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境外电视频道落地广东的调查报告

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 【内容摘要】本文作者以随机抽样的问卷调查形式对7个境外电视频道落地广东的情况进行了实地调查。本文介绍了调查的基本情况,分析了调查内容,并对调查结果进行了独到深入的理性思考。
【关键词】境外电视频道;落地;防火墙;本土化;适应期
2001年10月与12月,中国政府先后批准3家境外电视频道在广东落地,它们分别是AOL/时代华纳、凤凰卫视和新闻集团的中文节目。这3家境外媒体虽只被允许在广东珠江三角洲下地,但仍如一磅重弹在中国媒体中引起巨大的反响。中国政府不久还将允许包括CNN在内的30多家境外电视媒体在珠江三角部分落地。“获批”的事实证明,在全球化背景下,中国电视传媒的有关管理政策正在发生变化。这一变化,不仅对广东省广电发展是一次重大挑战,对全国的电视媒体也是一次严峻的考验。为获取应对境外电视媒体的经验,本课题组于2002年7、8两月到广东进行了实地调查。
一、调查的基本情况
1.调查的媒体对象
这次调查的主要对象是在广东地区公开落地、没有加密的7个境外频道,包括香港无线翡翠台、明珠台、亚视本港台、国际台、凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视。从频道使用的语言来看,国际台是全英文频道,翡翠、本港和明珠是粤语频道,凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视是普通话语言频道。从内容上区分,翡翠、本港、明珠、国际、凤凰都是综合频道,而华娱和星空则是纯综艺频道。从落地时间看,同样在广州市区,广东省网有线和广州市网有线对境外频道的收视数量是不同的,广东省网有线用户可接收到7个境外频道,而广州市网有线用户只能收到除星空卫视以外的6个频道。凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视在广东地区落地时间较短,星空卫视落地时间只有半年。香港无线和香港亚视的4个频道在这7个境外频道中,处于比较特殊的地位。它们在广东地区落地多年,随着有线电视的普及,其收视率一路飙升。而3个普通话背景的频道更值得关注。2001年,AOL/时代华纳将华侨娱乐电视广播有限公司(华娱电视)收购,AOL/时代华纳持股华娱达90%。星空卫视的股东——星空传媒集团是默多克新闻集团旗下的全资子公司,同时星空传媒还对凤凰卫视持股37.6%。可以说,这3个普语频道的背景都是真正意义上的国际大传媒公司。就目前的市场占有情况来看,华娱和星空,至今还没有出现惊人表现,但它们存在的潜力和特殊的发展前景却不容忽视。

2.调查的观众构成
本次调查将地点选取在广州和肇庆,因为星空卫视获准落地的第一年仅限于广州和肇庆两个城市(以下简称广州地区)。调查以随机抽样的问卷调查形式展开,对在广州地区有固定居住场所,且居住时间满一年以上的市民进行调查。发放问卷的总数为600份,经整理后得出有效问卷558份。
问卷的具体内容设置包括4个方面:样本人群的数据范围,如何选择所收看的电视频道,对境外频道落地广东的态度,最喜欢的境外频道节目。在对样本人群的选择上,以19-40岁的普通职工为主,其他年龄段为辅,整个年龄架构趋于年轻化。
这次调查的人群信息包括被访者的年龄、被访者的文化程度、被访者职业3个部分。被访者年龄选择以年轻人为主,他们是目前境外频道的收视主力军,占被调查对象的88.8%。被访者的文化程度以受过中、高等教育的人群为主,其中受过中等教育的比例是44.6%,与受过大专以上高等教育的比例44.3%几乎持平。这在很大程度上保证了被访者在问卷回答中的理性成分。被访者的职业构成上,特别体现了广州地区社会构成状况,以公司职员和商业、服务业职工为主,共占被访者成员的59.3%,其中蓝领阶层和白领阶层的比例适当。
二、调查的现状分析
1.观众经常收看的频道
本次调查,通过对问卷及相关数据的处理与分析,得出了一些观众收视倾向的基本结论,以及在广东本土,境外频道的市场占有分布情况。
从图表1、2可以看出,在观众最常收看的电视频道中,境外频道处于首位,其次是中央电视台的节目。而在境外频道中,香港的两大粤语频道翡翠台和本港台在被访者中受欢迎的程度最高,这一点与央视索福瑞媒介研究提供的收视数据是吻合的,这说明这两个频道在观众心目中的欣赏度指数很高,观众在实际的收视行为上给予两大粤语频道最大的支持。

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2.观众最爱收看的节目
根据调查,娱乐与新闻资讯节目最受欢迎。娱乐节目的可看性、轻

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