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“电视娱乐热”留给我们的思考

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 [内容提要] 本文通过出现在近两年的“电视娱乐热”的反思,分析了与之相关的一些文化现象,认为:电视观众喜欢有“味道”的娱乐节目;电视文化呼唤理性的批评话语;传播媒体需要健康的“娱记”队伍。
[关键词] 电视娱乐热 娱乐节目 娱乐剧 电视批评理论 媒体炒作
不知这样说是否合适,出现在20世纪末的中国“电视娱乐热”的“始作俑者”应该是电视“湘军”——湖南卫视经视台。原因是有两个重要标志可以作证。其一是《快乐大本营》的出台。在此之前,虽有90年代初就在上海、北京等地出现的《快乐大转盘》、《黄金乐园》等游戏娱乐节目,但并未形成一种席卷全国、刺激观众的效果。然而湖南卫视台在1997年上星后推出的游戏娱乐节目《快乐大本营》,却在一夜之间引起轰动,随即刮起“娱乐旋风”。极少见的“两个效益”同或成功,使得全国各台上门取经者络绎不绝。据说,1998年底1999年初,全国30个省市的电视屏幕上游戏节目几乎无有“缺席”者。其二是湖南经视台在1998年推出的电视连续剧《还珠格格》更具冲击力,虽说首先迷倒的是少男少女,但成年人观众的比例也明显“超重”。说这部戏“男女老少皆宜,大江南北都喜“并不为过。到了1999年初,“娱乐热”再次升温,北方京城的有线台不甘示弱,掀起《欢乐总动员》,与《快乐大本营》同时段播出,形成南北对擂;《还珠格格》续集二度轰动,再次撩起孩子们的兴奋点;接下来《少年英雄方世玉》又亮相屏幕,牢牢锁住了一批观众……可以说,1999年游戏节目遍台开花,娱乐电视剧各频道登场,给世纪末的中国电视屏幕留下一道亮丽的风景。

伴随着新千年钟声的敲过,沉浸在《贫嘴张大民的幸福生活》中和对英雄保尔的追忆中的电视观众,似乎已不知不觉地远离了不久前的“电视娱乐热”。作为普通观众,再好看的电视节目,在其眼里都会斗转星移,如过眼烟云,因为娱乐节目毕竟是一道“快餐”,观众是这种精神食粮的纯粹的“消费者”,而且经过“娱乐热”的洗礼,也成熟得多,平静得多。然而“风平浪静”是否就意味着对娱乐节目已无话可说了呢?“娱乐热”的过程是否引发出一些值得思考的东西呢?笔者试就这个题目做点儿评说,正确初作为其实,谬误初引以讨论。
电视观众喜欢有“味道”的娱乐节目
——并非一个“玩”字了之
记得是在1999年初春,全国范围的“电视娱乐节目理论研讨会”在北京举行。回忆起来,这次会议的召开确是审时度势,非常及时和必要的。因为当时娱乐节目已成潮流,且大有愈演愈烈之势,正如会议宗旨所言:对于这一热门现象,理论界不失时机地发出自己相对冷静的声音是非常必要的。探讨和研究这一现象,在一片热闹喧嚣之中整理出理性的思路,将有助于促进游戏节目的良性发展。这次会议的参加者有相关的理论研究者,有节目制作的决策人和操作者,不同层面的声音交织在一起,有汇合也有碰撞。会上,有两种声音给人的印象最深:一种声音以电视节目策划人为代表,满怀激情地呼唤以电视娱乐节目为代表的大众文化的到来,认为作为大众文化的电视,其本质就是娱乐,娱乐节目其首要标准就是满足观众宣泄、好奇、刺激的需要,满足“过一把瘾”的感官享受,并主张雅俗分赏。另一种声音以专家、学者为代表,认为伴随着大众文化的到来,电视的大众化不可避免,娱乐节目应在电视中占有一席之地,但应该坚信电视的社会功能是不能动摇的,因为对于中国人来说,游戏心态还未成熟,仍以使命感、忧患意识为重,“创造”游戏很难。因此,呼吁“大干快上”的游戏节目赶快“悬崖勒马”。应该说,这两种话语的碰撞集中体现在了对电视本体的认识上,使议题具有了更广泛的价值与意义;同时,对置身于大众文化浪潮中的电视娱乐节目的操作实践,有着积极的启示和借鉴作用。但这两种声音又相对极端,表现出的对大众文化不同的心理失态也是显而易见的:前者热情失度,未能注意到娱乐文化的本土化、国情化。比如有人提出娱乐节目就是要满足一种占有、欲望和感官刺激,“过一把瘾就死”,明确提出“电视不需要文化”。而后者冷峻有余,似乎与电视娱乐有着不小的距离。比如有的教授提出疑问:《快乐大本营》好看吗?我看既不好看,也不好笑。形成这种反差,又使人感到遗憾,如果两种声音能够融合一些,正可以从互补的意义上为基本靠“拿来主义”支撑,还未学会自己“走路”的娱乐节目有所指引,就不会使拿着笔记本来听理论声音的第一线的操作者有所失落。
时至今日,正如当初的预料,游戏节目的“旋风”已停,热潮渐息;但一个不争的事实是,刮起娱乐旋风的《快乐大本营》仍热闹非凡,与之对擂的《欢乐总动员》越发红火。而那些刺激性的、搏彩性的节目倒是纷纷下马。这不难看出,对“电视快餐”大众是欢迎的,但也是挑剔的,既要对口味,又要品出味道,不然也是不客气的。

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