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《个人历史》:主流大报的成功历程

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 《个人历史》是美国著名大报华盛顿邮报女老板的自传。此书在美国曾长期高据畅销书排行榜,而在国内,《个人历史》中译本几乎未能造成任何影响,甚至连新闻业人士,都很少有人注意到此书的出版。这其中就可看出中美的文化差异。
事实上,《个人历史》作为一部传记,能够在美国跻身畅销书行列,完全是因为华盛顿邮报的社会文化影响,《个人历史》虽然冠以一个非常低调的书名,但是美国人却可以从《个人历史》了解到很多美国政治、经济以及新闻、文化的内幕与真相,因为这部书的主角在美国一直处于风云际会的致高点,作为美国乃至西方世界的主流大报的决策者,格雷厄姆决非是一个普通的新闻工作者或一个企业家。
从媒介经济的角度看,《个人历史》展示了世界主流大报的决策者的所见所闻所思所想。书中详细介绍了华盛顿邮报由一家濒临破产的报纸如何挽狂澜于既倒,逐步成为美国市场中最成功的报纸之一。
作者的父亲是典型的美国创业者,从小店主起步而跻身华尔街,靠金融投资与实业投资获得了巨额财富,并且被政府任命为联邦储备局总裁,可谓是财运官运两不误。事实上,正是这种背景,才使得他抓住当时华盛顿邮报原老板经营不善亏损严重不得不拍卖该报时,以82.5万美元的超低价格买下, 并且通过一系列举措使这一资产飞速升值--到80年代就已跃居全球企业500强的第263位,另一方面,在新闻舆论上几乎有一言兴邦一言丧邦的影响,甚至以其水门事件报道把一任总统赶下了台。没有市场经济的洗礼与政府机构的历练,这一切就很难想像;但是,如果只按生意人与政府官员的经验,也是行不通的,事实上有相当长时期,这位百万富翁兼高官就被报业市场现实所困,因为没有专家与行家的扶持,就无法有效地管理报业。

华盛顿邮报真正上路,是在礼聘到一批第一流的办报专家之后,通过从其他成功报纸挖角,组成了一个精锐的团队,从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度,并且按照规范的企业经营原则运作,终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位--无论是在经济上,还是在政治或文化上。名牌院校出身、高智商、超常业绩,华盛顿邮报的骨干力量基本上都符合这三个条件,历史一再证明,要办成主流大报,所依赖的队伍必须是优质的人力资源。
这部书同时也是一位年轻女子学习并实践新闻传播业的自述,格雷厄姆从高中时就为华盛顿邮报当送信员与通讯员,后来在家庭变故中没有精神准备就成为该报的老板,经过长期努力,借助该报干将的忠心辅佐,成长为世界上最有成就的报业主管之一。
对于华盛顿邮报,姑且不论其政治立场如何,单纯就新闻传播业务而言,久已是国际公认的权威大报。《个人历史》是一部从当局者角度介绍华盛顿邮报的运作与管理的回忆录,鉴于格雷厄姆的特殊身份,可以说,此书不可多得,而且不可替代。
《个人历史》 凯瑟琳·格雷厄姆/著 江苏人民出版社出版
(完)
《个人历史》:主流大报的成功历程

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