《全球化趋势下的中国广播发展策略》
时间：2007-1-31栏目：
广告收入。显然投入远远大于产出。要改变目前的尴尬现状，广播必须走节目整体的低成本道路，集中有限资金投入有效益的广播节目生产中去。
一、节目整体的低成本战略： 广播走“节目整体低成本战略”原于以下原因：
（一）借鉴国外广播发展经验，低成本战略被广泛地实施而且被证明有效、可行。 以广播最为发达的美国为例，全美有11000家电台，当电视出现并挑战广播优势地位时，广播及时调整自身发展战略，确定走专业化、特色化道路。从50年代至今，美国广播已摸索出几十种专业化途径，一家电台就以一种专业化节目类型取胜，如本地电台的音乐类型就可分为老式摇滚音乐台、中途音乐台、专辑摇滚台、美国黑人音乐台、西班牙音乐台等，除此之外，还有谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等。这些电台大多由10几个人组成，以音乐或谈话节目为主，节目的制作成本很低，且所有的电台都有自己服务的目标受众，以此赢得稳定的广告收入。全美的11000多家电台，1/3是低成本的音乐类型台。这些低成本的电台不但有效地抗衡了电视的冲击，而且广告收入连年增长，年平均增长达到10％。
（二）境外媒体的进入对广播的广告、资金都会构成新一轮围攻，低成本战略可以节约成本，集中有限资金办精品。 境外媒体进入必将会部分抢夺广播原有的受众市场、广告来源，使广播原本紧张的资金状况进一步恶化。对于广播来讲，要想生存，唯有先“节流”---改变原来遍地开花精办广播的模式，在完成好党的宣传任务的前提下，该收缩战线就收缩，该削减成本就削减。然后再“开源”----将有限资金投入到能产生效益的广播节目中来，以此争夺稳定的受众群与广告量。
（三）节目低成本战略符合受众当前对广播“移动收听”与“伴音”的新需求。 随着新媒体的诞生以及旧有的印刷、电视的冲击，人们对广播的需求已经发生了新的变化。收音机越来越成为移动中人们（有学者将之称为“动众”）的收听工具，也越来越被当作“背景”、“伴音”的工具。对于广播，人们更关注的是它能否做到“移动中的清晰收听”和“三心二意状态中的轻松娱乐”。这也是为什么数字音乐广播电台一出道便大受欢迎的缘故。
“高质量的收听效果”和“音乐娱乐节目”这两个要素分别从形式与内容方面给现时广播重新定位。大批此类节目的诞生不仅有限降低了广播节目的制作成本，同是也最大限度地满足了听众的需求，一举两得，何乐不为？
目前，在节目整体低成本战略方面已有先行者。广东有线广播电视台2001年8月推出了包括“流行音乐频道、钢琴音乐频道、少儿音乐频道、古典音乐频道、背景音乐频道”等5套数字音频广播节目。每套节目播出6小时，24小时循环播出，同时这5套节目也按模拟方式同步广播，听众也可通过调频方式收听。
二、节目形态的多样探索： 节目整体的低成本战略说到底是为了腾出资金进行多样化的广播节目形态探索，开发后广播产品。从而达到“以精品节目与境外媒体抗衡，以后广播产品实现多方营利”的最终目的。
前文已述，为了更好地抵御外来文化的入侵，我们的节目在内容、形式上都要做相应调整，说到形式调整，主要是指将国外的节目形态先期介绍到国内，让人们先熟悉起来，避免因“好奇”产生的盲目迷恋。节目形态的探索一方面就是为了上述原因。再者，就是通过多元节目形态的尝试，精办一些节目，开发后广播市场。比如说，一些经典的节目可以通过音像出版、网上有偿下载收听等方式获得收益。这里举两例进行说明，前者是“交互式多情景广播剧”、后者是“纪实广播”。
（一）“交互式多情景广播剧”: 它是基于数字广播基础上的一种新兴广播形态，由英国BBC广播电台最早制作。这部名为“财富轮盘”（The Wheel
无疑，像交互式多情景广播剧这样的新型广播节目形态对于中国听众来讲是陌生的、新奇的，类似这样的新型节目形态，对于国内广播来讲，可以先行移植进来，进行中国化改造，在破除人们对境外节目好奇心的同时，也不断丰富了自身的节目形态。
（二）“纪实广播”： 纪实广播是采用典型音响，通过提炼、再创造的手法对时代、对历史、对民生进行忠实纪录与重塑的一种广播形态。由于声音不可捉摸的突然性和间隔性，纪实广播会使人有一种接近而又模糊的好奇，它的联想性弱于文字，强于画面，给声音制造思想空间创造了一定余地；它的直接还原性又弱于画面，强于文字，从而能制造一种模拟真实的情境。纪实广播不仅仅是一种听觉体裁，而是一种建立在相对真实基础上的感觉体裁，以上特征赋予纪实广播在表达民生、纪录时代方面广阔空间。
