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中国的电视台该有一个什么样的经济频道?

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 今天,经济类新闻已经成为众多新闻传媒与社会各阶层人员的热点需求,不管是纸质媒体还是电子媒体,都用大量的版面、时间在刊播经济,财经新闻。在这样一个全球皆经济的潮流下,我国的电视界也早加入到了这一队伍中。目前中国从中央到地方电视台几乎都设有一个经济或财经频道,一时间,似乎建立一个经济(财经)频道是电视台有实力,上台阶的标志杆。但经过这两年的实际运作看,无论是中央台的经济生活频道,还是地方台的经济财经频道,都没能取得当初预想的收视效果。象中央台的经济生活频道,收视率排名很不理想,即使在本频道中,收视率在前几位的也都是非经济类新闻节目,象《幸运52》,《开心词典》,《为您服务》等。自去年7月改版后,现在,央视经济生活频道又在央视网站上宣布要重新调整。而各地方台的经济财经频道的情况也不乐观,从央视—索福瑞调查公司提供的数据看,全国18个城市(北京,上海,广州,深圳,成都,杭州,重庆,长沙,西安,武汉,哈尔滨,南京,兰州,长春,昆明,福州,天津,南宁)2002年11月的电视节目排名前10位中,仅有重庆,湖南两台的经济频道上榜,但其上榜的节目也全部是电视剧。最典型的是湖南台的制作的大型财经节目《财富中国》。投资8000万元,据说已经亏损了1250万元。甚至被许多人津津乐道的凤凰卫视,其资讯台的发展也是很难,其主创人员也不断的在征求改进意见。

种种迹象都表明,在美国风光无限的商业经济频道在中国却显得水土不服。那么,是什么原因使得我国的经济频道举步维艰呢?中国应该建立一个什么样的经济频道呢?
一,各电视台经济频道应注重频道定位。
目前,国内电视台建立的各个经济(财经)频道基本上是在借鉴或者是克隆CNBC等国外电视商业新闻频道的节目样式。象上海电视台财经频道的定位为以广大投资者和专业人士为目标观众。内容主要涵盖经济、金融、贸易、证券投资等各个领域,资讯、访谈、专题等各类节目。主打栏目有《经济观察》、《第一财经》、《今日股市》、《财经开讲》、《创富家园》等。而湖南卫视持斥资8000万元打造的大型财经类节目《财富中国》,其节目编排更是全部克隆美国的CNBC。应该说,频道节目做的相当不错,但为什么没有令人满意的收视率呢?其主要原因就在于频道定位错误。
在美国,商业电视新闻的定位是随着观众的变化而变化的。20世纪80年代以后,各电视台商业新闻的观众变成了消费者,于是,此时所有的商业新闻电视制作的是大量的和人们日常生活中的开销有关的信息,建议和计划类节目。及至90年代,电视商业新闻的观众由消费者又变成了投资者(目前,50%的美国人是股票持有者),于是,关于股市,汇市,期货,市场信息,投资策略等信息便自然成了电视商业新闻的主角。我国的电视制作人不了解国外电视商业新闻的这种发展轨迹,在国内电视观众基本上还是消费群体这样的层次时(我国的股民数量有4500万人,只占总人口的3%左右),却全盘克隆国外针对投资者制作的节目样式,驴唇不对马嘴,自然观众的兴趣不大,收视率不高,得不到预想的效果也就顺理成章了。
因此,我国各电视台的经济频道定位要准,要有中国自己的特色。现在美国这种电视商业新闻频道的定位对我们来说有些超前,我国的电视观众现在多处于市场消费者这样一个层次,而非投资者。因此,电视经济频道的观众定位应圈定在消费者上面,紧紧的围绕着消费者做文章(每到“315”消费权益保护日,有关消费维权的节目为什么深受欢迎?便是一个很好的证明)。要体现“人决定报道”的原则,消费、健康、教育或者其它与人们的日常生活密切相关的主题应该是经济频道最主要的报道内容。
二,经济频道的节目要多元化发展,组建跨媒体的联合舰队,形成多元化传播格局。
现在国内各电视台的经济,财经频道,制作的节目从技术层面上看不可谓不精良,但却勾不起观众的兴趣,一方面有节目定位的问题,但另一方面,也与我们目前电视资源经营的狭窄观念有关。每天各个经济频道的流程只是策划节目,制作节目,播出节目。节目所做的改版也只是从技术层面上。从一些枝节考虑,而且,各个经济频道除了电视节目外,没有什么别的增值的东西。从根本上形成不了多种影响力。
传统上的电视媒体的组织结构是一个金字

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