《全球化趋势下的中国广播发展策略》
时间：2007-1-31栏目：
-----如路途电台（适应行车路中的每一个人）；谈话电台（各种方式的谈话、讨论，主要是热线电话）、社区电台（播放不同类型的节目，服务于本社区）、成人电台（播放适应成人听的音乐及婚恋、家庭等内容）、女性电台（专门为妇女提供就业指导及生活指南方面内容）、大学电台（专门服务于各地的大学生活的电台，以音乐节目为主）等类型电台。
广播办“区域性大台与地方专业台”的设想基于以下原因： 首先，在我国现行的西北区、东北区、华北区、华南区、西南区区域内生活的人们一般具有各自区域较一致的区域特点，通过区域性大台来反映这些一致性，通过地方专业台来反映各区域内的个体差异性。这样做能够避免重复建设，有利于集中优势资源办广播； 其次，专业化道路是中国电子媒介改革的大势所趋。特别是广播改革，必然要走服务于“细分市场、定位受众”的专业化道路。借鉴广播诞生地美国的广播发展之路，我们可以看到，自50年代电视兴起以来，广播已无法以综合取胜，只能以专业化求生存，目前美国的广播节目都是类型化节目，即一家电台主要播出一种类型的节目，当前美国电台已多达23个基本类型。区域性大台与地方专业台的分工正适应了这种潮流。
二、广播跨媒体、跨行业协作战略： 跨媒体协作是指广播可以与电影、电视、杂志、互联网、文娱活动及其它所有现实媒体相结合，实现广播节目的高效传播和广播产品的再产品化。如中国国际广播电台除了兴办自己的广播之外，还拥有网络----汉语新闻网、环球华人网、电视网和英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、法语、俄语、朝鲜语、日语等11个站点的信息集群网站； 电视---通过亚洲二号卫星向中国各地传送国际新闻电视节目，有《今日世界》、《世界纵览》、《经济报道》，《环球新闻杂志》等栏目。 报纸、出版--- 办有《世界新闻报》、《信使报》和《信息与回声》报。 还办有中国国际广播出版社和中国国际广播音像出版社。中国国际广播电台正是通过广播---网络---电视---报纸----出版各媒体的有效联动成为新一轮广播复兴的生力军。
日本的索尼集团最近推出了一种跨媒体协作战略对中国广播也不无启迪：索尼公司将一部新片的情节分为两部分，一部分在因特网上播放，一部分在影院上映。观众如果只看网络版和电影版中的任一部分，都不会清楚故事的结局。此举使得索尼公司有效地将旗下的网络公司与电影公司联系起来，互为背景、相互贡献，因特网播放与影院上映同时收费更使索尼取得了1+1>2的经济效益。 广播也可以利用复合传播的优势实现传播效果与经济收益的最大化。
跨行业协作是指广播与传媒行业以外的其他行业进行合作，强强联合，优势互补。如江苏省广播电台与省交通厅、公安厅合作共同打造“江苏交通广播网”（于2001年7月21日正式开播）就是广播跨行业协作的成功范例。“江苏交通广播网”将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合，在空中形成绵延45000公里的巨大收听网络，24小时不间断地提供主要交通干线最快、最新的权威信息。交通和公安交管部可以利用这一网络，进行交通疏导、安全援助、法规宣传和紧急调度等。
文化层面---广播的文化防御和文化扩张策略
全球化带来的一个重要问题就是，以美国为代表的发达国家企图利用自己在全球化的有利位置向别国推销自己的文化、价值观念，企图同化他国人民，将他国文化纳入自己的文化轨道中来。正如美国当代著名语言学家、传播学者乔姆斯基所言：美国利用WTO输出自己的价值观。对于全球化进程中处于相对劣势的国家、地区，共同面临的任务就是如何保护自己本民族的文化、如何强化民族认同。
一、文化防御策略 文化防御是指以积极方式来抵御外来文化的入侵。这种抵御不是不假思索竖起高墙，拦截在外，而是一种批判地吸收、合理地引进的过程。正如前文所述，全球化给中国广播提出了意识形态话语重构的要求，要求广播节目在内容选择上要改变过去“单向度舆论”的做法，适当地选择一些负面信息、敏感信息，不断提高听众的“免疫力”。这种主动出击就是一种积极防御策略。
积极防御策略还指来自节目形态方面的大胆尝试。研究表明：受众对于境外节目所谓的“喜好”，大部分来源于“好奇心”----对节目形式上的好奇（如：凤凰卫视婚恋节目----“非常男女”最初受到欢迎就是因为国内没有见过可以这样做的婚恋节目）、对节目内容“闻所未闻”的好奇（如：一些境外电台电视台可以经常听到一些所谓的敏感信息与负面信息）。我们过去节目形态单一、内容整齐划一，激不起人们的好奇心，因此一旦有一些新花样的节目、一些看似敏感信息的出现便很容易引起关注，引发人们一窝蜂地收听收看。
解除人们对境外广播的“好奇心”，要在内容选择上做到“正反两面说”，容纳多元观点具有更大包容性；在节目形态上进行大胆尝试，先期引入国外的一些节目形态，让国人熟悉起来，等到将来见到类似的节目时不致因“新鲜、好奇”而陷入盲目迷恋。
二、文化扩张策略 面对“全球化”的挑战，一个是“应战”，一个是“出击”。一方面我们要积极防御外来文化对我们的冲击；另一方面，我们还要主动出击，将自己的先进文化介绍出去。文化扩张是文化的本质特点，文化生来就是以传播广远为理想的，正是扩张使得本民族的文化得以存活与发展，客观上也促进了世界各国文化的大融合。