分获1999年1998年亚广联大奖的“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”和“刘健和他的瑶歌”是纪实广播的代表，它们都具有如下特点：一、珍稀音响（如“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”中采自长江源头的滴答水声、冰柱融断的声音、人走在冰雪上的咯吱声、冰川滴水声与河水声交融在一起的声音等珍稀音响；又如“刘健和他的瑶歌”中的盘琴声、瑶歌等都是不易获得且渐渐消失的声响资料）；二、哲学命题（如“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”中所关注的人类与自然的和协相处；“刘健和他的瑶歌”中所关注的个体的执着精神以及民族文化保护等）。纪实广播将这二者很好的结合起来，可以称作广播中的精品，对于这类广播不但具有初次使用价值，更具有再次使用、再次开发的市场需求。将它们制作成CD、MP3等后广播产品，或者放在网上播出，不但可以更大范围实现广播的传播价值，还可带来可观的经济收益。 ;
本文分别从“宏观方面----政治、经济、文化全球化对中国广播的影响”和“微观方面----广播在技术、节目两个交锋的主战场，将遭遇何种挑战及如何应对挑战”这两个方面论述了全球化趋势下的中国广播。随着全球化进程的不断深入，广播所面临的情形必然会发生变化，文中所论述的一些策略可能也要做出相应的调整，但不管如何，有一点是肯定的，那就是既然中国广播已经不可避免地加入到全球化的进程中，今后一切的广播改革、发展战略都必须考虑到“全球化”的因素，只有置于这一语境下而生的各种策略、各类措施才能克服短视、顺应时势！
一、节目整体的低成本战略： 广播走“节目整体低成本战略”原于以下原因：
（一）借鉴国外广播发展经验，低成本战略被广泛地实施而且被证明有效、可行。 以广播最为发达的美国为例，全美有11000家电台，当电视出现并挑战广播优势地位时，广播及时调整自身发展战略，确定走专业化、特色化道路。从50年代至今，美国广播已摸索出几十种专业化途径，一家电台就以一种专业化节目类型取胜，如本地电台的音乐类型就可分为老式摇滚音乐台、中途音乐台、专辑摇滚台、美国黑人音乐台、西班牙音乐台等，除此之外，还有谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等。这些电台大多由10几个人组成，以音乐或谈话节目为主，节目的制作成本很低，且所有的电台都有自己服务的目标受众，以此赢得稳定的广告收入。全美的11000多家电台，1/3是低成本的音乐类型台。这些低成本的电台不但有效地抗衡了电视的冲击，而且广告收入连年增长，年平均增长达到10％。
（二）境外媒体的进入对广播的广告、资金都会构成新一轮围攻，低成本战略可以节约成本，集中有限资金办精品。 境外媒体进入必将会部分抢夺广播原有的受众市场、广告来源，使广播原本紧张的资金状况进一步恶化。对于广播来讲，要想生存，唯有先“节流”---改变原来遍地开花精办广播的模式，在完成好党的宣传任务的前提下，该收缩战线就收缩，该削减成本就削减。然后再“开源”----将有限资金投入到能产生效益的广播节目中来，以此争夺稳定的受众群与广告量。
（三）节目低成本战略符合受众当前对广播“移动收听”与“伴音”的新需求。 随着新媒体的诞生以及旧有的印刷、电视的冲击，人们对广播的需求已经发生了新的变化。收音机越来越成为移动中人们（有学者将之称为“动众”）的收听工具，也越来越被当作“背景”、“伴音”的工具。对于广播，人们更关注的是它能否做到“移动中的清晰收听”和“三心二意状态中的轻松娱乐”。这也是为什么数字音乐广播电台一出道便大受欢迎的缘故。
“高质量的收听效果”和“音乐娱乐节目”这两个要素分别从形式与内容方面给现时广播重新定位。大批此类节目的诞生不仅有限降低了广播节目的制作成本，同是也最大限度地满足了听众的需求，一举两得，何乐不为？
