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老媒体与小妖女:谁是下一代美国主流媒体?

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 仅仅在一年前,人们在回答这个问题时,马上想到的是美国四大报、四大电视网和一家广播公司:《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、哥伦比亚广播公司(CBS)、全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、美国有线新闻电视网(CNN)和全国公共电台(NPR)。
  美国人是在早餐桌上看报纸,晚餐后与家人朋友看电视。但是,互联网的出现使美国人与朋友和家人在一起的时间越来越少。调查表明,美国的一个普通网人每周至少上网5个小时,55%的被调查人在家里或办公室里有上网条件,43%的美国家庭上网[i]。大多数美国人是通过互联网收发信件。此外,美国人把互联网当成一个庞大的图书馆来使用。大概有25%的网人在网上买东西,10%的人在网上做金融交易。
  人们在互联网的虚拟世界里呆的时间越长,他们与真实世界里的人类在一起的时间就越短。互联网在美国掀起了一个与社会隔绝的新浪潮,一个没有人类接触和人情味的新世界正在出现。由斯坦佛大学社会定量研究所2000年2月发表的题为《孤独的群体》分析报告,认为美国人正在远离以家庭、社区和大众传媒为中心的社会生活。[ii]这项报告特别强调互联网正在导致人们迅速地走出大众传媒世界。60%的网人说,他们已经减少了看电视的时间,三分之一的网人说,他们很少看报纸了。1999年底的调查表明,五分之一的美国人说上网减少了他们看报纸的时间,近一半的人说,上网减少了他们看电视的时间。

  美国报纸协会[iii]的一项调查表明,大多数的美国年轻人是不读报纸的,但是网络报纸进入了年轻人的世界。25%的25岁到34岁的读者读网络报纸,仅有19%的年轻人读印刷报纸。
  今天,全世界有互联网用户2.75亿人,有7500万个网址。而这两个数字每年都在以80%的速度在增长。被称为互联网之父的温藤.瑟夫预言,到2006年,全世界将有9亿个电子设备联进互联网,与当时的电话数量相当[iv]。到2003年,互联网上的交易量将在18000亿到32000亿美元之间。1999年美国高技术产品出口为创记录的1810亿美元,占美国出口总额的26%。美国电脑的普及率在全世界最高,每1000人中,有580人使用电脑。在互联网普及率方面,美国居第二位,每千人中,486人上网。互联网普及率最高的是冰岛,每千人普及率为493人。
  瑟夫就未来的网络报纸考问了美国的大学生。美国人有吃早晨读报纸的习惯,如果早餐桌上只有一台电脑,你们将如果分享这份网络报纸?
  一个大学生建议每个餐桌安装一台多屏幕的电脑。而瑟夫提出的解决方案是:特殊的电脑阅读眼镜,透过这个眼镜,你可以一边看报纸,一边吃饭,而不用跟别人抢电脑或相互干扰。
  到那个时候,这份网络报纸背后的记者是谁?谁是这份网络报纸的老板?网络报纸对传统新闻学带来什么样的冲击?
网络媒体:诱人的小妖女
  当记者时,尼克每天是按部就班地早上9时上班、下午5时下班了。而有了自己的网络公司,他习惯夜里工作。到了2000年3月,他决定把公司的一部分股份卖给了风险资本家,预计售价至少在1000万到2000万美元之间。
  “我后悔没有更早一点离开传统媒体,开办网络媒体,”尼克说[v]。
  网络媒体还有令传统媒体记者做梦也想不到的东西:一夜暴富。
  由美国三名记者创办的著名网站TheStreet.com、Marketwatch.com和Salon.com的股票已经从最高点跌了下来,但是,这三个公司的创始人和他们的雇员手中已经赚了一大笔钞票。[vi]
  网络新闻信息的站点现在是五花八门,应有尽有,从金融股票、体育比赛、时事政治、信息产业到科学技术。但是在中国,由于政策及其它种种条件的限制,网络编辑还不能署记者名字网上发布文章,不允许发布自采的新闻,更不用说独家新闻了。因此,从目前看,网络记者还没有出现大牌记者。在美国,由于传统记者高质量的专业化声誉,年轻的传统编辑记者自然成了新媒体首选的目标。如果新媒体照这种速度和方式不断从旧媒体挖人,旧媒体将剩下什么人在那里维持?谁来填补空缺?总是有人要来找工作的和当记者的,但不再是过去那种最优秀的人才去传统大媒体当记者了。
  美国南加州大学传播学院《网络新闻学评论》执行主编拉里.普莱尔说,一个掌握了基本网络技能的优秀新闻学毕业生在当记者的第一年里的收入将比在印刷媒体工作的同学高出一倍来[vii]。在美国新闻学院的大学生眼里,印刷媒体正在成为血汗工厂,在那间由思想僵化保守的老编辑们监工的工厂里,工头们总是训斥年轻的编辑记者们。传统媒体的落后不完全在于技术落后,更主要的是工作环境不令人愉快。而在新媒体里,由于这是一项新开拓的事业,

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