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竞争.整合.发展:当代美国广播电视业考察(下)

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 (三)广播电视节目
广播电视节目中新闻类节目是主体和龙头,但是其他类型的节目数量更大、种类更多。美国广播电视黄金时间里播放的节目,从数量上看仍然是非新闻类节目,特别是电视黄金时间里更多的是电视剧、娱乐等节目。
美国的广播电台、电视台有两大类型,一类是专业台,绝大多数广播电台属于专业台,绝大多数有线电视台也是专业化的,即以某一类型和主题的节目作为该电台、有线电视频道的主体节目。如老歌金曲电台,专门播放50-60年代的老歌经典金曲,家庭与园林电视频道(HGTV,有线电视频道)专门播放家庭及园林装饰、装修、平整、美化、制作等节目;另一类是综合台,极少部分独立电台和传统的三大广播公司所属的无线电视台及部分电台。这种电台、电视台既播放新闻及新闻类节目,还播放各种影视剧、娱乐节目、竞猜节目、音乐节目等。专业台以专业特色取胜,综合台以多样性取胜。
电台、电视台的两大类型也就使得广播电视节目出现两种趋势,一是节目类型化,一是节目多样化。
美国的广播节目都是类型化节目,即一家电台主要播出一种类型的节目。这是因为自50年代电视兴起以来,电视视听综合的技术优势,加上其综合的节目优势,使得广播无法以综合取胜,只能以专业化求生存和发展。因此,50年代以来,广播节目日益专业化、类型化。专门播放一类节目的电台也成为专业电台或类型电台。

当前,美国的广播节目可以划分为23个基本类型。主要的类型如下:
商业电台类型:
1.老式摇滚:专门播放50-60年代摇滚乐黄金时代的老式歌曲,主要听众35岁以上。怀旧、回忆是此类电台节目的特色。此类型的一个变种是经典摇滚,主要播放70-80年代的歌曲,听众多为25-39岁的人。
2.路途类型(OTR):在所有的广播类型中,这是最为综合性的,即力图适应行车路中的每一个人。这类节目主要是普通的音乐节目,不论其风格,只要好听都可播出,以适应路途上的形形色色的人。此类型广播电台还播出大量的新闻、信息谈话节目。此类型节目的电台已不多见。80年代以后,路途类型中的一部分台被称为怀旧电台。
3.成人流行曲(AC):调幅广播中普遍的音乐类型。主要听众24-39岁,此类型节目的听众最广泛,音乐轻柔、放松,解说有一定文彩,不用俚语、俗语,不像摇滚乐那般紧张。
4.专辑摇滚:专门播放经典摇滚、老式摇滚,也播放最新摇滚专辑。
5.当代流行金曲电台:90年代,近20%的听众收听此类电台节目,此节目专门播放销售最好的流行音乐,听众主要是12-34的年轻人。也称金曲40类型。
6.城市流行曲和非洲美国人类型:此类型过去称为民族灵歌、布鲁斯或/和黑人音乐类型。主要关注黑人文化、音乐、社会、政治问题,此类节目还包括hip-hop和rap音乐,听众多为16-28岁的非洲美国人、西班牙人、亚洲人和白人。
7.爵士电台:专门播放各种类型的爵士乐。
8.西班牙类型:西班牙语电台类型,主要播放音乐、时事、新闻、热线电话、谈话等节目。
9.亚洲类型:亚洲人用自己的语言开办的电台,内容同上。
10.轻松音乐:主要是轻柔、舒缓的音乐,类似背景音乐,极少语言解说。
11.古曲音乐:听众多为30-55岁的中年人,受过良好教育,职业良好。
12.乡村音乐:各种类型的乡村音乐节目。各年龄段的人都喜欢收听。
13.宗教电台:各类布道、传教节目。
14.谈话电台:多在调幅波段,各种方式的谈话、讨论,主要是热线电话。
15.新闻电台:多在大城市的调幅波段,此类节目成本较高,所以在减少。
非商业电台类型:
16.公共广播电台:播放新闻、信息节目、爵士、古典音乐等。
17.大学电台:有800多家这种大学电台。节目类型不固定,类型于综合电台,不同时段播放不同类型的节目。90%的电台倾向于播放各种音乐。
18.社区电台:数量最少,播放不同类型的节目,非赢利,服务于本地区。
据1998年8月《公告牌》(Billboard)杂志统计,目前美国最受欢迎的5种节目类型/电台类型依次为:
1.新闻/谈话:3866万听众
2.成人流行曲:3606万听众
3.乡村音乐:3580万听众
4.金曲40:2099万听众
5.老式歌曲:2028万听众
美国电视台的节目呈现出节目多样化趋势,一方面体现在有线电视频道大量增加。在成百的电视频道中,每家频道只有以特色、专业取胜,才可生存。整体而言,这种专业、特色表现为多样而丰富。就拿娱乐类有线电视频道而言,主要的就有

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