您现在的位置: 范文先生网 >> 文史论文 >> 新闻传媒学论文 >> 正文

《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》

时间:2007-1-31栏目:新闻传媒学论文

第五部分  微观视角:网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求
 
    对于每个网络新闻编辑来讲,每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切,直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。

    在论述中,将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手,从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况,以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。

    本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨,并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。
               
一、 网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”
 
   (一)网络新闻内容选择上的媚俗化倾向

    历史不长的网络新闻,从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段,不管他是经过挑选的、还是被夸大的,或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1] 轶闻趣事被网络媒体广泛地采用,更多的时候表现为过度滥用。 我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”,网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。

    1、媚俗化成因:  导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因,它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理(传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的,从而获利                                                                    
    1)来自受众的原因:   受者作为个体,按照弗洛伊德精神分析理论,其人格结构分为本我、自我和超我三部分,本我是其最原始的部分,与生俱来,包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配,追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。 [2]   心理学家理查德.尼斯比特认为:“人类的生物性方面,从其发展历程的大部分时间来看,‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的学习途径。”[3] 

    通过对受众心理的分析,我们发现,受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向,正是受众的这一心理偏好,为媚俗化传播提供了前提。

    2)来自广告商的原因:    广告商受利益驱动影响,它需要更多的受众接受自己的广告,从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体,投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准,正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球,而不得不调动所有的手段,走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。

    3)来自传者的原因:     正如前文所述的“阅听人商品”的出现,使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类,延期付酬新闻(诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康)不仅遭到了即时付酬新闻(诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事)的排挤,而且,正如这两类新闻的名称所反映出的,读者的数量也越来越少。最终,新闻报道不得不装扮起来,从形式到风格都近似于故事叙述(新闻故事),事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”[4]  媒介为了照顾最大多数的受众,必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣,针对每个人的“本我”设定传播内容,这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-----倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。 

    2、媚俗化表现:   国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站----新浪网、搜狐网任一天的新闻,从中我们可以看到很强的媚俗化表现。

搜狐网
·  街头抢劫被追之下狂吞金链一男子泻药屙赃进班房(10/10 14:23) 
·  被导游强拉看色情表演记者暗访违规"泰国游"(图)(10/10 14:22) 
·  未能"亲密接触"李玟消费者一怒之下状告组委会(10/10 14:11) 
·  梦想成为女篮明星 辽宁一12岁女童高1.91米(图)(10/10 13:28) 
·  疯狂追求"骨感美" 广州少女减肥减出"大麻烦"(图)(10/10 13:28) 
·  楼顶惊现裸体女尸 丧心歹徒为筹毒资先奸后杀(

图)(10/10 13:06) 
·  不甘老婆“红杏出墙” 法国商人给第三者大曝光(10/10 13:06) 
·  因爱生恨做蠢事 以色雇凶“教训”男友(10/10 13:00) 
·  "我不比米卢差"---成都民间"教练"吼卖离奇"球经"(10/10 12:44) 
·  日本一名74岁老人杀人被

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页

下页更精彩:1 2 3 4 下一页