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谈谈广播和广播新闻的特点和发展前景

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 广播是声音的艺术,而人的听觉是占有外部世界的天然方式之一。马克思曾注意到英国哲学家霍布斯“理智是通过耳朵而来的”的思想。在社会交流以人际交流为主时代,理性思想传播的途径主要是交谈和演说,因而声音的传播显得十分重要。现代信息社会的传播途径中,虽然广播受到了电视和网络传播的挑战,但这就像当年广播挑战印刷媒体一样,最终是各居其位,并非你死我活。
马克思在论证“一切感官都是真实东西的报道者”时写道:“事物的这些形式不断地从它们里面涌现出来,侵入感官,从而使客体得以显现出来。因此自然在听觉中听到了它自己,在嗅觉中嗅到了它自己,在视觉中看见了它自己。所以人的感性就是一个媒介,通过这个媒介,犹如通过一个焦点,自然的种种过程得到反映,燃烧起来照亮了现象界。”(《马克思恩格斯全集》第40卷232页)不言而喻,人的听觉感官永远是感受真实世界的报道者之一。在这个意义上,广播、电视和网络等电子媒体,由于与人的感官的自然接受状态同步,因而比印刷媒体更有恒久的发展前景。即使未来声音、画面和网络传播融为一体,广播依然有自己的发展空间,因为人的听觉比视觉有更大的兼容性,在很多情形下,它不会妨碍,甚至能够有助于人们从事其他活动。

广播比电视有更多的空间灵活性。人们常把各种传播媒介视为中性信息传输系统,其实,自从广播普及以来,它趋向于将人口中不同阶层、将那些被印刷媒体隔绝了的人群,都放进了同一个共同领域,这是一个信息共享的存在。广播的媒体形态本身,参与创造着新的社会。技术方面,广播比电视的构造简单得多,成本也小得多,因而在扩大信息传播接受群体方面,至今仍是最有效的媒体。几十年前,黑非洲社会走向文明的过程,借助的正是无数广播喇叭传播的现代化信息,只是在现代社会发展到相对成熟的时候,电视才走进了人们的新生活。
现在基本是广播、报刊、电视三分大众传播的天下,网络的发展,仅就形式而言,实际上是在与电视争夺观众。而广播造就是一种独立存在的声音世界,这是无可替代的。最适合于它的传播内容,可以归纳为新闻、音乐和专题社会服务三大块。广播分众化是个趋势,但综合性的广播新闻,永远应以广众化为目标。地方综合性的广播新闻,除了重大的国内外新闻外,接近性永远是首位的。广播新闻若与其他媒体的综合性新闻竞争,在时效上应当有条件优于报纸和电视,它可以不经过文字写作,制作远比电视简单。直截了当的倒金字塔式的消息叙述结构,也可以为广播新闻在第一时间占领新闻受众市场创造条件。
现在常把传媒经济说成是“眼球经济”或“注意力经济”,这是很不确切的,至少无形中把广播排除在外了。这样的比喻还无形中把我们考察问题的重点,引到了要求受众接近媒体这个方面,而本来应该是媒体用自身的魅力去影响受众。“注意力”和“影响力”,说的似乎是一回事,但侧重点是相反的。如果把传媒经济的特点概括为“影响力经济”,较为准确。影响力的中心是媒介,媒体需要自己打出去。没有影响力,传媒就什么也不是了。就广播新闻而言,影响力的表现不能像报纸那样找寻主流人群。广播的优势就是尽可能地覆盖所有人群,通过这种方式产生社会影响力。
就新闻内容选择的侧重点而言,第一个重点应当是经济新闻。社会生活的经济化使得经济新闻的比例上升得很快,而且任何政治、文化、国际新闻,都有可能在一定条件下变成经济新闻。在这个意义上,增强广播新闻的影响力,需要在经济新闻方面多动一些脑筋,从生活角度、消费角度报告经济、商品和行情。就是那些必须报道的大好形势、未来美景,也应从消费角度来叙述。对于北京地区的新闻来说,这类新闻的生活化直接影响到收听率,因而建议从以下几个方面考虑经济新闻报道:1,各种经济新闻之间存在着密切而无形的联系,需要从一个事实中看到可能涉及的其他事实或变化。2,当前经济新闻的时态越来越趋向于未来时,预测性新闻的比重在加大,并影响到社会心理的未来化。这与象征性经济在整体经济的比重加大是有直接关系的。3,经济新闻带有强大的暗示作用,这与其他新闻不同,不会听完就完了,经济新闻可能会带来连锁的行动,因而对经济的报道色彩必须是客观的、采用中性语言。
还有一个为传统广播新闻节目所不屑或忽略的领域,即娱乐新闻。娱乐新闻在当代社会越来越成为传媒经济的增长点,这是大势所趋。当人们的生活富裕和平稳后,总是用政治激情来维持是不能持久的,人们需要精神调适。但是这块重大的新闻领域,现在被一些单纯追求利益、水平不高的“娱记”垄断着。我们的广播综合新闻,应该开辟和扩展这个报道领域,在这个领域先声夺人,创造良好的娱乐新闻品牌。同样的题材,完全可以用较高的文化品位来包装。在这方面,我们还没有创出有效的经验。随着中国加入WTO,开发中国的娱乐市场是迟早的事,中国将来是世界最大的娱乐市场,北京是中国

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