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面向都市 服务市民 全新运作 办出特色:对楚天都市报、海峡都市报考察归来的思考

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 5月间,我有机会参加了全国记协和都市报研究会联合组织的考察调研组,先后考察了地处华中腹地重镇武汉市的楚天都市报和位于东海之滨名城福州市的海峡都市报。通过座谈和参观访问,使我对这两家报纸有了初步的了解,对我国都市报近天来的飞速发展和所取得巨大成绩留下了很深的印象,感到无比的欢欣鼓舞。
    《楚天都市报》于1997年元旦创刊,短短的两年多工夫,发行量就突破70万份,1998年的广告收入达到4800万元,盈利1600多万元,在同当地的市级老报《长江日报》和《武汉晚报》的激烈竞争中站稳了脚跟,成为江城市民抢手的报纸。在取得良好的经济效益的同时,该报在新闻业务上也取得了突出的成就:荣获中国新闻奖1次;荣获全国省级晚报(都市报)好新闻奖9次;荣获湖北新闻奖3次;还被评为1998年湖北省和武汉市抗洪抢险先进集体,成为全国都市报的后起之秀。
    《海峡都市报》在全国省级都市报中起步较晚,1997年10月1日才正式创刊。在不到两年的时间里,该报的发行量已超过15万份,广告收入超过1000万元,成为一张能同老牌的市班晚报《福州晚报》一争高下的城市报纸。创刊当年该报即有2件作品获中国新闻奖,5件获福建新闻奖,8件获全国省级晚报(都市报)好新闻奖,其业务成绩令人惊羡。

    我国都市报诞生以来发展很快。它们坚持面向都市,服务市民,实行全新运作,努力办出特色,积累了很多好的经验,这方面原先各报就有很多详细的材料。在考察调研中,统过梁报领导及有关同志的介绍,使我又增添了许多感性的认识,从而对都市报的性质、特征、办报经验和工作特点有了更切实的了解,同时也引发了自己对都市报发展中一些理论和实践问题的思考。
    报纸定位问题
    给报纸一个明确的定位,并按这一定位制定办报方针和策略,是办好包括的先决条件。都市报从一诞生在定位问题上就有许多不同的理解。都市报到底是归在晚报类里,还是归在日报类里;是属于机关报系列,还是属于非机关报系列;是新闻性报纸,还是生活性报纸;是纯粹的市民报纸,还是城乡兼顾的城镇居民报纸;到底是省级党委机关所办的都市市民生活报的专称,还是可以泛指一切非机关报性质的都市市民生活报,这些似乎一直没有明确的定论。理论界各执一词,谁也没能说服谁;实务界则自行其是,各自按照自己的理解和需要去实践、去发展,而不大在意理论定位如何。
    我所考察的来家都市报,在报纸定位的表述上就存在着差异。
    楚天都市报总编辑杨卫平是这样给都市报下定义的:
    都市报,是指由省级党委机关报主办,或由省、自治区、直辖市党委宣传部直接主管的城市类报纸。
    海峡都市报则这样给自己报纸定位:
    海峡都市报是市民生活报,主要面向全省城镇居民,反映市民生活,为市民提供多方位服务,旨在进入千家万户。
    前者强调都市报是省级党报主办的城市类报纸,后者则突出都市报是主要面向全省城镇居民的市民生活报。
    按照最初给“都市报”明星的新闻出版署领导的考虑,都市报是指在省会城市出版的,由省级党委机关报主办的晚报类型的城市报纸。它是相对原先省会城市中已经存在的市级晚报来说的。如今大部分都市报都是以此为定位的,已加入都市报研究会的20多家报纸不管是否用都市报明星,基本都属于这一类型的报纸。
    现在一些省会城市中的市委机关报也办起了都市报,如长江日报社办的《武汉晨报》,武汉晚报社办的《今日快报》,有的还干脆就以我都市报命名,如杭州日报社办的《都市快报》等。这样一来,按原先的定位,就难以涵括性质相类似的市级都市报了。
    另外,按最初一些都市报的读者定位,是以省会城市的市民为主体的,现在,随着都市报影响的扩大,一些都市报的读者群在不断向外扩展,有的已扩展到省会城市周边的城市和乡镇。海峡都市报就把厦门、泉州、漳州、莆田等地都揽入自己的发行范围之内,其报道内容也明确标明,“报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全

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