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新闻生产的媒介产业地位

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 在讨论媒介产业的论著中,很多作者忽视了新闻报道的产业价值,甚至不承认新闻是一种媒介产品,更不承认新闻报道是一种精神生产。新闻生产作为记者反映客观事实的加工活动,获得了不依赖于记者个人的社会形式,是地道的社会意识的生产。意识生产作为脑力劳动的过程,其产品如果是新闻作品的话,就称作新闻生产,比广告、影视剧和其他文艺作品更具重要的产业地位。
(一) 新闻是真正的精神产品
精神是社会的产物,是人们共同活动的结果,这和新闻是事实的产物,是媒介活动的结果完全一致。作为媒介和社会的共同所有物,新闻绝不是记者在办公室里创作的,而是在社会中发现和加工的。记者必须走向社会,担挡描述者、介绍者的角色,同新闻事件中的人物共同从事生产,但他是主要建构报道的人。在这种前后关系中,新闻不是记者的心理现象,而是由人们的社会活动酿成的事件,反映出一定的意识内容和形式。
新闻产品给人们一个精神示度,即展示客体现象的精神特征,让受众理解这一事件。我们把它称作新闻的示度。每一条新闻都是记者用一定的意识形态把握事实的度,以一定的角度和形式把它刊发出来,让人们深刻认识这个事实。这种精神生产通过对事件的加工,确定一个“报道客体”来显示事件的含义,示度事件的认识价值。显然,新闻的精神生产有别于文学、影视、绘画等其他意识形式,其他意识形式由创作者个人“加进”他们的经验或观念,体现出较多的创作成分,而记者对事实的加工,却大多看不到他们的思想显彰。因为新闻是由社会形成的,是社会性产品,总是以社会的形式出现,记者的智慧则表现为机智的选择和陈述。

严格地说,每一条新闻都是社会意识而不是记者的个人感受,因为记者的个人感受早就积淀了社会意识给予他的认识模式。精神以社会形式而存在,作为社会意识的直接表现和结果,是人们社会活动的综合产物。每个大众或多或少地都需要新闻,绝大多数人都能看懂、读懂新闻,媒体如果没有新闻这种产品,不仅会大量流失受众,而且会远离现实生活,不再成为高效率的精神生产方式,利润自然会降低。这就是为什么同等规模的出版社没有报社的利润高,因为后者从事的不是新闻生产。
(二)新闻生产的社会价值和产业地位
新闻作为一种意识生产,如果不能产生价值,不会进入流通领域,成为商品。新闻创造了再现与评述时事的意识形式,使人们获得了对客观世界的认识,成为一切精神产品中最基本、最具前提性的产品。这种价值使新闻在整个人类生活中产生一种“看穿”与“看遍”世界的作用,随着历史的发展、也随着媒介的先进程度,人类对它的依赖不断加强。
精神生产的任务在于说明,个人如何参与社会生活,成为社会关系的积极主体,认识自己在社会中的地位。经济发展、政治运转和国际关系都从新闻报道中获取重大信息,就连普通人找一份工作也须先浏览一下报纸,新闻和广告对他可能大有裨益。可见,新闻生产揭示了每个人的行为方式和生活追求,以便实现人生的最大价值。
新闻生产提供的认识价值使人们抢着购买报纸,收看付费电视,踊跃地消费新闻。受众从媒介上了解的任何一条有价值的信息都能提供知识,知识再转化为能力,随后产出财富。媒体利用新闻在市场上出售知识,自然是当之无愧的精神产品。大多数经济学家把精神生产归于所谓“非生产领域”,实际上是摒弃了“精神生产”这个术语。另一方面,有许多经济学家却与此相反,有意忽视物质生产和非物质生产(其中包括精神生产)之间的原则区别。
在当今社会,精神产品引领经济变革是巨大的,各国思想库通过媒介出售它们的成果往往是以新闻的形式完成的,其中,经济信息占有很大的比重。经济学领域正在研究使精神产品对物质生产日益发挥作用,产生了对精神生产定义的最大困惑。本文认为,精神生产就是媒介生产,构成现代知识经济的基础。新闻生产则是精神生产的粗加工,为现代知识经济提供了直接原料,可把它视为初级媒介产品。
新闻生产还表现为社会管理的重大价值。从国家的新闻发布会到政府官员对新闻信息的追踪,特别是对媒体上各种最新思想成果的吸纳,都提供了一个明显的事实:国家机构借助媒介了解社会动态,协调社会各部分的活动,以新闻报道管理整个社会。新闻生产在某种意义上说,给国家提供了决策的思想,这种决策成果及原料是重要的管理产品。
如果说新闻生产是从社会关系或精神活动的社会形式方面进行的,那么它又是从媒介产品的层次性来设定生产程序的。没有新闻生产,其他媒介生产都很难进行。报刊、电视因为有新闻,才有广告、文艺性栏目或影视剧的生存空间,没有新闻生产的媒介,其他媒介生产根本无法进行。世界上没有一家只登广告的报刊,也没有一家只上演影视剧的电视台。上个世纪初,美英大量出现的广告和音乐广播电台很快都倒闭了,今天以播出文化作品为惟一定位的阳光卫视,每年都入不敷

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