目前，在节目整体低成本战略方面已有先行者。广东有线广播电视台2001年8月推出了包括“流行音乐频道、钢琴音乐频道、少儿音乐频道、古典音乐频道、背景音乐频道”等5套数字音频广播节目。每套节目播出6小时，24小时循环播出，同时这5套节目也按模拟方式同步广播，听众也可通过调频方式收听。
二、节目形态的多样探索： 节目整体的低成本战略说到底是为了腾出资金进行多样化的广播节目形态探索，开发后广播产品。从而达到“以精品节目与境外媒体抗衡，以后广播产品实现多方营利”的最终目的。
前文已述，为了更好地抵御外来文化的入侵，我们的节目在内容、形式上都要做相应调整，说到形式调整，主要是指将国外的节目形态先期介绍到国内，让人们先熟悉起来，避免因“好奇”产生的盲目迷恋。节目形态的探索一方面就是为了上述原因。再者，就是通过多元节目形态的尝试，精办一些节目，开发后广播市场。比如说，一些经典的节目可以通过音像出版、网上有偿下载收听等方式获得收益。这里举两例进行说明，前者是“交互式多情景广播剧”、后者是“纪实广播”。
（一）“交互式多情景广播剧”: 它是基于数字广播基础上的一种新兴广播形态，由英国BBC广播电台最早制作。这部名为“财富轮盘”（The Wheel
Of Fortune）的交互式广播剧已于2001年9月19号和20号同时在BBC属下的3个广播电台播出。其中第三、第四广播电台播出了“财富轮盘”的两种版本，而在BBC网站上播出了第三种版本。听从可于广播剧剧情发展过程的若干关键点在3种版本之间进行切换，实现情节交互，由此有效在创作出自己的故事情节。BBC已经计算过，从头到尾有多达900多亿种方式能收听这一广播剧。这个节目一经播出便大受英国听众欢迎。
无疑，像交互式多情景广播剧这样的新型广播节目形态对于中国听众来讲是陌生的、新奇的，类似这样的新型节目形态，对于国内广播来讲，可以先行移植进来，进行中国化改造，在破除人们对境外节目好奇心的同时，也不断丰富了自身的节目形态。
（二）“纪实广播”： 纪实广播是采用典型音响，通过提炼、再创造的手法对时代、对历史、对民生进行忠实纪录与重塑的一种广播形态。由于声音不可捉摸的突然性和间隔性，纪实广播会使人有一种接近而又模糊的好奇，它的联想性弱于文字，强于画面，给声音制造思想空间创造了一定余地；它的直接还原性又弱于画面，强于文字，从而能制造一种模拟真实的情境。纪实广播不仅仅是一种听觉体裁，而是一种建立在相对真实基础上的感觉体裁，以上特征赋予纪实广播在表达民生、纪录时代方面广阔空间。
分获1999年1998年亚广联大奖的“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”和“刘健和他的瑶歌”是纪实广播的代表，它们都具有如下特点：一、珍稀音响（如“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”中采自长江源头的滴答水声、冰柱融断的声音、人走在冰雪上的咯吱声、冰川滴水声与河水声交融在一起的声音等珍稀音响；又如“刘健和他的瑶歌”中的盘琴声、瑶歌等都是不易获得且渐渐消失的声响资料）；二、哲学命题（如“走向正在消逝的冰川----寄自长江源的家书”中所关注的人类与自然的和协相处；“刘健和他的瑶歌”中所关注的个体的执着精神以及民族文化保护等）。纪实广播将这二者很好的结合起来，可以称作广播中的精品，对于这类广播不但具有初次使用价值，更具有再次使用、再次开发的市场需求。将它们制作成CD、MP3等后广播产品，或者放在网上播出，不但可以更大范围实现广播的传播价值，还可带来可观的经济收益。 ;
本文分别从“宏观方面----政治、经济、文化全球化对中国广播的影响”和“微观方面----广播在技术、节目两个交锋的主战场，将遭遇何种挑战及如何应对挑战”这两个方面论述了全球化趋势下的中国广播。随着全球化进程的不断深入，广播所面临的情形必然会发生变化，文中所论述的一些策略可能也要做出相应的调整，但不管如何，有一点是肯定的，那就是既然中国广播已经不可避免地加入到全球化的进程中，今后一切的广播改革、发展战略都必须考虑到“全球化”的因素，只有置于这一语境下而生的各种策略、各类措施才能克服短视、顺应时势！
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