广播办“区域性大台与地方专业台”的设想基于以下原因： 首先，在我国现行的西北区、东北区、华北区、华南区、西南区区域内生活的人们一般具有各自区域较一致的区域特点，通过区域性大台来反映这些一致性，通过地方专业台来反映各区域内的个体差异性。这样做能够避免重复建设，有利于集中优势资源办广播； 其次，专业化道路是中国电子媒介改革的大势所趋。特别是广播改革，必然要走服务于“细分市场、定位受众”的专业化道路。借鉴广播诞生地美国的广播发展之路，我们可以看到，自50年代电视兴起以来，广播已无法以综合取胜，只能以专业化求生存，目前美国的广播节目都是类型化节目，即一家电台主要播出一种类型的节目，当前美国电台已多达23个基本类型。区域性大台与地方专业台的分工正适应了这种潮流。
二、广播跨媒体、跨行业协作战略： 跨媒体协作是指广播可以与电影、电视、杂志、互联网、文娱活动及其它所有现实媒体相结合，实现广播节目的高效传播和广播产品的再产品化。如中国国际广播电台除了兴办自己的广播之外，还拥有网络----汉语新闻网、环球华人网、电视网和英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、法语、俄语、朝鲜语、日语等11个站点的信息集群网站； 电视---通过亚洲二号卫星向中国各地传送国际新闻电视节目，有《今日世界》、《世界纵览》、《经济报道》，《环球新闻杂志》等栏目。 报纸、出版--- 办有《世界新闻报》、《信使报》和《信息与回声》报。 还办有中国国际广播出版社和中国国际广播音像出版社。中国国际广播电台正是通过广播---网络---电视---报纸----出版各媒体的有效联动成为新一轮广播复兴的生力军。
日本的索尼集团最近推出了一种跨媒体协作战略对中国广播也不无启迪：索尼公司将一部新片的情节分为两部分，一部分在因特网上播放，一部分在影院上映。观众如果只看网络版和电影版中的任一部分，都不会清楚故事的结局。此举使得索尼公司有效地将旗下的网络公司与电影公司联系起来，互为背景、相互贡献，因特网播放与影院上映同时收费更使索尼取得了1+1>2的经济效益。 广播也可以利用复合传播的优势实现传播效果与经济收益的最大化。
跨行业协作是指广播与传媒行业以外的其他行业进行合作，强强联合，优势互补。如江苏省广播电台与省交通厅、公安厅合作共同打造“江苏交通广播网”（于2001年7月21日正式开播）就是广播跨行业协作的成功范例。“江苏交通广播网”将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合，在空中形成绵延45000公里的巨大收听网络，24小时不间断地提供主要交通干线最快、最新的权威信息。交通和公安交管部可以利用这一网络，进行交通疏导、安全援助、法规宣传和紧急调度等。
文化层面---广播的文化防御和文化扩张策略
全球化带来的一个重要问题就是，以美国为代表的发达国家企图利用自己在全球化的有利位置向别国推销自己的文化、价值观念，企图同化他国人民，将他国文化纳入自己的文化轨道中来。正如美国当代著名语言学家、传播学者乔姆斯基所言：美国利用WTO输出自己的价值观。对于全球化进程中处于相对劣势的国家、地区，共同面临的任务就是如何保护自己本民族的文化、如何强化民族认同。
WTO为中国参与到世界大家庭的共同繁荣提供了某种契机，同时，也不可避免地遭遇文化全球化引发的民族认同重建等问题。作为文化传播的使者，中国广播义不容辞地要担当起“文化防御”与“文化扩张”的使命。
一、文化防御策略 文化防御是指以积极方式来抵御外来文化的入侵。这种抵御不是不假思索竖起高墙，拦截在外，而是一种批判地吸收、合理地引进的过程。正如前文所述，全球化给中国广播提出了意识形态话语重构的要求，要求广播节目在内容选择上要改变过去“单向度舆论”的做法，适当地选择一些负面信息、敏感信息，不断提高听众的“免疫力”。这种主动出击就是一种积极防御策略。
积极防御策略还指来自节目形态方面的大胆尝试。研究表明：受众对于境外节目所谓的“喜好”，大部分来源于“好奇心”----对节目形式上的好奇（如：凤凰卫视婚恋节目----“非常男女”最初受到欢迎就是因为国内没有见过可以这样做的婚恋节目）、对节目内容“闻所未闻”的好奇（如：一些境外电台电视台可以经常听到一些所谓的敏感信息与负面信息）。我们过去节目形态单一、内容整齐划一，激不起人们的好奇心，因此一旦有一些新花样的节目、一些看似敏感信息的出现便很容易引起关注，引发人们一窝蜂地收听收看。
解除人们对境外广播的“好奇心”，要在内容选择上做到“正反两面说”，容纳多元观点具有更大包容性；在节目形态上进行大胆尝试，先期引入国外的一些节目形态，让国人熟悉起来，等到将来见到类似的节目时不致因“新鲜、好奇”而陷入盲目迷恋。
二、文化扩张策略 面对“全球化”的挑战，一个是“应战”，一个是“出击”。一方面我们要积极防御外来文化对我们的冲击；另一方面，我们还要主动出击，将自己的先进文化介绍出去。文化扩张是文化的本质特点，文化生来就是以传播广远为理想的，正是扩张使得本民族的文化得以存活与发展，客观上也促进了世界各国文化的大融合。
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