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美国报纸网站巡礼

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 美国是互联网的发源地,美国报纸上网传播新闻也要早于其他任何国家。1987年,当互联网还只在教育科研单位使用的时候,位于加利福尼亚州硅谷地区的《圣何塞信使报》(San Jose Mercury News),就把自己的新闻送上了网络,成为全球第一家上网的报纸。以后,随着互联网的发展,特别是1993年互联网走向广大公众以后,报纸上网设站就成了国际新闻界的重要潮流。1995年底全世界上网的报纸达到1000来家,1998年底达到将近5000家,其中一大半是美国报纸。另据美国Newslink.org网站提供的数据,截止2002年6月,美国上网的报纸已达4000多家。我们知道,美国是个报业大国,全国共出版1500种左右的日报;另外,每周出版三次以下的非日报,约有7000多种,其中有很多是社区或学校办的。现在看来,在网上设站的报纸已占到美国全部报纸的一半左右。
美国报纸网站如同美国的印刷报纸一样,规模大小不一,质量参差不齐。一般说来,日报网站是全部报纸网站的骨干。经过十多年的发展演进,这些日报网站已渐趋成熟,形成了自己的版式、风格,自己的运行方式、经营特点,并且同母报互相依存、互相促进,开辟着前无古人的网络新闻传播道路。它们的情况和做法是很值得我们关注、研究和借鉴的。笔者最近认真阅览了美国一些著名报纸的网站,现在将自己的观感整理出来,供朋友们参考。

美国报纸网站的一般特点
我所见到的美国报纸网站,有一些共同的特点,下面择要提出几点。
一、页面编排:简洁宽松,色调和谐
一般说来,它们的网页编排比较疏朗,不拥挤,不花哨,舍得在文字之间留白,给人以宽松自在之感。绝不像我们有些网站的页面那样密密麻麻、见缝插针,让人气也透不过来。
主页(home page)的布局通常是:上方为通栏横标(banner),刊出各具特色的网站的名称、图标,还用小字注明更新的日期和时间;在横标的两端,相当于传统报纸的“报眼”(西方称为ears)位置,有的会安排一、二条热点新闻的标题或照片,有的会安排一、二个检索内页的快捷按钮。横标之下,左侧纵栏是主要的导航区,有内容选项、服务选项,指引读者阅览和检索。右侧纵栏是辅助导航区,有少数导航选项或快捷按钮,然后就是一二幅精心设计的广告。也有的在横标之下,从左到右安排一溜细细的导航条,显得紧凑有序。除了上述区块,便是网页的主体部分,或分栏、或不分栏,刊登新闻标题并配以一、二幅较大的图片和若干较小的图片。主体部分往往长于两侧的导航区、广告区,于是两侧的下部常常是空白。网页下拉长度为三到五屏,在三屏以内的较少。底部通常有一二排小字,提供自我介绍的选项(如“关于我们”、“关于本公司”、“隐私政策”之类),或是友情链接的兄弟网站。
网页的色彩比较讲究,和西欧一些网站相比显得更加美观。每个网站都有自己的主色调,比较常见的是蓝色,或深蓝、或军蓝、或天蓝,当然也有其他。这种主色调会贯穿于各个子网站和网页,但又有明度、纯度或搭配关系的变化,浑然一体而又不单调。保持主色调的同时又辅以种种柔和的对比色彩,起到衬托、互补的作用,整体上给人以协调和谐之感。在这些网站很少见到杂乱无章的、花花绿绿的的色块堆砌,而这种杂乱堆砌的情况在我国却并不少见。
广告通常在网页的右側,横标的旁边或网页的底部有时也有广告。广告制作比较精美,色彩比较多样,但都会同网页主色调协调、互补。美国印刷报纸上的广告很多,约占全部篇幅的2/3;可是报纸网站的广告篇幅看来不超过页面的1/5,而且尺幅也不像商业网站那么大,绝没有喧宾夺主之感。是广告来源不足?还是“版主”对读者格外开恩?其中缘故有待进一步探讨。另外,页面上会有flash动画,有时也会有广告窗口出现,但决不会挡住视线、遮住内容而又挥之不去的,也很少连续不断跳出窗口让你应接不暇、关之不及的。这些都为网上阅读提供了较好的环境。
二、网页组合:树状结构和网状结构并用
每个网站都有众多的网页,甚至达到成千上万,这些网页又在不断变化之中。尤其是新闻时事的网页,每时每刻都在滚动更新。这么多的网页组合在一起,井然有序,浏览自如,这就需要依靠网络技术科学地组合。目前的组合方式基本上是树状结构,由浅入深、由表及里,一般为三到四个层次,如同树木从树干到分枝到细枝到树叶那样。与此同时,各层次的网页或内容之间又是互相链接沟通的,阅览者可以经过某种检索手段从主页直接进入所要查阅的目标层次或材料,也可以从这一部分直接通向另一部分、从这篇文章直接通向另一篇文章,作网状辐射和扩展。阅览的每个步

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