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传媒的融合时代何时到来

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 有人撰文说现在处在即将加入WTO的中国传媒业, 正在不得不面对这样的一个现实问题,这就是根据WTO《服务贸易总协定》的条款, 入世后非新闻类的外国节目如何在中国落地已经不是什么悬念。目前的中国政府正在考虑如何对国外的电视节目在中国的发行加以管理。同样,面对媒体公众舆论在加入WTO的新格局, 中国的传媒对即将出现的传媒业的经营格局和赢利格局的变化有足够和清醒的认识。
现在的都市已经到了假如没有自己的报纸就不能成其为都市的地步,不光是一些地市级的城市,就连一些县级的县城和县级市,出版自己的一张报纸几乎成为区域政经生活必须具备的纸质媒介。
我们的媒体在度过了自己的草创的时期之后,现在已经开始理智起来。所不同的是现在媒体的单一经营现象已经让媒体的从业人员感到了一种媒体本身的发展趋于停滞的现象,而现在随着阳光卫视和新浪的结合,让人们感到了媒体在面临新的形势,而作为媒体的如何融合问题,虽然不像现在所出现的新浪阳光的携手融合,就一定预示到了什么,但是毋庸置言的是媒体的融合已经是提到了现在媒体从业人员面前。
有消息说电信和广播电视的融合最迟会在2003年3月本届政府发生,假如这个实事的出现是不能逆转现实的话,中国的传媒所面对的是一个新的传媒业格局,它也将会给中国的传媒业带来新的变化,而且这种变化也同样是不可逆转的。因为当新浪和阳光携力实现跨媒体的联合时,我们已经感到了正如一些专家所言:信息革命带来的信息媒体方式的改变,将会使互联网在未来5年成为与广播、电视紧密结合在一起的占统治地位的主流媒体。当然提出这样的一种假设是有一定根据的--据《经济观察报》的报道,“伴随着中国宽带网增加业务的良性循环,收费电视频道可以占所有频道的40%,如果按照业务增长量的7%来计算,基础业务的预期收入将达到7.5亿元。在这样的一种强力面前, 电子媒体与纸质媒介的结合似乎也是一种发展的趋势。其实早在多年前,媒体中的一些从业人员中的有为之士就对此问题提出了自己的看法。但是拘泥于现行的媒体设置方式和监管的格局,媒体发展空间自己受到了限制。而当媒体的制度运行理念管理依然是在用传统的方式来招待时,媒体作为公众舆论,作为一个国家政治喉舌的作用和地位,显然没有让它直接感受到生存的危机,而以为只要是存在着媒体就必然会有喂它的“娘”。显然媒体在这样一种思想的主导下,媒体再加上没有企业实力资本的融合和介入,而只是作为一方精神文明建设的标记时,媒体的发展就不会具有生存危机。

不幸的是媒体的这些优势几乎在第四媒体崛起之后已经在逐渐的消失,而作为自我发展的能力如何就在这个当口显著地摆在了媒体面前。我所居住是一个市区人口不足400万的城市,目前仅一家市级的报纸就已经6家了,而作为省城的报纸之多(经常在市面上公开卖出的大约在13.4种的样子)这些报纸的风格虽说各异,但是因为新闻的命题资源来源几乎是一样的,所以这就给读者的阅读带来了即使重复和延后的重复,而作为媒体一方好像从来不去考虑对方的阅读习惯或是经济承受能力,不断的扩版和出版新报似乎是有一个时尚的感觉,而不会有这张新报给人们有无带来新的信息接受。报纸的这种自我扩张目前是最为明显的。这和有人所说的在美国一座城市就是有一两份报纸恰恰形成了明显的反差,不是说我们一定要学美国的报业,我们的城市一定要有有数的报纸,而是说这些报纸的开办对于阅读者的“稀释作用”,最终只能让人们不再理会这种报纸。而作为一个省会城市它所要受到的这种纸质报纸的冲击就会是巨大的,而与纸质媒介并不搭界广播电视媒体好像是注定不能办报的,而且以广播电视为例,它所能够开办的报纸好像只有局限在广播电视节目的介绍上,而把自己作拥有的巨大的媒体资源都拱手交给了纸质媒体而不能有所作为。这显然并不是一个对等的媒体生存原则。
因为当现在人们面对一个宽带网的布线和开展客户服务的时候, 我们的媒体似乎没有认识到这个问题,而只是把自己的眼光放在短线利益上,这就不能让人为今后的地方级的传媒业的生存状况担忧。
既然谈到媒体的融合,就要面对一个媒体的生存问题,如果不解决好这个问题,媒体的生存就不是全面考虑能够解决的。
在媒体工作多年,感觉媒介历来就有谁所在的媒体是处于何样地位的问题,而这样也就对媒体的社会认可度提出了地位的问题,媒体的弱势地位或是处于竞争下风的大概是属于广播媒体,因为不是这样的话,就不会说重振广播优势,可以用这样的一个数字来看待这一情况。但是,广播电台的优势这些年来生存好像还不错。而作为第四媒体的出现和纸质媒介的无限扩张,使得入目进入了一个误区,以为媒体的发展就是各家出高招与其它媒体媲美的,而实际上这恰恰说明了媒介的视野狭窄的一面。现在以美国媒体的广告为例来进行分析,在现阶段三大主流方式依次是报纸、直

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