局面的出现使得该公司内部充满了相互猜疑的气氛,而不是合作的气氛,其结果只能是人员的频繁更迭和公司经营状况的每况愈下。


    在2001年初AOL与时代华纳刚刚合并的时候,几乎所有的人士都认为这个巨无霸集团的前景将会无限光明,它很有可能成为网络媒体业的“微软”。孰料仅仅一年的时间,所有美好的前景都已烟消云散,想象中的传媒帝国不仅没有出现,一对落魄兄弟的模样倒是出现在了我们的面前:一度实力无可匹敌的出版业务竟然出现了亏损的局面,公司一个季度竟然亏损了540亿美元,简直是令人毛骨悚然!


    虽然AOL时代华纳的落难有其外部的原因,毕竟互联网泡沫破裂之快,其影响之深远,都是大部分人始料未及的,广告收入迅速下降、注册用户增长速度放缓等等的确影响了AOL时代华纳的经营业务。


    但外部的原因无论怎样说也只是一个方面,AOL时代华纳合并后模糊的国际战略和管理方面存在的诸多问题同样是导致经营下滑的重要原因,尤其是美国整体经济下滑的大背景下,经营管理不善,策略调整滞后更是让这家公司尝尽了苦果。Giga信息集团的研究员罗伯-安德勒(Rob Enderle)表示,“巨大的未开发市场造就了AOL,所以当市场崩溃的时候,AOL自然也就崩溃了。”


    AOL时代华纳的根本问题在于,他们对互联网产业的潜力估计得过高,对互联网产业的发展速度估计得过快,因此导致了目前所处的尴尬局面。现在,不仅AOL时代华纳在做互联网内容,其它公司像索尼、迪斯尼都在做,而目前这一市场其实并没有当初想象的那样大。再加上AOL时代华纳的内部管理问题,出现目前巨额亏损的局面也就不难理解了。


    分析人士指出,AOL与时代华纳公司合并后,两家公司的员工并没有学着相互合作。出于保护各自利益的考虑,双方的员工的合作并不理想,公司内部相互猜忌的气氛很重,这根本无法实现合并时期望的双赢局面。


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