您现在的位置: 范文先生网 >> 文史论文 >> 新闻传媒学论文 >> 正文

电视节目整体效应初探:兼论浙江卫视周末版节目配置

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 
任何一个电视台不可能把所有节目都办成名牌,但是,应确定这样一个原则:我们所设置的各个节目对节目整体构成来说,都是不可缺少的。并根据这个原则,按轻重缓急,抓好影响整体效果的重点部位。同时,应不断分析变化着的形式,及时调整、充实和改进节目的重点部位。以此使我们的节目在整体上获得最佳效果。
一、电视节目整体效应的追求与实践
各个电视台所处的环境、地位不同、节目的设置往往也有较大的差异。这种差异不是凭空而造,而是由各自的任务及办台方针而定。中央电视台,由于它所处的地位,决定了他的总体风格是大气磅礴、宏伟厚重。八套节目互为补充,相得益彰。对于阶段性的宣传任务,他们也能从整体效应出发,精心组织出气势恢宏的战与性高潮。如在共和国50周年之际,在举国欢腾,普天同庆的日子里,他们相继推出《祖国颂》、《江山如此多娇》、《祝福您,祖国》三台大型文艺晚会以及《中国命运的决战》、《开国领袖毛泽东》等电视连续剧。这批节目以恢宏的气势、精美的制作引起社会各界的强烈反响,得到观众的认同和赞誉。这种大投入、大制作、大回报,在国内电视界是无与伦比的。这种整体效应,没有实力与追求,是无法实现的。山东台的粗犷火爆、浙江台的清新淡雅、上海台的都市化风格,都是根据自身的条件再经过不懈的追求之后而产生的整体效应。为适应双休日观众的需求与1995年8月而创办的浙江卫视周末版,以其鲜明的风格、独特的个性,获得社会各界的广泛好评,成为浙江电视台的著名品牌。

节目设置必须具备强烈的整体效应意识,必须把电视节目作为一个系统来考虑,把各个节目的功能作为整体功能的一部分,各部分相互联系、互为补充,同时,各节目既要有明确的方针、具体内容和任务,又要有自己的面孔和个性,既不能内容混乱,面目不清,没有个性,又不能“各自为政”,相互抵消。根据双休日的特性,按照上述“节目的层次划分及其性能”所论,经过反复策划与论证,我们把周末版的节目结构形态定为“四大板块”。这样的设计,其目的主要是为了突出个性,合理布局,服务大众,最终达到最佳的整体效应。所谓“四大板块”,即把双休日每天7时至17时的10个小时,两天共20个小时一分为四,每半天为一个板块,每一个板块社一个主导性栏目,长度为50分钟。周六上午推出社教—生活服务类栏目《百姓家事》;下午推出文艺——文化欣赏类《文化公园》;周日上午为新闻类板块《时事圈点》;下午推出文艺——综艺节目《轻松驿站》。从以上安排不是随意性的,也不是决策者根据自己的个人喜好而主观臆断的,而是根据双休日的特性,根据周末版的任务而决定的。休闲、娱乐是周末版的基本定位,加大文艺类节目的比例,这是符合实际的。为了强化这一特色,被安排在周末版的节目还有影视剧和《拳王争霸赛》,又联合社会力量合办了《江南好》的等栏目,新闻、社教类节目《观点》、《目击》、《法庭实录》等自办栏目穿插其中。除此之外,每年还组织若干次影响较大的社会活动,进行现场直播,如《遥远的拜年》、《托起明天的太阳》、《万众评说周末版》、《十月的阳光》等。由于周末版节目实行板块结构,栏目与影视剧交叉播出,社会公益活动与广告、自我形象宣传灵活穿插,因此,逐渐形成了主题鲜明、内容健康、形式活泼、节奏流畅、编排自由、风格独特的节目体系。
在追求整体效应的过程中,要有强烈的频道意识。虽然周末版在浙江卫视中仅是一个小局部,每周的播出时间仅有20个小时,但我们是把它作为一个频道来办的,为了追求总体结构的完整性,还增加了《周末版》版歌,强化了形式感,满足了观众的审美需求。在这个“小而全”的版面内。花样翻新、内容丰富,观众可以尽情享受。
在节目设置上,还有一个纵向的关系问题,即部门与台的关系。一方面我们要追求“小而全”,强化频道意识;另一方面,还要注意不能与台产生矛盾、重复设置、相互抵消,造成“内耗”。浙江卫视作为一个传统的综合台,节目的设置肯定是按照“三大类”而组成,周末版作为一个相对独立的版面,节目构架也离不开“三大类”。如何扬其长,避其短,发挥自己的优势,惟一的途径就是节目形态个性化。譬如,台里有新闻节目,我们也办新闻,但我们的新闻怎么办,这里边大有文章可做。我们的方针是,台里办大新闻,我们办小新闻。批评报道,台里打大老虎,我们吃小虫。周末版有一档以暗访为主要手段的新闻栏目《目击》,就是专吃小虫的啄木鸟。如在传销出现的初期,浙江个别地区搞起了“传销研习所”,这些活动未经批准而处于半封闭状态,近万人参与并收取高额培训费。《目击》以暗访方式进入“研习所”,实地记录了主办者大肆宣扬拜金主义,并以“开放自我,激

[1] [2] [3] 下一页

下页更精彩:1 2 3 4 下一页