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《报海生涯》:北京报业市场传奇人物

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 自从出现了现代意义的报纸,北京就一直是国内报业最活跃、 最繁荣的中心城市,这当然是因为除了二十世纪上半叶断断续续三四十年外,从明朝至今首都都在这个城市。学过新闻史的人都知道最早的京报与官报都是在北京创办的,“报房胡同”这样的地名,恐怕也只有北京一地才有。
《报海生涯》的副题是“成舍我百年诞辰纪念文集”,此书纪念的, 是北京报业史上最成功的报业资本家。撰文的作者包括萧乾、郑逸梅、张友鸾、卜少夫等报坛名宿。当然,作为纪念文集,此书的篇幅还是嫌少了一些,对于成氏的报业经营管理,所言及的内容也就有限,依我拙见,早些年出版的《世界日报兴衰史》与此书可成内外篇,若能对照阅读,定能大有发见。
成舍我所办的世界报系,是中国现代新闻史上最接近于报业集团的企业,他在北京创办的世界日报、世界晚报、世界画报,不仅广有影响,而且日进斗金。成舍我在中国报业史上,首先是作为一个成功的经营者而存在的,与上海滩的申、新等报的洋背景以及大公报的合伙人强强合作迥然不同,成舍我是典型的个人奋斗。至今为止,报业史上能够独自胜任采、编以及管理、融资甚至排版等全套办报技能的人--不用说老总或老板了,大约也只有成舍我一位。说他是传奇性人物,一点也不夸张。

《报海生涯》重点介绍了成舍我的新闻教育业绩。事实上, 成舍我从事新闻教育,与别人有所不同,他首先是为了自己的报业发展。他办新闻学校完全是为了给世界报系提供后备队,这种人力资源策略,直到今天也不过时,国外的大型公司不就纷纷创办了汉堡大学吗?
民国时代的报业成功者,有一个共同特点,那便都是知识精英。除了陶菊隐、顾执中等少数名记者,以及史量才等有买办色彩的经理人员以外,报界成功者,几乎都出身名牌大学,或者是镀金留洋的。成舍我就是出身于北京大学中文系。这种知识与才能的优势,是成舍我在报业市场上大获全胜的根本。
成舍我作为受过正规高等教育的高级知识分子,有着非常开阔的视野与胸怀,为了创办报纸,他自费出国考察,可以说,从理论到实务进行了全面充分的准备。而在办报的方方面面,成舍我的勤奋与努力,以及他非常有名的生意经,确保了在市场中立于不败之地。
作为纪念文集,《报海生涯》对成舍我的生平与事业进行了较全面的介绍,不过,对于成舍我对中国的大众化报纸特别是晚报以及后来的所谓都市报的贡献,却著墨不多。在抗日战争时期,成舍我被迫中断了北京的事业,但是在南京又创办有划时代意义的《立报》,其发行上的成功,至今仍堪是经典之作,值得晚报都市报人士研究取法。
如今北京的报业市场空前繁荣,竞争之激烈到了白热化程度,不少报纸的老总都非常希望找到市场致胜法则,因此,读读《报海生涯》,研究借鉴一番成舍我的办报艺术,应当是不无裨益的。
《报海生涯》 中国人民大学港澳台新闻研究所编
新华出版社1998年8月
(完)
《报海生涯》:北京报业市场传奇人物

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