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“硬化”与“软化”╠╠中美新闻文化表现形态的差异性比较

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 [摘要] 新闻文化的表现形态,取决于参与新闻实践活动的主体的新闻价值观念体系。新闻文化主体——传者和受者对某些价值的特别看重或追求,构成了新闻文化表现形式的主要特征。现实的新闻选择过程,实质上是新闻从业者的新闻价值取向和受众需求共同作用的结合。从国际传媒业的宏观发展态势看,传媒高度成熟的市市场化和产业化,都会带来不同程度的“软化”新闻、“非新闻”倾向。
[关键词] 新闻文化;表现形态;硬化;软化
[中图分类号] G210  [文献标识码] A
美国人类社会学家吉尔兹曾经十分形象地将文化比作人类为自己编织的一张“网”,“网”的概念说明文化既是静态的,又是动态的;既是一种产物——人的创造物,也是一个过程——“网”罗天下的过程。①新闻文化亦作为一张“网”,规范着新闻传播的内容与方式,规范着新闻传播者与新闻接受者的行为。任何一个民族、国家,新闻文化的表现形式都有其个性化的一面。随着全球化进程的逐步推进,新闻文化的表现形式有可能趋同,因为新闻文化的内在逻辑都不可改变。
由于人类新闻实践的广泛性,使新闻文化构成一种文化环境和氛围,折射出当时社会生活的各个方面。而新闻文化赖以映射社会生活的表现形态,取决于参与新闻实践活动的主体的新闻价值观念体系。对于新闻价值的客观存在,美国新闻学者麦道格尔指出:“撇开政策考虑作为新闻评判的决定因素不谈,所有的报纸和其他传播媒介无论有何差异,它们在每天从千百万发生的事件中做出选择时,都有确定潜在新闻价值的大体一致的标准。”②所谓新闻价值,“是新闻工作者在新闻活动中,确定什么是新闻、如何剪裁新闻乃至如何报道新闻事件的基本准则。”③德国学者迈克尔·昆齐克言简意赅地说:“新闻价值就是选择新闻的标准。”④在新闻实践中,不同的新闻价值,是新闻工作者选择、判断新闻的重要依据。新闻文化主体——传者和受者对某些价值的特别看重或追求,将会导致某种类型或内容的新闻反复出现,并构成了新闻文化表现形式的主要特征。

根据中国人民大学舆论研究所对中国记者职业意识的调查(1997年)和美国学者戴维·H·威沃尔与C·克里夫兰·沃尔特对美国记者职业功能角色的调查比较,发现在新闻价值诸要素中,中美两国新闻工作者对“何者为最重要的新闻价值”这个问题的判断相去甚远。中国新闻记者判断新闻价值最主要的标准是:与人民生活的相关性。中国记者既注重报道党和政府制定的路线、方针、政策,更注重报道与人民息息相关的社会、政治、经济、文化新闻。而美国新闻记者最推崇的新闻价值是接近性。他们认为最佳作品主要是人类共同感兴趣的故事及社会新闻,如关于州政府、地方政府的新闻、犯罪新闻、体育新闻、名人报道、事故与灾难新闻等。简而言之,中国新闻记者新闻价值标准的首选是“重大性”,美国新闻记者新闻价值标准的首选是“接近性”。⑤在中美新闻文化的表现形态上,就不免表现出传媒内容上的明显差异:中国新闻突出国内新闻、国际新闻、批评揭露性报道等“硬新闻”,美国有国际新闻减少、传媒趋向本土化、“软新闻”大量增加的发展态势。
中国人民大学舆论研究所于1996年11月一1997年1月在北京进行了一项“北京居民读报情况和读报意愿”的大型抽样调查。调查显示,现阶段北京人最想从报纸上获知的“热点”新闻的前五位是:国内新闻、国际新闻、热点问题讨论、本地新闻、批评揭露性的报道。⑥1996年在美国的首府华盛顿,《华盛顿邮报》对读者阅报情况作的一项调查表明,63%的读者对当地的地区新闻感兴趣,46%的读者对美国国内新闻感兴趣,只有18%的读者对国际新闻感兴趣。⑦相比可见,中美受众对于本国传媒的心理需求和价值判断的明显差异。在大众传播效果研究中,“使用与满足”研究认为,受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行“能动性”选择的活动,受众的媒介接触活动,客观上对媒介报道内容有着一定的影响。⑧中美受众在心理需求上对硬新闻与软新闻的各有侧重,正是中美新闻文化中传媒内容“硬化”与“软化”的内在动力。
西方新闻学认为,硬新闻是指题材较为严肃、着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻;软新闻是指人情味较浓、写法轻松活泼、易于引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣的新闻。⑨
就中国人民大学舆论研究所对中国新闻工作者报道领域的调查结果来看,在中国新闻工作者队伍中,除32%的人在报道领域方面没有明确的划分外,集中着最多新闻工作者的报道领域是经济新闻报

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