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访麦肯光明创意总监薛振添先生

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 

麦肯光明广告有限公司创意总监薛振添先生

如果说生命中有两朵洁白的莲花,薛振添先生将一朵献给了广告,另一朵留给自己的太太。
今年35岁的麦肯光明广告有限公司创意总监薛振添先生,回想自己投入广告生涯的那一天,坦言自己最感谢的人是太太。而薛振添在麦肯光明的同事则称,他是把生活交给广告和太太的人。
入行之忍
1967年,薛振添先生出生于台湾,与很多广告人不同,他在经历了系统专业的美术学习后,最初是通过激烈的竞争进入台湾最大的宏广卡通公司从事卡通背景绘制工作。对于他来说,这正是当时很多同龄人所向往的工作:有着比同龄人高的薪资,自己也比较喜欢。然而,薛振添说,"那时好像没有什么太大的想法,自己的一生该如何度过?不知道。没有什么人生规划。你每天就是画,然后是什么?没有目的,没有人生目标。"
入行广告,也许是冥冥中爱情的牵引,此中滋味与冷暖,却非常人所能体会。
"后来受到老婆的影响,我一心一意想要进广告公司,可是因为没有资历,整整一年都没有工作,老婆给了我最大的支持,"今天当薛振添开始在华人广告界开始占据一席之地的时候,回首当时,记忆像刻刀一样清晰,"呆在家里的那一年对我后来又很大影响,教会了我如何去把握和珍惜机会。好比今天,我休假的时间长一点,自己心中就会非常不安。对于男人来说,不工作的感觉太可怕了。整整那一年都很沮丧,感到面对老婆时抬不起头来,是她给我最大的鼓励和支持,我不记得她当时有怎样激动人心的话语,只是平时点点滴滴的关心,我们之间有时候相敬如宾。"

是谁说过,一个成功男人的背后,总是站着一个优秀的女人。薛振添在生命中最暗淡的一年,拥抱着人生最大的祝福和恩赐,终于,在等待了十几次应试的失败后,第一抹阳光射在了他的脸上。
当时台湾很大的一家广告公司国华广告制作部恰巧需要一个会画画的人,薛振添顺利通过国华面试。第二年,他又加盟同样在台湾有很大影响的东方广告公司。像所有的新人一样,开始经历职业生涯的严格磨练。
"在磨练中,我学到很多东西。当时有一个很难缠的客户,几乎有些无理取闹。我们的提案先后被否决很多次,有一天早上,我拿着连夜准备的新提案去见这位总经理,他非常无礼地丢在了地上。我心想他也算是长辈。就忍住怒火,只是低头捡起文稿。后来,他亲自打电话给我老板,表示歉意。此后每当我碰到挫折,都会想起这件事来激励自己。"
"我能够撑到今天,靠的是自己本身的能力,真正开始人生规划是去年,以前没有选择,机会总是别人给你的。"
拥抱大陆:大市场的吸引与竞争
每个人心中都有自己的梦想,绽放光彩却需要合适的舞台。在经历了台湾麦肯广告和台湾李奥贝纳的职业洗礼后,1998年4月薛振添加盟北京麦肯光明广告。
与广告业已经非常成熟的台湾相比,大陆是什么吸引了他?
"我觉得大陆的思想更开放,而对于一个创意人员本身来讲,从原来一个很狭窄的市场突然转换到一个十几,几十倍的大市场,可以影响更多人的生活,这是非常有吸引力的。"
薛振添认为,"目前大陆广告的发展还有一定的差距和局限,这是可以理解的,市场经济需要一个发展过程,这是一个普遍的规律,台湾广告十几年前也是如此,是通过广告主和广告公司的共同努力,才有后来的发展。目前大陆的广告业还处于刚刚开始的阶段,客户和广告从业者都需要不断地学习和成长,很多人都不知道客户和自己需要什么,需要新的动力,新的方式去不断推动。"
有人说中国大陆有3万多家广告公司,面对巨大的市场和并不完全规范的残酷竞争,麦肯光明的优势又在哪里?
薛振添认为,"WTO之后,随着整个市场的规范化,4A广告公司的专业优势将真正显现出来。"
对于所有的广告公司都必须面对的一个问题就是,如何与形形色色的专业或不专业的客户打交道。
薛振添的回答带出了大多数广告人的无奈,"面对客户的要求,要么妥协要么不做,我们努力找到中间的道路。"
有人说广告主和广告公司有时很像一对夫妻。如果把广告作品比作孩子的话,那么有什么样的夫妻关系,就会有什么样的孩子。
那么,麦肯光明与北京晚报的"婚姻"无疑可谓圆满。薛振添盛赞北京晚报的总编辑,"客户是很聪明的人,他很清楚自己要什么,他真的很尊重你。"
创意:"善诠涵意,巧传真实"
麦肯是世界上最大,发展最完善的全球性的广告公司网络系统。
如果说麦肯的精髓可以用"善诠涵意,巧传真实"这八个字来概括,那么,每一个闪亮的创意又怎样产生?又该怎样来评价一个创意的优劣呢?

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