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受众“共同兴趣”探微

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 【内容提要】受众的兴趣是人们的心理现象之一,人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应,便构成了人们的共同兴趣。文中从纷繁复杂的社会现象中,提纲挈领地凝炼出能引起受众“共同兴趣”的四个问题,即:具有新闻价值的新闻;新闻的双向通讯;精湛的写作技巧;精彩的编排。此外,还应摸清受众不断变化的兴趣和需要。
【关键词】受众/共同兴趣/新闻
报纸、广播、电视的每条新闻要使每个人都感兴趣不是可能的,一些新闻多数人感兴趣,而另一些新闻少数人感兴趣,各有各的品味。我们的目的就是使每一条新闻有更多的人受益,有更多的人得到教育和满足。因此,我们必须学会调众人口味的本领,对受众的“共同兴趣”进行研究、探讨。
一、什么是受众的“共同兴趣”
要准确、完整地回答什么是受众的“共同兴趣”这个问题,首先必须把受众兴趣的一般特点弄清楚。人们的兴趣是多种多样的,精神的和社会的兴趣;直接的和间接的兴趣;消极的和积极的兴趣等等。心理学家认为,人们兴趣是人们的心理现象之一。兴趣产生的基础是人们对于物质生活、精神生活和社会生活的需要。而需要又表现为必要性,兴趣又表现为个人对某种活动的爱好。由于新闻宣传每日每时地在向受众传播新思想、介绍新知识,丰富人们的精神生活,并为人们的物质生活和社会生活提供方便,因此,新闻才成为人们感兴趣的对象。但是,并不是说,每条新闻都能成为人们感兴趣的对象,这里就有个别兴趣与共同兴趣之分。兴趣,这是个人对客体的选择性态度,是由于客体在生活意义和在情绪上的吸引力所致。可见兴趣是以客体的特点和个人本身文化、教育、能力和性格为转移的,但是它最终又是由别人、集体、社会、社会心理来形成的。因此,人们的兴趣有着社会历史的根源。他们是以社会的生产和精神文化的发展程度、社会关系的发展等等为转移的。人们生活在同一个社会里,会有共同的理想,共同的道德,共同的利益,共同关心的问题等等,这也是很自然地会有共同的兴趣。至此,什么叫共同兴趣,这个问题就不难理解了。所谓共同兴趣,就是人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应。(见《基础心理学讲话》)。

二、什么样的新闻能引起受众的“共同兴趣”
(一)一般来说,具有新闻价值的新闻能够引起受众的“共同兴趣”
新闻价值具有时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性(知识性)五要素。这五要素能引起受众的共同兴趣。胡耀邦同志在《关于党的新闻工作》一文中谈到:“没有知识性不行,没有趣味性也不行。你写的东西毫无吸引力,没人爱看,怎么行呢?”又说:“搞四化需要丰富多彩的知识,特别是现代科学技术知识,因此我主张报刊多介绍一点现代科学技术知识,以及历史知识、地理知识、文学知识和经营管理知识,等等。”胡耀邦同志的这些论述很有道理,它符合人们喜广博而厌浅狭的心理。具有知识性、趣味性的报道,以满足人们好奇、求知识的欲望,具有较强的吸引力。如吃喝玩乐、婚姻家庭、花草树木、鸟兽虫鱼、名胜古迹、琴棋书画等等。这些知识性、趣味性的文章正是广大受众的共同兴趣所在。每年的传统节日,不少新闻单位搞猜谜、征对联活动,都吸引数以万计的受众,可见,受众对知识性、趣味性的东西喜爱之深。这些知识性、趣味性的东西深深地植根于人民的土壤之中,具有旺盛的生命力。1982年,有人曾对社会上不同年龄、不同文化程度的人物进行广泛的调查,在调查表上有一项“你的业余爱好是什么?”绝大多数的人都填有喜爱文艺、体育的项目(见《你想了解他们吗?——人物性格心理调查》一书),这是为什么呢?原因无非是文艺、体育都具有很强的趣味性。可见,对趣味性的东西人们有共同兴趣。我们在办报刊的时候,要给予足够的注意,这是我们争取受众的一个非常重要的问题。
新闻的时效性是新闻价值的一个十分重要的因素,事件发生的时间与新闻传播的时间越近,对受众的吸引力越大。具有时效性的新闻能使人们有一种新鲜的感觉,“先睹为快”、“先听为快”就是这个道理。如世界性的体育比赛将要举行的消息发表以后,人们往往热切地等待着比赛的结果,每当轮到中国参加比赛的那天,人们总是不约而同地围坐在电视机旁,关注着比赛的进程和结果。而在比赛结束后,再放比赛的录像,人们的兴趣必然会大大减弱。这就是新闻的时效性在发挥作用。
在日常生活中,往往发生一些重大事件,而这些事件又往往与国家的前途、民族的命运有着紧密的联系,与群众的起居饮食、

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